北京
文 | 岳治中
2月5日，“中国年·喝习酒”IP活动第一阶段正式收官。
去年12月27日，习酒召开2024年度全国经销商大会，并提出2024年要通过开展“五精行动”，做好习酒市场营销工作。其中，习酒特别强调，要全方位、成体系用好文化IP、事件营销等“组合拳”，一品一策、一域一案，将思路、政策、举措落实到市场“最后一公里”。
在此背景下，过去近两个月的时间里，围绕“中国年·喝习酒”IP，习酒积极营造节日氛围，不仅在元春消费旺季有效彰显了品牌影响力，同时也进一步加强了消费者对中国传统节日的情感认同，引发了人们广泛而深刻的共情。
01
升级“中国年·喝习酒”
习酒从舌尖走向心尖
九城高铁站互动推广、「辰龙贺岁」龙年IP梦幻联动、知乎故事大赏......进入元春动销旺季以来，习酒深入践行“五精行动”，围绕“中国年·喝习酒”开展了一系列动作频繁、声势浩大的市场营销和品牌推广活动。
线下，在南京、福州、广州等九大重点城市的高铁站，习酒倾情打造了“中国年·喝习酒”醉美新年品牌高铁互动推广活动，将充满中国风的“新年展会”搬进高铁站，让展台、美陈及礼仪交相辉映，将年味渲染到每一处细节，用能触摸的场景交互，营造春节沉浸式文化氛围。
线上，在微博、抖音、知乎等平台，则以内容创造、话题讨论等互动化的方式让消费者深度参与其中，摆脱说教式品牌宣传，实现习酒品牌的强曝光和广关注，使得春节的氛围更加富有趣味，有效拉近了消费者与品牌之间的互动距离。
有行业专家表示，“中国年·喝习酒”细致严密的营销布局、持续加强的产品营销力度、十足的推广诚意，将进一步增强消费者参与积极性，从而促进习酒的春节动销，呈现“旺”的销售态势。
该专家坦言，创立于2014年的“中国年·喝习酒”作为习酒一直坚持打造的品牌IP之一，如今在内容传播上的不断创新，不仅让消费者进一步感受到习酒的产品之美、品质之美、文化之美，也为行业树立了一个范本。
02
强化IP建设，赋能市场动销
作为一个持续了11年的品牌IP，如今的“中国年·喝习酒”在“五精行动”的要求下，已逐渐从单纯的市场营销动作进化为消费者精准培育方面的重要载体。
微酒了解到，今年的“中国年·喝习酒”通过“君品颂山河，龙腾贺新春”创意聚合页的方式，串联了全网的传播资源。
其中，既有传统的御笔封题：春节楹联大赛，也有当下流行的仙班点将：网易楹联H5《测测你的龙年守护神》MBTI测试；
值得注意的是，与此前的“中国年·喝习酒”相比，今年的“中国年·喝习酒”还特别加强了君品文化的呈现，通过参与“龙门虎将：网易肥龙IP联合视频，举杯话团圆：知乎故事大赏，煮酒论英雄（微博话题#中国年喝习酒#），瑶池仙酿（京东商城）”等系列活动，实现君品文化多维度的展现，进一步增强消费者的认同感。
对此，有习酒经销商认为，“中国年·喝习酒”的持续开展，为经销商获取客流提供了稳定的保障，有助于降低经销商在竞争激烈的春节旺季寻找优质客户的压力。
03
以习酒之力，扬君子品格
老舍先生在《新年醉话》里曾说，“大过年的，要不喝醉一回，还算得了英雄好汉吗？”一句话背后道出了年酒文化的紧密相连。也正是基于这一原因，每年的春节一直都是各大白酒品牌的营销重头戏。
这其中，习酒借助多年匠心打磨的“中国年·喝习酒”IP，用情感连接更多用户，借文化拉近彼此距离，营造了独具特色的春节氛围，让新意更有心意。
例如在今年的“中国年·喝习酒”活动当中，习酒除了开展前文所述的活动外，还开展了“扫码欢乐季”线上活动，覆盖君品系列、窖藏系列和金钻系列。
而为了进一步提高“中国年·喝习酒”的互动性和参与性，传播君品文化的价值内涵，习酒还为获得微信红包的消费者，提供了给“习酒·吾老安康”慈善基金捐赠的选项，这是习酒“酒中君子”的现实体现，也为商业行为赋予了温情色彩，同时也吹响了习酒的“君子品格建设年”的号角。
在过去70多年的发展中，一代代习酒人本着对道义的坚守、工艺的坚持、商道的尊崇和消费者的尊重，凝练出了“崇道 务本 敬商 爱人”的核心价值观和“知敬畏 懂感恩 行谦让 怀怜悯”的习酒品格，并以此构建起了君品文化体系。
君子之品，东方习酒。如今随着习酒通过“中国年·喝习酒”等IP让更多消费者近距离感受君品文化的独特魅力，习酒不仅将得到更多消费者和粉丝认可，更有望加快向着世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团阔步前行。
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