灵兽
欧洲折扣业态主题研学营
写在前面
“迄今为止,在每一次经济危机中,折扣店的份额都增加了3%至4%——而且之后也没有明显减少。”
——引自德国《商报》
相关数据显示,在德国,折扣连锁已占据食品杂货零售行业近50%,在欧洲,折扣连锁占据食品杂货市场份额20%~25%。
硬派折扣的代表ALDI和LIDL,在最近几十年横扫欧美,更是连续多年跻身全球零售TOP10(最新排行——LIDL第4、ALDI第9)。
与此同时,各式折扣杂货店也在欧洲遍地开,例如丹麦起家的家居杂货Flying Tiger、总部位于德国多特蒙德的Tedi、从荷兰开始已开出2200多家店的Action、爱尔兰连锁一元店Dealz等,都在细分领域找到了自己独特的生存方式。
这一次,我们将从德国出发,参访折扣两巨头Aldi & Lidl,随后转道波兰,拜访折扣超市鼻祖——瓢虫超市(Biedronka),再前往自有品牌最繁盛的荷兰,经比利时最终到达小型折扣店密布的法国,12天10晚,五个国家、七座城市,十余个品牌,一场头脑风暴,探索各家折扣店/超市的生存法则与核心竞争力。
折扣连锁品牌一览
1、波兰最大的廉价零售连锁超市小瓢虫(Biedronka)
2、折扣超市巨头ALDI
3、法国最大的首创连锁超市E LECLERC
4、廉价超市LIDL
5、超低折扣店Tedi或非食品类折扣连锁店Action或normal
6、爱尔兰品牌Dealz
7、波兰折扣商品销售市场的领导者Pepco。
8、德国最大的纺织品折扣连锁店之一的KIK
9、丹麦的家居杂货连锁店Flying Tiger
10、德系廉价超市Penny、Netto、Roma
11、DM,德国主要的日用品折扣连锁,主要护肤品、化妆品、保健品、零食等
12、Rossmann——是德国第三大日用品折扣连锁店,也是dm最强有力的对手之一
13、法比系廉价超市Système U、Colruyt、Intermarché。
更多品牌,以实地考察为准。
KAOCHAXUEXI
考察活动安排
/行程安排/
01
DAY 1 北京—法兰克福
北京乘坐国际航班飞往法兰克福
接机后,晚餐后入住酒店,调整时差休息
02
DAY2 法兰克福-海德堡
上午:公务参访LIDL廉价超市
LIDL总部位于德国海德堡附近,与ALDI一同被称为折扣超市双雄。据不完全统计,截至2022年底,LIDL门店总数超过11000家,活跃在32个国家。其销售商品聚焦食品,包括肉、奶、鸡蛋、乳制品、水果、蔬菜、烘焙食品、啤酒和葡萄酒等,这些食品的销售额占总销售额的80%。LIDL在欧洲拥有数百家“小而精的供应商”,他们已经成长为自有品牌领域的领头羊,“采购了世界上10%的Prosecco(普罗塞科,意大利知名品牌)葡萄酒”。
下午:参访德国折扣巨头ALDI超市
阿尔迪(ALDI)是德国一家以经营食品为主的连锁超市。1962年以阿尔迪命名的食品超市在多特蒙德诞生。目前,其国内的连锁店达到3600多家,遍布16个州;国外连锁店1000余家,其中仅在美国东部20余个州即开办了近600家分店。阿尔迪的年营业收入达到340亿美元,成为德国最大的食品连锁零售企业。
晚餐后入住酒店
03
DAY 3法兰克福——华沙
上午:参访德国折扣巨头ALDI超市阿尔迪(ALDI)是德国一家以经营食品为主的连锁超市。1962年以阿尔迪命名的食品超市在多特蒙德诞生。目前,其国内的连锁店达到3600多家,遍布16个州;国外连锁店1000余家,其中仅在美国东部20余个州即开办了近600家分店。阿尔迪的年营业收入达到340亿美元,成为德国最大的食品连锁零售企业。
下午:法兰克福机场乘坐国际航班飞往华沙
品尝特色波兰菜,晚餐后入住酒店
04
DAY 4 华沙
上午:与波兰廉价零售连锁超市小瓢虫(Biedronka)会晤及参观超市
Biedronka是波兰最大的连锁超市,它拥有超过2600家商店和37000名员工。它是由葡萄牙公司罗尼莫马丁斯所拥有。公司名字翻译成瓢虫,也是公司标志。Biedronka主要销售波兰本地产品,其中大部分是公司自己生产的品牌产品。它被认可为波兰最好的公司之一,其客户主要是低收入人群。它也销售一些葡萄牙制造的产品,主要是酒。2013年,其90%销售的商品是由波兰生产。
下午:考察波兰连锁超市及折扣店
参考品牌Lidl、Pepco、Dealz等
晚餐后入住酒店
05
DAY 5 华沙——阿姆斯特丹
乘坐国际航班从华沙飞往阿姆斯特丹
