2023年电视厂商排名出炉：三星继续称霸，前六四个中国品牌

到了这个时候基本上2023年电视全球出货量以及出货量前几位的排名也差不多统计出来了，一般来说，权威的统计机构也就这么两家，一家是AVC也就是奥维，一家则是全球更为知名的Omdia。去年TCL和海信的全球老二之争，其实也是这两家的统计数字引发的，AVC在统计海信的时候把海信旗下的所有品牌都算上，包括东芝；而Omdia则主要统计了海信自有品牌的出货量，这才产生了相应的差异。现在，AVC的2023年电视出货量统计已经出炉，三星继续排在第一，而前六的厂商里有四家中国厂商。

根据AVC的数据来看，全球在2023年电视出货量达到195.5M台，同比下降3.5%，2022年还勉强迈入了两亿台的数字，现在跌下两亿多少也说明了经济下行的环境下，大家对购买电视的热情还是有一些消退。当然Omdia的数字可能会有少许出入，但不会有太大变化。2024年各大机构预期电视市场不会有什么明显变动，就算是增长也会很小，能勉强达到两亿台就算不错了，不过现在看来大家还是相对悲观一些。

三星继续排在第一，但是当老大的坏处就是市场下滑之后，那就会跌得最惨。三星全年电视出货量为36.4M，同比下滑7.7%，但是和后面的厂商相比，三星最少都还有1000万台的领先，所以暂时不用担心被海信和TCL超越。有趣的是，三星在亚洲两大市场表现不好，包括中国和日本，日本这两年还是被东芝和夏普把控，中国则是小米、海信和TCL更为出色。

不过三星在欧美以及新兴市场上的表现依然无人可比，特别是新兴市场市场份额提升明显。另外三星今年策略有一些转变，高端和大尺寸机型卖得不错，OLED电视还在提升出货量，所以虽然总的电视出货量下降，但是从收入和利润而言，三星的表现依然不是其他厂商可以撼动的。

排在第二的是海信，全年出货量达到25.9M，同比增长了5.9%，海信在国内和TCL在Mini LED电视厮杀得比较厉害，虽然依然有一些差距，但总的出货量依然很高，同时海外市场提升超过了12%。对于海信来说，在国内外的影响力比较大，但是在增长速度上比我们想象的要低一些，未来几年里海信和TCL会继续为全球第二的位置竞争，但两家短时间内应该不会拉出明显的差距。

TCL排在全球第三，不过和海信的差距很小，全年出货量达到25.5M。不过TCL上升的势头很猛，同比增长9.6%，算是头部厂商中增长最多的一个品牌。另外海外也有13.1%的市场增长，在新兴市场和北美市场的提升也很明显。综合来看，TCL是电视厂商中市场增长最快的一个，现在在Mini LED电视部分，TCL在国内有明显的优势，如果保持这个趋势，加上自己在供应链端的话语权，未来发展前景似乎更广阔。

LG排在第四，从第二到第四也就这两年的时间……全年出货LG达到21.4%，同比下降7.3%，而且我们感觉未来可能还会继续下滑。LG现在OLED和LCD两端都在下滑，而且LG明显降低了在LCD电视方面的宣传，但自己看重的OLED电视去年市场萎缩，这对于全球最大OLED电视厂商的LG来说，显然是个不小的打击。OLED电视LG去年下滑了28.5%，出货量不到三百万台。今年我们依然不太看好OLED电视市场的成长，LG要做好这部分继续下滑的心理准备！

小米、创维和索尼分别排在五六七位，小米全球出货量11.3M台，创维全球出货量8.1M台，索尼全球出货量5.6M台。小米的低价模式在国内走量还行，海外市场东欧表现不错，不过小米自己在供应链上话语权不多，加上技术能力和中高端市场的不足，所以我们依然不太看好小米电视未来的发展空间。

索尼去年年中一度全球市场占有率降到2%左右，但是全年依然能有500万台以上的销量，算起来全球市场份额还是有2.8%左右，考虑到索尼的策略变化，现在主要以中高端市场为主，特别是力推大尺寸和Mini LED电视，重心从昂贵的OLED电视上转移，所以2024年索尼的市场份额和出货量有希望提升。

最后飞利浦、VIZIO以及夏普排在八九十位，我们一直说飞利浦主要是在欧洲出货，但实际上飞利浦全球出货量和索尼只有50万台的差距。一些老品牌早早跌出了前十，如国内的长虹、康佳、海尔，海外的松下等。不过这目前只是AVC的统计数字，可能Omdia会有一些区别，但总的来说趋势和排名大概不会改变。

今年电视市场我们持一个相对悲观的态势，这还是和经济形势有关，特别是国内……看看A股的态势就知道，大家除了乐观的态度啥也不剩，这种环境下要普通用户花钱购买电视，我们觉得够呛！如果国内电视市场不振的话，对全球影响会是巨大的，从这个角度来考量，今年电视我们觉得价格部分，还是会相对便宜，而Mini LED电视的继续内卷，可能会让有更多性价比极高的产品供用户选择！