北京
文 | 王垣力
作为中国人过年最不可或缺的仪式感之一，春晚对中国人有着特殊的意义，不仅承载着国人的情感认同，更是团圆的象征、思念的寄托。五粮液在这个跨越所有年龄层的超级场景中亮相，将凝聚更大规模的公众注意力。
今晚春晚，五粮液将第二度以中央广播电视总台2024年春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，并将在总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴官方抽奖平台“央视频app”，面向观众抽取价值上亿元的五粮液龙年礼盒，与全球华人共度一个惊喜满满的“幸福中国年”。
01
一场价值上亿的大型“见面会”
一直以来，春晚是中国人独有的群体记忆，从1983年开始已陪伴我们长达40余年的时间。“很期待在这个特别的时间节点，五粮液再次陪伴我们欢度春晚。这就像一场品牌和粉丝之间的大型‘见面会’，在冬日里给我们带来一份温暖和内心的满足。”一位来自浙江的网友在社交平台上如是说道。
据相关负责人透露，作为2024中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液将通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出，展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象。
同时，价值上亿的10万余份五粮液重磅“和美好礼”，将在今晚的春晚直播时段分五轮送出。第一轮抽奖奖品是五福筒盲盒，中奖观众将随机开出经典五粮液、第八代五粮液、1618五粮液、39度五粮液等热门单品中的一款，开启新年第一份幸运。
后四轮抽奖奖品则是龙年主题礼盒，分别为五福迎春、五福临门、龙腾四海、龙腾盛世。其中，五福迎春礼盒包含浓香系列产品组合，即五粮春+尖庄+五粮醇+五粮特曲+五粮头曲；五福临门礼盒包含5款五粮液家喻户晓的畅销产品：经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液；龙腾四海和龙腾盛世礼盒内含经典五粮液、第八代五粮液。
值得一提的是，这些礼盒的设计有颜有“质”，紧扣“好运”、“龙年”、“喜庆”等主题寓意，凝聚着五粮液对全国人民的美好祝福。“本次春晚互动‘和美好礼’包装升级、新意十足，五粮液打造的龙年春晚精美礼盒，蕴含着新一年福气满门、鸿运当头的美好寓意。”相关负责人强调。
02
春晚倒计时
五粮液“宠粉”将迎“最高潮”
从“五粮液包机带你去跨年”，到五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、全国上千场“和美团圆宴”，到“和美回家路幸福中国年”主题航班活动、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”等系列宠粉活动，再到今晚登上春晚奏响品牌强音，五粮液元春主题活动将迎来最高潮。
大家辛苦忙碌一整年，除夕观赏着热闹缤纷的春节联欢晚会，参与着五粮液总价值上亿的“和美好礼”抽奖活动，再分享着日常生活中的和美故事。正如一位行业观察人士所说：“如果说元春期间一系列活动是五粮液变身‘流量磁场’的过程，那么登上春晚这个高效曝光渠道，将是其延伸触角的关键阶段。”
此外，五粮液率先开启的元春主题活动，也为消费复苏注入了和美力量。从市场端来看，五粮液发展势头十分强劲。从元旦至今，第八代五粮液、经典五粮液、五粮液龙年生肖酒等产品的大卖，已为五粮液2024年的发展奠定了良好的基础，相信在春晚高度曝光后，五粮液将在新一轮战役中奔向更高点。
03
“满格”祝福
持续打造“有温度”的大国品牌
站在行业角度，今晚登陆央视春晚这个面向全民的新年盛会，五粮液不仅多了一个巨型流量池，更与消费者多了一层内在的精神价值关联。
具体来看，五粮液借助央视春晚黄金时段礼献上亿“和美好礼”，能赢得巨量曝光，让五粮液的品牌价值能够广泛触达目标消费者。同时，五粮液如此大手笔投入，也会在春晚前后引发一波热潮，进一步深化广大消费者对五粮液的认识、认知、认可。
一方面，央视春晚是一个承载着国民情怀、释放全民新年希冀的平台，这与五粮液希望传递新春和美祝福，回应国民情绪的初衷正契合。“五粮液的品牌站位与央视春晚的国民地位正相匹配。通过央视春晚投放价值上亿元的‘和美好礼’，也将同步释放五粮液对消费者的拜年诚意和新春祝福，建立起广泛的人群情感链接。”有行业观察人士如是评价。
另一方面，这不仅是一次春节的整合营销推广，更是一次塑造五粮液品牌形象、赢得长期影响力价值的实践。通过新春营销沟通广大消费者，回应他们的娱乐诉求、情感诉求，其价值共创、和美相伴的品牌差异化形象也将随之立体起来。
总而言之，无论是春晚动动手指的抢“和美好礼”，还是其他丰富的新春活动和优质内容，五粮液都在用情感“铺路”，尽力为每个用户创造和美春节新体验。
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