美妆行业遭炮轰：补水到底是不是一场“谎言”？

近两天，言言被一则短片刷屏了。

视频中，一位自称刚入行的小配方师，抛出一连串质疑。其中让消费者最震惊的，莫过于一场“补水谎言”。

视频指出 ：皮肤是不能也不需要补水的。 那么市面上所有补水产品的研发，都是在“骗饭吃”。

视频甚至认为： “补水这个谎言，是我们几代行内人的耻辱。”

一时间，关于这个话题的各方声音，在网上闹得沸沸扬扬。

那么，“补水”到底是谎言，智商税，还是耻辱？且听言言为大家一一道来！

01

研发角度：补水是个伪命题

之前言言也讲过关于补水的话题，从研发端角度而言，补水确实算是个伪命题。

一来，深层皮肤含水量基本恒定，不需要补。二来，皮肤外层的角质层是疏水层，水想补也补不进去。

皮肤表皮层从内到外分为：基底层、棘层、颗粒层、（透明层）、角质层，水分也是由内到外逐渐减少，基底层大概还有70%的水分，到了角质层可能就只有20%左右了。

而角质层是疏水层，水进不去，皮肤内的水分却可以通过表皮蒸发散失，称作“经皮水分流失”，出汗情况下，水分损失更多。

这就好像一个漏斗，从内向外分泌 （油脂、汗水） 很容易，而从外向内灌水，就很难实现了。

因此，靠涂抹护肤品是 做不到深层补水的。

但是，守住水分还是有很多方法的， 这就是我们常说的保湿。

比如护肤品中的油脂、成膜剂等可以在皮肤表面形成一层膜，起到皮脂膜类似的作用；含有神经酰胺 、脂肪 酸、吡咯烷酮羧 酸这些成分的护肤品，可以帮助补充细胞间质和NMF，巩固屏障；透明质酸可以帮助“锁住”水分，甘油可以吸收环境及皮肤深层的水分，维持角质层水含量，也不会让水分流失太快。

02

消费者角度：补水不是骗局

虽然给皮肤补水通过涂抹是很难实现的，更不用说“拍一拍能让爽肤水吸收”这种无稽之谈。

但是将补水产品研发称之为“骗局”，列为耻辱，未免过头了。

因为，补水是几十年来消费者约定俗成的名词，在配方师眼里，即认定为保湿功效。而“保湿”可是实实在在有功效验证的。

这就好比，老婆饼里没有老婆，为什么还要叫老婆饼？难道是骗局吗？

之所以叫老婆饼，而不叫“面粉糖油饼”，可能也只是因为几十年大家都习惯了这么叫，也都默认了饼里没老婆。

而补水产品，虽然不能直接“补”水，但是具有一定舒缓、保湿功效，能够让使用者皮肤表皮含水量变高，减少水分流失，其实也就是普通消费者眼里的“补水”了。

所以，补水从技术语言上讲，是保湿。国家法规的26个功效宣称里，从来没有“补水”功能，但是一直都有“保湿”功能。

可以说，法规一直在守护市场的底线。 但是市场语言需要考虑消费者的接受度和通俗性，还要考虑媒体传播的便捷性。

你让十几年前一条10秒钟的电视广告，给你讲清楚皮肤结构，讲配方上的保湿，也是不现实的。

今天的大家通过配方成分学习，了解了技术派眼里补水和保湿的区别，但是没有必要去大骂前辈们的努力，这只是不同时代的市场传播语言而已。

当我们处于干燥环境下，是不是明显感觉皮肤发紧发干？连空气中的湿度都能影响皮肤状态，更不用说直接涂抹在表皮了。

使用爽肤水、喷雾，室内加湿器，或是直接喝水，都是一种手段而已，目的都是增加皮肤表层含水量。法规将其定义为“保湿”，消费者也可以把这个过程理解为“补水”，这只是技术语言和市场语言的区别而已，没有必要将两者对立。

除此之外，水也是一种介质，可以溶解很多活性成分，能够经皮输送完成美容的目的，这也就是配方师们背后的劳动成果了。

要知道，任何一款好产品的 诞 生，背后离不开用户的需求和配方师们的努力。

虽然美妆行业里总有一些丧尽天良、制造骗局的搅屎棍。但相信，护肤品这个行业更多的人正在坚守着自己的底线，每天泡在实验室里做原料研究，为了做出更好的产品不断突破。

如果真的把所有产品研发者都 以“骗子”相称，未免让人心痛。

03

法规端角度：保湿功效有理有据

其实，早在2021年1月1日化妆品行业正式实施“根本大法”《化妆品监督管理条例》业内称之为四个“最”——最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责。 言言之前也刚刚科普过，传送门

普通化妆品想 要宣传功效，必须上传产品充分的科学论证依据。

比如宣称有“保湿”功效的化妆品，可以通过文献资料或研究数据、实验室试验、消费者使用测试、人体功效评价试验等方式进行功效宣称评价。

目前一个合格的化妆品从研发、稳定性考查、功效验证、三方检测等需要各个环节的配合努力，方可成功备案上市。

也就是说，只要消费者从正规渠道买正规的保湿产品，不管是喷雾、化妆水、乳液还是面霜，都绝不是智商税。

中国化妆品行业能发展到今天，正是行业同仁的共同努力，通过不断发现问题，质疑问题，解决问题的结果。

言言希望看到市场上涌现更多的好成分、好原料。提出质疑固然是好事，但不能运用媒体流量方式，夸大问题，断章取义，煽动消费者情绪来激化矛盾，将美妆信任度拉垮，否认所有人的努力。

消费者需要科普，但更需要真相！如果今天 的文章对你有 帮助，请记得点击个”在看“， 关注言言， 带 你科学变美不踩雷 ！

策划：Judy 监制：Phyllis

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

支持原创，抄袭可耻，转载请联系

今日互动话题

你是怎么看待补水的？欢迎大家评论区探讨～

随机抽2名幸运糖精各送自然堂极地精华露各1份，次日文末置顶留言开奖！