2024年商显产业十大展望：根本任务是挖掘增量

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前沿：国内商显市场走过“2023年虽然复苏，但是依然低价位运行，效益上比较难受”的一年，行业对2024年的“期待改变”的欲望更为强烈。

但是，坏消息是商显行业作为“精装部分的需求”，往往对于宏观经济环境的改善“后知后觉”。或者说，即便2024年全球经济在欧美退出加息周期后，能够更好的企稳回升，商显行业整体弱势、前弱后强的周期格局依然会大概率的存在。

从国内市场看，国内商显产业叠加同质化竞争、核心技术升级进入尾声、成熟产品市场饱和等影响，行业企业竞争烈度难以下降。同时，新需求、新场景市场处于“扩张早期”，即包括电影屏、进一步的智慧化社区建设、数字教室、数字化办公空间、AI大模型驱动的可视化应用等，都没有到真正放量的时刻。

所以，2024年的商显市场，主要热点依然会从“结构性”、“差异性”空间中诞生，而不是从总量市场中来。行业企业围绕，特定细分市场的创新与争夺会是更为精彩的大戏。市场中谁能率先在应用瓶颈、价格瓶颈、价值瓶颈上打破既有现状，谁就将赢得更多的份额和成长筹码。——即核心是挖掘增量！

本文就将从10个比较可能出现“明显变化”的细分领域，窥视一下2024年商显行业的成长密码。希望由此有助于行业更好的理解“解放瓶颈”式的创新，在2024年商显需求中的战略价值。

1.LED电影屏进入爆发元年

LED电影屏在2024年将进入新的发展阶段——这个发展阶段的特点就是“如何卖掉”产品。因为此前，行业企业已经准备了太多的技术和产品，市场启动的天平已经转换到了“需求侧”主导的新格局之下。

这个新格局主要包括三个方面：第一是，LED电影屏目前最大的市场障碍是成本。而LED显示市场持续的价格下降，已经进入深水区。2023年降价的主力是COB产品、预计2024年micro LED为核心的MIP技术将带来微间距市场的进一步降价。全面的价格线下压，对于LED电影屏是好消息。

第二是，2023年之前，LED电影屏市场主要是LED直显企业在唱独角戏。2023年下半年开始，电影圈老玩家正在加速入局。例如，中影光峰在上海发布旗下首款LED电影屏——VLED LED Cinema；中影巴可和奥拓电子签订“中影CINITY LED电影屏批量订货协议”；BOE（京东方）与上海电影集团签署合作协议。这些电影圈老玩家的入局，将有助于LED电影屏市场的发展。

第三是，院线市场的复苏稳步进行，并会在2024年进一步跨出疫情阴霾。同时，随着2023年底，分线发行的落地，院线市场对于差异化放映体验的需求会有显著增加。这将有利于LED电影屏作为一种效果体验、多元化经营和3D效果更佳的技术手段的落地。

由以上三点可以看到，LED电影屏市场除了供给越来越成熟、型号越来越丰富的产品外，2023年来其它方面的市场参与和结构性变化是很明确的。更多的变量因素正在向着更有利于LED电影屏落地的方向前进。这是预测2024年很可能成为LED电影屏加速落地的元年的关键一点。

什么样的标准判断2024年是LED电影屏的元年呢？此前，据不完全数据看，国内LED电影屏近实验性的落地了不足百块屏幕。如果2024年能够一年时间有100块左右的产品落地，即能远超过此前的历史累计量，也就可以标志着LED电影屏市场的真正“启动”——虽然和整个院线荧幕需求量比，或者与LED显示行业整体规模比，2024年LED电影屏不可能成为“大餐”，但是真正走入规模应用的可能依然值得期待。

内容导航：全文浏览2.教育交互平板市场触底反弹

2022-2023年交互平板市场迎来了“空前的暴跌”。国内需求规模整体萎缩近半。其中，商务会议应用在2023年下半年的需求情况，依然保持同比近2成的下降速度。

在这样的背景下，2024年交互平板市场会有所改善吗？一方面，整体市场已经处于低谷“跌无可跌”下，进一步大幅度向下滑落的几率几乎是零。另一方面，2023年下半年，教育市场已经进入“跌幅个位数”时代，预示着“下跌过程即将结束”。

