这份《2024年春节特产社交报告》出炉：00后爱去看世界，也最心系土特产

山东小葱花、黑龙江大冻梨、山西大闸蟹、潮汕牛肉丸……2024年春节你会带什么年货特产回家过年？2024年甲辰龙年春节将至，今年的春节消费和社交将呈现哪些趋势和特点？新型社交平台Soul App近日发布的《2024 年春节"特产社交"趋势洞察报告》（下称"Soul调研报告"）显示，绝大多数参与调研的用户都会选择回家过年，且受到传统文化和家庭习惯的影响，他们都带着当地的特产作为伴手礼或年货。

作为深受年轻人喜爱的社交平台，Soul的用户年轻、活跃、兴趣广泛。此次报基于平台内容和2395份调研样本，深入剖析18-34岁用户群体（尤其是00后用户）在春节期间的特产消费新习惯和社交新方式。

调研报告显示，虽然回家过年是大多数人的选择，但随着新生活方式的变迁，也有人选择就地过年或外出旅行。在计划外出旅游过年人群里，95后最多，而00后更多想出国旅行。虽然00后爱去看世界，但他们也是最心系土特产的群体。

报告进一步显示，在春节的消费习惯上，大部分都比较"豪横"，很多人不会设置预算，看心情花销。但实际上综合下来，很多人拿出近四成月收入来过年。不过，在外工作的人回家过年时预算会高一些。

春节的钱都花哪里去了？Soul调研报告显示，春节大部分人最大支出：置办年货、朋友间的社交支出，以及红包支出。不同年龄群体支出重点不同：95后00后爱社交，90前后爱买年货。

年货是过年回家必然的选择。而在选择年货回家的类型中，传统习俗相关的年货、过年必备品等是最受欢迎的选项，占比约为67%。这表明在过年期间，人们仍然重视传统文化和习俗，希望能够体验传统的年味。

根据Soul调研的发现，大部分人购买年货注重家庭需求和实际使用价值。而95后和05后关注自我情绪满足的商品，他们爱买国货、老品牌推出的大礼包，这也是文化价值认同和品牌自豪感的体现。

在春节社交选择上，不论和亲戚们团圆，还是和朋友、老同学相约，聚会仍是春节期间很重要的社交活动。打麻将或打牌，是春节期间大家喜闻乐见的"传统"社交活动。除此之外，2023年以来流行的"搭子社交"在春节期间也流行。47%的00后认为春节时和兴趣相投的搭子一起玩是最舒服的社交方式之一。

Soul发现，今天的00后会更倾向和朋友们一起玩游戏。而90前后的朋友们则越来越爱去户外，可能休闲逛公园，也可能去滑雪、去爬山，主打一个"人要待在没有天花板的地方"。有趣的是，在这次的调研里，Soul发现更多男性——特别是34岁以上的男性，认为春节期间在家做饭、做家务是最舒服的方式之一。

和大部分人买年货回家过年一样，很多人在Soul的调研中表示，返程工作生活时会选择自己家乡土特产作为伴手礼，和职场同事、朋友分享。近五成用户会带当地美食，因为美食最能够代表一个地方的味道和文化特色。

在这次调研里，超过2000名用户"交出"了自己家乡的特产：新疆花帽子， 衡水老白干，宁化府老陈醋，沈阳鸡架，长春粉条子，牡丹江木耳，江宁大玉米，温州鸭舌……不少用户看到相关特产后，不禁感慨：家乡特产居然还有这个？我怎么不知道！是瞒着我偷偷产了吗？来看看这份报告里，有你喜欢的当地特色特产吗？

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵

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