透视海信稳居全球第二的底层逻辑：技术与产品并驱

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

见微知著。消费升级的大趋势，从人们客厅彩色电视机的变化，就可以窥探一二。最明显的变化便是，过去客厅的CTR电视退出历史舞台，取而代之的是Mini LED、激光显示、Micro LED等显示技术产品带来的高端视听体验。

2023年，虽然受经济复苏缓慢等因素影响，全球TV出货量同比微降3.5%，但是种种迹象表明，消费者对高端大屏电视的需求依然强劲。

以海信为例，据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海信系电视以2585.2万台的出货量稳居全球第二，出货量份额为13.23%，同比增长1.17个百分点。

值得一提的是，这也是继海信2022年跃居全球第二以来，蝉联全球第二。尤其是2023年12月份，海信系电视更是以市场销售量占有率14.96%，再次登顶全球第一。

海信再次拔得头筹，也足以说明，中国彩电品牌正在凭借技术、产品优势，在国际舞台上成为一股不可忽视的重要力量。

世界TV市场看中国，中国品牌看海信

作为技术密集型的行业，2023年显示赛道的头部效应更为明显。奥维睿沃数据显示，全球彩电头部TOP5出货量占比已经超过60%。

而以海信为代表的中国头部品牌通过积极拓展海外市场，合计市场占有率达到32%。这也意味着，强者恒强的马太效应下，以海信为代表的国货品牌，也开始与世界级的TV品牌高手过招，甚至会淘汰一大批中小型的竞争参与者。

世界TV品牌看中国，中国品牌看海信。各项数据印证，显示赛道的头部企业海信的行业地位稳固，也正在成为国货代表性品牌，为我国夺得行业话语权。

数据显示，在不同国家，海信都深受当地消费者热捧。例如，在炙手可热的欧洲（含东欧+西欧）、北美市场，海信系电视出货量占有率位居行业Top3，而在中东和非洲地区，海信位居Top2。

在国内市场，海信的行业地位更是不言而喻。据奥维云网2023年1-12月全渠道监测数据显示，海信系电视销售量占有率26.86%，销售额占有率29.05%，均高居行业第一。

值得一提的是，除了在全球整体市场的表现十分突出外，在高端市场，海信同样占据了重要的一席之地。2023年，海信用实实在在的销量，诠释了高质量增长的内涵。例如，按尺寸来看，75吋及以上大屏电视市场，海信系电视出货量占有率为18.32%，位居全球第二。按价格段来看，以国内市场为例，在10000+高端市场，海信系电视销量份额29.8%，销售额份额30.2%，均高居行业第一。

国货品牌占据全球市场高地的逻辑

场景即需求，海信在全球市场的地位提升，显然来自消费市场的驱动、以及基于海信对用户消费需求的深刻洞察。

据观察，在全球消费升级的浪潮之下，显示技术的进步，在很大程度上满足了人们对电视产品大屏、高清、轻薄等高端属性的升级需求。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电5-10K市场零售额渗透率较去年增长3.2%，10K+市场零售额渗透率较去年增长1.8%。这也意味着，高端家电正成为居家消费市场的“主力”，而其高价值属性也被更多消费者认可。实际上，该趋势放在全球市场同样成立。

在这样的大消费趋势下，让海信奠定市场地位的，是其全方位的产品布局。例如，在传统的液晶电视领域，海信自2013年推出首台ULED电视以来，就不断通过技术创新，持续“翻山越岭”。

2022-2023年，海信更是发布了全新一代的ULED X显示技术平台，并升级为ULED X场景画质技术平台，在感知环境、内容、人等多维度进行全面升级进化后，便将Mini LED电视的画质效果推向更高的高度。

值得关注的是，基于ULED X场景画质技术平台，2023年海信接连推陈出新，相继发布了ULED X Mini LED全新阵容，并获得了积极的市场反馈。其中，110吋的UX是分区数达4万级的Mini LED电视，将画质推向新高度，并凭借显示技术的融合创新和领先的画质表现，在CES 2024展会期间获得了多项国际大奖。

与此同时，海信电视的产品升级，还在外观设计等方面不断突破，并获得了消费者的一致好评。例如，为了满足居家装修融合需求，海信壁画电视R8一体式壁画设计，上墙如艺术画框。而海信艺术电视R7配有可拆式落地支架，可以在家居空间随意安置。

值得一提的是，在激光显示领域，海信更是围绕用户需求创造了多个“首台”，例如100英寸全色激光电视、8K激光电视、可折叠激光电视等，都是海信在引领，在创造。尤其是全球首款可折叠激光电视的推出，凭借其独特的可折叠设计，进一步推动了百吋大屏市场的快速发展，满足更多消费者对高品质家庭观影的需求，引领百吋大屏时代。

硬核产品背后，是海信在传统显示技术与新型显示技术双向发力，并相继占领行业高地。例如，海信在实现了液晶显示技术的逐步自主后，也自2007年开始，海信就率先组建激光显示研发团队，提前布局激光电视，抢占下一代显示技术创新高地。公开数据显示，截至2023年6月30日，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利2230件，累计授权1075件，成为全球激光电视行业持有专利数量领先的厂商。

近年，显示赛道的热门话题是：什么样的国货品牌才能做到行业引领？通过前文的分析不难看出，海信已经给出了“最优解”。

一方面，具有全球视野、前瞻性眼光的品牌，才有一定品牌高度，才能将其技术水平转化为产品力、形成品牌价值与品牌资产。

另一方面，在技术层面有着民族自信、品牌自信的企业，才有胆量押注还看不清未来的发展方向。例如，海信在10余年前就重金押注激光显示技术，就是最有力地印证。

结语

显示技术的进步，离不开行业头部企业的推动。海信作为显示行业的头部企业，无论在品牌战略、技术储备、产品布局方面，还是全球化战略方面，都为行业树立了标杆。

而通过一套已经被市场验证的打造国货品牌的底层逻辑与方法论，海信也为行业未来的健康发展、高质量增长，提供了“参考答案”，为国货品牌做到行业引领，提供了“最优解”。

我们期待，在奥运会、欧洲杯等国际赛事密集的赛事“大年”，海信可以再攀高峰，在世界第二的荣光里，再下一城。