午餐
下午:阿姆斯特丹市容游览
晚餐后入住酒店
06
DAY 6阿姆斯特丹
上午:考察阿姆斯特丹最美菜市场
下午:荷兰折扣连锁门店自由参访
晚餐后入住酒店
07
DAY 7上午:荷兰——比利时
前往比利时
下午:布鲁塞尔市容游览
晚餐后入住酒店
08
DAY 8 布鲁塞尔——巴黎
早餐后出发前往巴黎
下午:公务参访法国冷冻冷藏商品业态Picard
Picard于1906年在法国创立,其业务为向家庭供应冰块。在1974年踏上转型之路,开店售卖冷冻蔬菜并且取得成功。而时至今日,Picard已经成为全法国冷冻食品的龙头,同时业务遍布法国、意大利、瑞典、比利时、卢森堡及日本等国家。门店总数超过900家,是年销售超过10亿欧元的跨国企业。其冷冻食品的SKU数量高达1100个,而且每年固定更新200个SKU,更重要的是,Picard每年所售卖的1100个SKU中,97%为自有品牌。
晚餐后入住酒店休息
09-
DAY 9巴黎
上午:参访连锁折扣店tedi/nornal/action/super U等
Tedi总部位于多特蒙德的德国折扣店,门店超过2200家,主要卖日用品,以及家居用品,玩具和文具,它的前身是1欧店。Action1993年成立于荷兰,2022年在包括荷兰、比利时、德国、意大利在内的10个国家共拥有2263家店铺,销售额达到89亿欧元。这家连锁折扣店的经营主旨是以低廉价格提供高质量产品。Système U集团是法国第六大食品零售商,旗下的不同规模的超市从大到小依次为:Hyper U、Super U、U Express和Utile。这个品牌的超市在法国的城市和乡村都能找到。
下午:巴黎市容游览。
晚餐后:塞纳河游船
塞纳河:塞纳河(La Seine)流经巴黎,是法国第二大河,巴黎市中心的河道以人工石砌河堤,有许多宏伟的建筑建在塞纳河两岸,也将两岸划分成不同的特色风格及景观。从塞纳河上看巴黎,所得到的印象与任何时候都不同。而白天黑夜看巴黎,所得的印象也是不同的。
10-
DAY 10巴黎
上午:卢浮宫/凡尔赛宫游览。
下午:巴黎购物中心/巴黎春天百货考察游览
特色法餐后返回酒店
11
DAY 11送机回国(以最终航班为准)
12
DAY 12落地中国(以最终航班为准)
注:因整体行程较长,如遇周六日,则无法安排公务对接。不排除根据实际情况调整公务或行程的可能,最终行程请以出团通知书为准。
46800/人
(暂定4月上中旬下,报名截至3月20日)
注:不含签证及北京/上海往返欧洲及欧洲境内国际机票;可组织方统一代为预订团票,也可自行预订,北京/上海往返欧洲的直飞航班。
【费用包含】
1、行程中标注的活动体验、景点门票、交通用车等
2、行程中的食宿费(国际标准星级酒店双床房,两人一间)
4、参访交流中的交流费、业务管理费(企业联络、专家翻译、讲师、场地等)、参观研修费(注:不包括一切属于个人性质的费用);
5、司机导游费(含小费)、境外保险等费用。
【费用不含】
1、如需开国内发票,额外需支付税点3%;
2、因交通延阻、罢工、天气、飞机、机器故障、航班取消或更改时间等不可抗力原因所导致的额外费用;
3、因个人原因导致的司机与导游的加班费、超公里费等;
4、出入境个人物品海关征税,超重行李的托运费、保管费,私人购物等费用;
5、个人签证费用(包括送签服务费和签证费);
6、自然单人或升级单人间需补房差:8500元/人。
7、不含机票(包括且不限于国内联运以及国际机票费),如需订商务舱、头等舱的团员需提前说明;
8、行程中未标明的景点门票以及其他个人消费等。
【特别说明】
1、报名后如因出国人员自身原因不能出访,将扣除签证费等相关费用,如代订机票已锁定后已锁,飞机舱位费也将扣除;
2、如因出国人员自身原因改变出访路线,产生相关费用须由本人承担。
3、为保证商务团考察品质,规定15人以上成团,如不满15人,费用可能会增加或者取消,人数上限为30人,特此说明。
【报名流程】
提交报名表——支付费用——准备签证资料(提前准备护照)——提交签证资料——下发出团书——出行(如签证未办理成功,扣除签证部分、机票部分费用)。
注:欧洲签证相对较复杂,需提前提交申请排期,报名后请积极配合开始准备签证资料。
晓薇 13522216995(同微信)
红杏 18612360996(同微信)
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