“国潮养生”蓄势待发，迎战大健康产业“后疫情时代”

后疫情时代，全民的滋补养生意识将极大提高，生产调养免疫力产品的健康企业，特别是中医药健康产品企业将迎来新的机遇。随着本土中医药滋补养生品牌的崛起，以及中华优秀养生文化的风靡，我们正迎来一个“国潮养生”的大时代。

被改变的生活

2020年，原本少有人问津的口罩、消毒剂一度脱销，原本被视为洁癖的卫生习惯正成为新的生活常态。

疫情爆发以来，口罩与消毒液成为了中国家庭的日常标配。中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对4002名受访者进行的一项调查显示， 98%的受访者更加注重个人卫生，养成了出门戴口罩、勤洗手和多通风等好习惯。77.6%的受访者表示疫情结束后仍会继续保持这些习惯。

随着疫情在全球加速肆虐，被改变的不仅仅是中国人。

中医药的“逆袭”

多年来，以中医药为代表的传统草药在全世界稳步复兴，中医药滋补养生品以及相关的产业也开始快速发展。

在抗击疫情的过程中，金花清感颗粒、连花清瘟胶囊、血必净注射液和清肺排毒汤、化湿败毒方、宣肺败毒方等有明显疗效的“三药三方”，在抗击肺炎中发挥了巨大的作用。

融入中医智慧的“三药三方”不仅为世界赢得了宝贵的时间，也大大提升了中医药在全球的影响力。

近期，美国纽约市就有一位华人草药学家就对媒体表示，自3月1日以来，增强免疫系统的草药处方订单几乎翻了一番，像金银花和板蓝根冲剂等中药饮品更成为了稀缺货。

中医药市场爆红的表象背后，是中国传统中医药文化在现代社会的低调复兴。

传统上以补充维生素为主的美国人正在以越来越开放的态度，拥抱注重整体阴阳调和的中式养生思想。后疫情时代，无论是在中国还是海外，中医药滋补养生品都迎来了产业机遇期。

国潮养生归来

长久以来，紧张的社会节奏与恶化的环境污染，让各种老年病、慢性病年轻化的趋势越来越明显，80、90后更是亚健康的“重灾区”。疫情中各国医疗资源的紧张也让大家意识到，“得了病才去治病”的思维早已满足不了人们对健康的需求。在日常生活中坚持提升免疫力、预防疾病，才能有助于拥抱健康生活。

中国养生文化绵延几千年，形成了从饮食结构到修身养性再到环境卫生等一整套“治未病”理论体系。面对严峻的公共健康威胁，如何把古老养生知识转化为适合现代人的滋补养生理念，推动“国潮养生”，成为了当务之急。

随着传统养生文化的复兴与普及，中医药滋补养生品产业也乘上了行业东风。

作为信奉“药食同源”的吃货大国，食补一直是很受中国消费者喜爱的养生方式。据《艾媒报告|2019-2020中国滋补养生品行业研究报告》数据显示，消费者选择食补的占比高达57.8%，其次才是膳食补充剂、运动健身。

「新鲜、营养、便捷」是新一代中式滋补品牌的关键特点。为实现这一标签，高端膏滋品牌鹤有方传承了中国中医药养生文化，借鉴鹤年堂传统膏滋的精髓，并与现代科技相融合。通过以益生元低聚果糖取代蜂蜜进行膏的收制，改变了传统膏滋的形态，鹤有方人参黄精小块膏的创新，正是引领了膏滋养生方式的新趋势。

鹤有方小块膏的推出代表着中式滋补领域的一次重要突破。这不仅是产品尝试，更意味着中式滋补行业正从粗放式发展逐步转向解决消费者问题、提升服务质量、树立品牌形象以及构建更完善供应链等精细化方向。这一阶段的中式滋补行业正由产业化发展引领着。

鹤有方将持续创新，倡导创新古法膏滋滋补新潮流，为传承千年的中国滋补文化注入新的活力，推动中式滋补文化回归主流地位。