实际上，教育市场交互平板率先触底反弹是2024年交互显示市场可能实现的重大方向性转变之一：这是因为一些有利的变化正在形成。

例如，大尺寸交互平板的供给变得更为丰富。随着彩电大尺寸化发展，2024年的85英寸及其以上液晶面板供应会进一步增加，市场价格会持续处于比较友好的区间。同时，85/98英寸等采用单屏，而非两块屏幕拼屏方式构建电子黑板，整体具有成本优势，亦有利于电子黑板新形态的加速普及。

其次，上一个时代教室多媒体普及主要以55/65英寸的大尺寸显示器或者交互平板单体为主。这些产品多数在2018年之前采购。这些产品将逐渐进入换新周期。而85/98英寸电子黑板的差异性也足够强，足以吸引有财力的采购方选择新产品。

第三，2022-2023年教育交互平板需求的萎缩，主要是因为2020-2021年疫情下，远程教育需求的一轮透支效应，并叠加疫情下政府采购经费紧张局面。2024年这两点都有望进一步缓解。

当然，除了有利因素外，人口变化也是一个不容忽视的原因。2022年开始幼儿园新生入学进入下降通道。新生规模长期看会减少，或许将影响很多K12学校的采购规划。不过，从小学看，目前依然处于二胎政策后的入学高峰，这又需要加强教育端供给和采购。具体如何平衡，对于不同地区而言将具有不同的选择。

同时，新生人口下降，也伴随着城市人口的提升同步出现。而城市学校相对于乡村学校在硬件标准上往往更高——乡村生转变为城市生源，有利于教育采购市场的扩大与发展。特别是随着更多数字化教学空间的探索落地，多元化教学多媒体应用需求也在启动的路上。

由上分析可以看，教育交互市场的发展在2024年好消息、坏趋势都有，但是整体上好的更多。2024年教育交互显示触底反弹是大概率。结合教学过程对书写必须性的需求，亦不需要担心会议室市场“纯显示产品抢占交互产品份额”的问题，预计2024年交互大屏显示教育市场率先反弹——在2022年教育交互平板国内需求跌破百万台、2023年跌破90万台的基础上，2024年可能会重新触摸百万台需求门槛。

同时，商务市场中交互会议平板的需求也将进入新周期。随着宏观经济的企稳，以及疫情透支效应的衰落，市场下滑过程逐渐结束是大概率事情。不过，交互会议平板和会议液晶大屏（无交互功能）两者市场到底各占多少，还需要更长期的需求端磨合。但是，二者结合的总量，即会议显示总需求的2024年反弹依然可以期待——至少止跌没有大悬念。

内容导航：全文浏览3.AI大模型行业落地带来新需求

商显市场大发展的本质是“数字信息化”的飞速发展。如果没有更多的“可视化内容和价值”，也就没有商显可视化的社会大市场。因此，每一次“数字信息化”技术的大发展，都是商显的“跃升新机遇”。

2023年AI大模型加速发展、迭代、落地。在算力准备、算法升级和训练数据等方面都取得了快速的成长。这种成长必然伴随着大量的资本投入。而资本投入的目标则一定是现实应用中能够产生足够的价值和规模。后者推动了“行业化大模型市场”的加速形成。即大模型产业已经走过了基本技术准备阶段，进入与具体应用场景的结合新阶段。

例如，AI+办公软件、AI+创意工具、AI+企业服务、AI+网络安全、AI+金融以及医疗、教育等应用场景赛道已经成为大模型行业的真正竞争焦点。对此，商显行业高度重视。

2023年10月17日，在视源股份旗下教育数字化应用及服务提供商希沃举办的希沃未来教育创新日。期间希沃教育大模型产品首秀登场。希沃搭载大模型，针对学校端，推出的硬件新品AI教学终端即第七代交互智能平板，支持支持课件生成、教案生成、集体备课、课堂反馈、绘本共读等众多功能创新。开创教学平板价值升级的新赛代。

