一个视频贴片广告,拍卖价2200万元;
11个小时直播,销售额达18个亿;
缴税达2亿,花1.03亿元买楼建办公大楼;
百万起步的日薪,年薪高达18个亿;
直播首秀,189件商品全部售罄,销售额达1.5亿。
直播,可以一夜成名,拥有百万粉丝,这成了一位普通人“造梦”的地方。
可商场如战场,如今那些身价上亿的“网红”,还有谁呢?
01
在papi酱的眼中,有理想、有梦想、要去拼搏是一件很累的事情。
在她的想法中,顶多就是趁着“红”的时候,赶紧多赚点钱。
大学毕业那会,papi酱也尝试着很多工作。
但都没有什么水花,基本上是男朋友打工,她在家里蹲。
那段时间的papi酱,浑身都充满着“此人已废”的气息。
男朋友升级老公,对她的要求是:养你没问题,但你得有自己的事情做。
突发奇想下,papi酱想做老师,因此,在26岁时,她重返学校读研。
朋友们见她如此,都替她慌得不行。
而她反倒是最轻松的那个,用她的话说:“没什么好慌的。”
2015年,papi酱和同学霍泥芳注册了账号,开始接触短视频。
后来霍泥芳出国,papi酱重新注册了账号,取名“papi酱”,自己拍短视频。
她的短视频以“吐槽”为主,精分多个角色吐槽学霸,一人分饰四角吐槽编辑等等。
表演专业、镜头专业、语言天赋高,竟然还是研究生。
她没有团队,因为皮肤敏感只能素颜出镜。
多因素让这样一个宝藏女孩火了,仅半年时间,papi酱的粉丝数就突破了千万。
研究生毕业后,papi酱就获得了1200万投资。
之后账号上的第一条贴片广告拍卖到2200万。
这样的成交价在当时,震惊同行。
papi酱有了资金,毕业即创业,她来公司,拍短视频,参加综艺。
站在风口的她应该“飘”,可她却慌了。
平静的生活不再平静,走在大街上,满是上前和她打招呼的人。
这对“宅女”体质的她而言,无所适从,尤其是她开始被唱衰,被嘲讽,后更是被撤资。
面对这些,papi酱反倒平静了下来。
她不再慌乱,按照自己的节奏生活,她拍电影,上综艺,最近在《繁华》中的表现也相当亮眼。
在短视频快速发展的过程中,papi酱能长红7年之久,可见她的独特魅力。
而据公开数据显示,papi酱半年的收入就有2亿,是最会赚钱的网红之一。
期待她能有更好的状态,依旧惊艳于众人!
02
辛巴成名史说起来也很老套。
他在“社会”这所大学中,摆过地摊,干过杂工,可说听说什么赚钱,他就尝试过什么。
虽然没有激起任何浪花,但终究是见识到了形形色色的人。
2016年,直播行业开始兴起,辛巴抱着试一试的态度一头扎了进去。
很快,他拥有了粉丝。
见到此,辛巴比之前更努力地直播,但热度与粉丝量并没有增加,他似乎遇到了瓶颈。
机缘巧合下,辛巴认识了一线主播初瑞雪。
或许是一见钟情,或许是有其他目的,辛巴对初瑞雪展开了追求。
真诚加套路,两人很快走到了一起。
有了初瑞雪的帮助,辛巴一跃挤进了一线主播的行列。
随着知名度的提升,一开始,辛巴只是通过代言广告和直播打赏获得收益。
不仅如此,直播平台也会给他一定的额度的签约费。
随着直播行业的进一步发展,辛巴抓住机会,做起了直播带货。
他开始最大品牌合作,通过给品牌带货获得大量收益。
与此同时,他还开创了自己的口红品牌,一场直播的销售额高达12亿。
一度创造了“直播十一个小时,销售十八个亿”的神话。
随着财富的积累,他开了自己的公司,开始培养自己的主播。
就在事业风生水起之际,辛巴为了获得更多收益,但贪婪和不知足让他的信用快速下降。
为了追求更高的利润,辛巴精心设计了一款“燕窝产品”,豪言壮语地在直播间销售。
可劣质的检测报告揭露了所谓的“燕窝产品”只是一场精心的骗局。
此事曝光之后,辛巴面临着上亿元罚款,且直播间也被封停。
一夜之间,辛巴的信任基石崩盘,庞大的粉丝团也在失望和愤怒中迅速流失。
这些收入过亿的网红,终为自己的贪婪付出了代价!
