【瞭望者·打开2024】打开新一年的正确姿势是什么？

回顾2023

又到一年岁末，对于大多数人来说，2023年是惊慌失措的一年。对于大部分行业企业来说，2023是严重内卷的一年。

在存量市场的大前提下，行业企业都将面临一个残酷的事实：你优秀就给你更多，你不优秀，连你仅有的一点也要被抢走。

龙行2024，新一年已经悄然到来，打开新一年的正确姿势是什么？

在瞭望者看来，是努力成为一棵树。

努力成为一棵树，务必要具备向下扎根的能力，作为行业企业，要向下扎科研的根，扎文化的根，扎综合积淀的根；作为行业同仁，要向下扎专业能力的根，扎系统竞争力的根，扎不断输出价值被人需要的根。

扎根的过程是悄然的，是沉默的，甚至是缓慢的。大部分企业没有这个能力，大部分人缺乏这个积累，因此，地皮上的小草越来越多，而能扎根长成一棵树的越来越少，差距，就这样产生了。

为什么现在常说很多企业靠运气挣来的钱要靠实力亏掉，很重要的一个原因，这是一个无根的企业。

努力成为一棵树，务必具备向上生长的蓬勃。为什么很多根基很深的企业一直默默无闻，最后泯然众人矣，很重要的一个原因，就是缺乏向上生长的表达。

向上生长的表达，是一个企业的势能体现，更是一个企业链接价值的落地检验，如何做好自我表达，如何做好价值传递，如何做好信息流运营，这是一个企业向上生长的必备功课，同样也是每一位行业同仁在激烈竞争中不被淘汰的必备能力。

很多企业或同仁惧怕表达，渴望做隐形冠军，在信息流如此快速流动，新老迭代如此光速变换的时代，这是企业的幻境，亦是个人的迷失。

努力成为一棵树，务必具备直面暴风雨的能力。或许会枝叶散落，或许会枝干折断，但经历暴风雨是一棵树的宿命，也是一棵树的荣耀，只要能在暴风雨中活下来，这棵树的韧性和抗压力就会呈几何倍数增加，对复杂环境的生存能力也会多了预判及布局，就像一个屡经沙场的大将军，眉宇之间都是豁达与通透。

每当行业经历风雨，都会脱颖一些企业，也都会阵亡一些企业，这是行业的新陈代谢，也是企业战略与策略的总和较量。而较量，从来都是大自然的优胜劣汰的基本面，也是行业保持活力的基本面。

不要浪费任何一次暴风雨，用打持久战的心态拥抱它，直面它，从而超越它。

努力成为一棵树，就是坚定做自己。这个世界上没有完全相同的两片树叶，同样，也没有完全相同的两家企业。但现实总是充满黑色幽默，太多的企业沉迷于学习他人，成为他人，从而彷徨在自己把自己干掉的道路上。

不得不说，坚定做自己是需要资本的，这个资本就是经历过风雨磨砺，一直在不断向下扎根，不断向上生长，从而逐渐拥有了枝繁叶茂筑梦未来的能量。

存量竞争的市场背景下，企业在逐步经历一场“选择大于努力”的阵痛，选择什么赛道，贡献什么价值，呈现什么差异化，赋能什么竞争力将是决定行业排位赛的战略考量。

个人，同样如此。

最后，跟大家汇报一下，瞭望者品牌咨询是如何在近20年的积淀和磨砺中打开2024的。

自从2002年进入动保领域，一直在这个行业工作，见证这个行业的蓬勃与规范。

2022年，机缘巧合进入了大农业中的消费品领域，带着这些年积累的品牌理论与实践，一门心思投入进去，在公众号中消失了近两年时间。

之所以勇敢消失，是因为对品牌的学习与思考越深刻，越是产生很多的疑惑与不解，如今在快消品与工业品两个品牌频道中自由切换，瞭望者也更加坚定了自我的发展路径：

深度陪跑，做难而正确的事。

2024

2024，我们将呈现瞭望者品牌咨询的系统思考与深度洞察，继续坚定的走在品牌咨询的道路上，期待能给变革中的行业与企业带来新的成长与希望。

2024，希望我们都成为一棵树，不一定顶天立地，但一定提供一片阴凉，利益他人，也赋能自己。

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