2023年10月24日，科大讯飞联合行业龙头共同发布12个行业大模型，包含金融、汽车、运营商、工业、住建、物业、法律、科研文献、传媒、政务、文旅、水利行业大模型，加速产业升级。具体案例如，中国人保“数智灵犀-人保大模型”基于星火金融大模型底座，经过私有化训练调优形成的中国人保专属企业大模型，成为星火金融大模型首个落地的企业级应用案例。

“大模型正在为商显这一窗口产品，提供更多的内容价值、业务价值和渗透深度。”行业人士指出，2024年AI+行业场景的发展力度会进一步加强。相应的，作为终端的公共界面，商显的落地空间渴望持续打开——虽然不是爆炸式增长，但是却是“细水长流、绵绵不绝”的新市场动能的形成。

大模型AI是数据变成价值的关键枢纽。这一尝试过程是将数据从资源变成生产力的质变升级。众多行业导入大模型应用，必将促进相关商显需求的增长，形成进一步智慧商显应用崛起的“价值网络”纽带。业内专家表示，数据可视化到价值可视化，AI大模型就是“打通行业任督二脉的秘密功法”。

在这样的大产业背景下，也许2024年度大模型不会为商显带来“明确的”增长，但是必然会带来“内涵”和“热点”的转变。就如同，交互会议平板的内涵是远程会议和远程办公，AI大模型究竟在多大程度上拉动商显价值的“升级”、商显需求潜力的“拓展”值得长期关注。

内容导航：全文浏览4.高阶产品继续“降本增量”

2023年，国内商显市场的发展一个核心趋势就是“越是高端产品，越是发展的好”。具体案例，如COB产品增量在LED直显中远超过其它类型产品。而COB技术是公认的LED直显中高端技术；再如，液晶商显中，大尺寸产品成长远好于中小尺寸产品，特别是85/86英寸正在成为液晶商显真正的王牌尺寸。

导致中高端产品市场更向好的原因很多：例如，2023年中高端产品价格下降情况更好。一方面是，低端产品价格本来就很低，“跌无可跌”；另一方面则是，行业供给侧技术越来越成熟，高端产品的固有成本大幅下降。两者结合，让中高端产品相对价格下降明显。

再例如，从商显应用的价值看，从来不是“解决有无问题，而是面向更好用的需求”。或者说，解决有无问题的市场早已经饱和：如，LED直显的单色条形文字屏、液晶显示的电梯广告屏，都是高度成熟和饱和的市场，无论产品价格如何变化，都无法驱动增长。而商显行业真正能够增长的都是“智慧化新价值”市场，这部分市场要求产品要有品质：即便是小尺寸产品，如电子床头卡等，也要求要有触控或者远程实时更新等高阶功能。

“更多的附加价值需求，让商显的增量市场不能用‘低端显示’来简单满足；同时突出视觉效果的应用，一定需要大屏支持。两方面结合就导致商显增量主要来自于中高端产品和新兴品类。”

此外，更多的商显采购方，对商显的理解也不是“刚需”，而是“增值”。既然是增值需求，那就不能在“有无的地板”上进行选择。这种采购逻辑，对于市场中高端品类的增长是有显著拉动作用的。在结合国内整体消费氛围，也在向理性化、质价比发展，传统“单纯价格战”逻辑日益进入死胡同，也推动商显应用的“采购逻辑向中高端倾斜”。

“中高端的普及化”，这是商显行业发展的整体逻辑；也是国内消费社会“高质量化”发展，在商务采购上的必然体现；更是商显行业未来增量需求更多来自“增值市场”的必然需求。2024年之一规律只会随着市场竞争和创新的更为激烈而加速。

即，2024年商显企业必须在“质价比”，“更好与更便宜”上同步前进，才能赢得市场青睐。商显市场绝不存在农村包围城市的发展空间，有志向的企业一定要在“高质量”的道路上发展，并推动高质量应用的普及：例如，极高端的智慧城市系统，也要有向极底层的县城推广和普及的能力，这才是真正好的“商显”！以此类推，2024年“高阶产品必然进一步降本增量”。