什么是“企划”？| 邹小樱2024春节特别节目

什么是“企划”？

在唱片业的黄金年代，它曾是唱片公司里的大脑，而今确被大数据、算法、流量采买冲得七零八落。依然有人对它讳莫如深，也有人坚持认为它不过是装神弄鬼。到底何谓唱片企划，企划在当下是否仍有决定性作用，以《什么是企划》之名，我策划了本次2024新春特别节目，从年初一到年初六，一连六天，分为以下三个板块放送：

#小樱乱弹秀# 和音乐制作人郭奕科聊A&R

媒介：视频

放送时间：年初一、年初二、年初三

集数：上、中、下三集

A&R，一个称谓古怪、职能含混不清、在外界看来颇有神秘气息的唱片业岗位，亦为唱片公司里企划的“孪生兄弟”。关于A&R的讨论，这些年常见于各处，但大多是唬人为主，越描越黑。这一次，我的好友、住我隔壁栋的邻居@Kiddou郭奕科，为华晨宇、鹿晗、时代少年团、朱婧汐等多位国内一线音乐人担任编曲制作的音乐人，也是这些年里我最可靠、最值得信赖的搭档，他将用制作人的视角，谈A&R的兴起与变革。

#聋哑乐评# 三代同堂聊企划

媒介：音频播客

放送时间：年初四、年初五

集数：上、下两集

顾名思义，本次节目里，我们聚集了三位不同背景、分属不同年代的唱片企划：邹小樱，从事唱片企划工作约在2011年，那个时代还有唱片行；@李亦翔 入行则是2015年，流媒体时代下，版权价值飞涨，华语乐坛可以买下全球先进生产力的“军备竞赛”年代；特别来宾@米涵 则是短视频时代的亲历者，亦是“年度单曲”《给我一瓶魔法药水》的缔造者之一。我们将从不同时代下一张专辑不同的开案流程聊起，展现不同年代下截然不同的工作流与工作重心，由此窥见唱片企划的变迁。

#樱式访谈# 对话唱片设计师晕晕：我们永远要做商业之上的艺术

媒介：图文

放送时间：年初六

集数：单集

对于唱片企划来说，我们的工作包括并不限于音乐制作之外的事项：沟通造型师；拍宣传照；去印刷厂对色；发导航定位；订咖啡与外卖；等等。其中，有一项极度重要却鲜有人提的工作——唱片设计装帧企划。本次特别节目的最后一期，我请来了与我合作超过十年的好朋友@晕尖尖Yron_Xu ，当今华语乐坛最炙手可热的唱片设计师之一。你一定看过他在汪苏泷特别企划《联名》当中所做的那些大胆的综合材料实践，也会被他在《大娱乐家》手绘海报里所呈现的脑洞世界所折服；你为他在李雨、太一等以“形而上”著称的歌手中，与他们合力打造的疯狂美学实验抓狂；你见他游走于李玟、希林娜依·高、白举纲，廖俊涛、王靖雯等主流歌手，又见他为马帮乐队、岳璇等一众独立音乐人的作品跨刀。这是我有史以来最长篇累牍的一篇访谈，足足长达2万字，聊如何成为一个合格的唱片设计师，如何修炼得出自己独一无二的风格，如何平衡商业、艺术与个人表达，如何面对AI焦虑，以此为《什么是企划》特别节目做结。

我特别邀请了我的女儿，小小樱，以她独一无二的手绘制作了一份节目单。画完之后，她问了我一句：爸爸，你的这些东西，真的有人看吗？不愧是我的女儿，冲啥都有人唱反调。我用天团的那句话回她：

“歌已经唱了，世界变不变，那是世界的事。”