03
小杨哥和大杨哥是一对双胞胎兄弟,由于家境不好,兄弟二人没少受人白眼。
那时,小杨哥就暗下决心,一定不能让自己的孩子遭遇自己所经历的。
2015年,网红之风渐起,在合肥读大学的小杨哥注册了短视频账号,起名“疯狂小杨哥”。
他不断地研究探索,粉丝有狂涨的时候,但同样也有狂跌的时候。
直到2016年4月,“疯狂小杨哥”发布了一条“疯狂的墨水”,一战成名,拥有了60万粉丝。
这次的尝试让小杨哥发现了流量密码。
此后,他拍摄恶搞类的搞笑段子,2017年,他拥有了300万粉丝。
有了粉丝积累,他开始接广告。
有媒体报道,因为当时还不能算是顶流,他的第一条广告赚了500元。
就这样,小杨哥的不温不火地发展着。
2019年,小杨哥做了一个名为“绝望的周末”的系列短视频:
逆反的弟弟,爱告状的哥哥,怕老婆的父亲,掌控全局的母亲。
这样的“搞笑家庭喜剧”让小杨哥疯狂涨粉,涨到了500万。
2020年,小杨哥的粉丝量达到了4000万。
他开始尝试新赛道,那就是直播带货,但销量平平。
有次,在和网红安妮的连线中,她提到可以反向带货,或许效果更好。
至此,“疯狂小杨哥”开始反向带货,硬生生地在直播赛道上闯出一条路。
2021年,大小杨哥成立了合肥三只羊网络科技公司。
慢慢地,他们的高光时刻到来。
据媒体报道,2022年,“三只羊”花你缴税就高达2亿元,抖音平台的销售总额有60个亿。
最疯狂的是,2022年11月,小杨哥发布朋友圈,他们花费1.03亿买下了一家科技公司的房产,做“三只羊”的总部用。
高光时刻自然引来了高光时刻的瞩目。
当时就有一种说法,就是网红公司干翻了科技公司。
小杨哥陷入了争议当中,之后,更是有知名打假人曝出:
小杨哥销售的多款产品均存在虚假宣传。
一来一往中,“战斗”激烈,可戏剧性的是,最后竟是两方和解。
小杨哥承诺以后会自己盯选品,不能再是别人给什么,他们卖什么。
一路走来,亿万的粉丝,亿万的收入,让人羡慕的同时,等来的却是小杨哥的忠告:
一定要树立一个远大的理想,当科学家、航天员等,只有这样,人生才会更有意义。
而做网红的心酸,只能往肚子里咽吧!
04
李佳琦出生于单亲家庭,从小就学会了察言观色,长得好看,嘴巴甜,让他成为“人见人爱”。
但一个“穷”字,让李佳琦从大三开始就疯狂打工兼职,舞蹈老师、酒保、替小公司编排年会节目等等,他都干过。
直到遇到了珀莱雅,成为一名化妆品导购,那时的他,月薪仅3000元。
2016年,李佳琦被选中,参与公司直播卖货,下班两小时,能多3000元工资出来。
49天的坚守,度日如年,暴瘦20斤,又大病一场。
病好后他继续直播,他也不知道自己在坚持什么,但他想要一个不一样的人生。
终于,他等来了推流,先是2万,再到5万,他的希望来了。
因为不知道什么时候就没热度了,2017年,他疯狂卷自己。
每天保底直播6小时,一年365天,可他愣是直播课380场次。
那一年,美腕挖他去上海发展,他去了。
李佳琦知道唯有自己拼命,才能获得成功,他常常工作到凌晨2点,早上5点又起床拍摄。
好多时候,他靠着墙就能睡着。
终于,他成为顶流,再凭借抖音出圈,他成为那个我们都认识的李佳琦。
这时的李佳琦与粉丝是同一阵营,他仗义且有良心,获得了粉丝们的喜爱和拥护。
但从2019年开始,李佳琦就已经开始变了。
他旗下店铺涉嫌虚假宣传;他在直播间开黄腔;甚至在卖货时不尊重女性等等。
然而,这些都是“小事”,改正后一切照旧。
李佳琦年净收入就达18亿多,按日薪算,都是百万起步,这是多少人几辈子都赚不来的财富。
可李佳琦终究是飘了,在粉丝说贵时PUA粉丝。
此后,李佳琦翻车,受到了多方责难,不知如今的他,是否还能想起当初说的永远和粉丝在一起?
05
董宇辉,一个农村出身,寒门苦读的学子。
他无背景,凭借努力做到了新东方的管理人员。
可一朝改革,他从一个教育从业者成为一名直播人。
在他的直播间,是知识与文化的盛宴和殿堂。
他不仅仅是卖货,更能从产品延伸到相关知识内容上。
让你在购物的同时能够放下焦虑,灵魂得到升华。
他似乎总能和粉丝产生共鸣,似一股清流,缓解着人们的焦虑,为直播带货带来了新的体验。
他成了直播界的一匹黑马,一跃成为顶流。
可突如其来的“小作文”事件,让他还是陷入了无可避免的风波之中。
短短时间里,董宇辉一跃成为“东方甄选”高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。
他,不再是“打工人”,他成了合伙人、成了“老板”,他有了自己的账号“与辉同行”。
1月9日晚,“与辉同行”直播首秀,189件商品,全部售罄,销售额达到了1.5亿。
这场直播直接拿下了带货榜和人气榜的榜首。
至此,“小作文”风波才算正式落幕。
可,于董宇辉自己而言,到底是好是坏?
他还能是那个和粉丝们建立情感链接的打工人吗?
答案是不能,毕竟从打工人成为合伙人,身份发生了改变,承担的责任自然也要改变。
以至于现在,许多人都在猜测,董宇辉会不会步上了李佳琦、李子柒的后尘?
在身份改变、收入改变、地位改变的前提下,他真的还能保有本心,顺应本心地去做事情吗?
或许,用他自己以前的话来说,火得莫名其妙,如果一天不火了,那也在情理之中。
“网红”,让一夜成名不是梦,让收入过亿不是梦,可如何在这条路上走得更稳,走得更远,是永远的话题吧!
-End-
作者:徐
编辑:一乙木
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