广东
新快报讯 记者陆妍思报道 创造出全球第一条牛仔裤的“老字号”要裁员自救了，由于销售业绩疲软，牛仔服饰品牌Levi's李维斯公司近日宣布，将于2024年上半年在全球范围内裁员10%至15%，希望可以削减成本。
重组计划将节省1亿美元成本
李维斯透露，此次裁员出于控制成本的考虑，也是该公司一项为期两年的重组计划的一部分。目前李维斯全球员工总数在2万人左右，预计重组计划将为2024财年节省1亿美元的成本。
在宣布裁员的同一天，李维斯公布了2023财年第四季度的业绩报告，该季度净营收16.4亿美元，同比增长3%，低于分析师预期的16.6亿美元。公司预计，2024财年其净收入将增长1%至3%，而市场预期值为增长4.7%。李维斯将业绩低于预期归咎于退出dENiZEN品牌的计划、减少折扣销售、外币汇率走软以及俄罗斯业务的最终清算。
卖得太贵导致中国市场缩水
据统计，美国是全球最大的牛仔裤消费国，也是世界上最大的人均牛仔裤消费国。中国名列第二，预计到2026年将达到155亿美元。数据显示，2010年是李维斯在中国的“巅峰”，当时其在中国市场的一二线大城市中拥有了超500家门店。而到2023年上半年，只剩297家。
业内人士分析，李维斯在中国市场“缩水”有两大因素，“一是卖得太贵，二是缺乏本土化创新。”
李维斯一条经典501定价逾千元，优衣库、UR、ZARA等众多快时尚品牌的牛仔裤定价则多在300元以下。某电商平台上销售靠前十的牛仔裤产品中，有9款定价在100元以下，一款86元的紧身牛仔裤近一个月超过2万人下单。
再将焦点转到产品上，社交媒体里不少吐槽李维斯的声音都集中于“剪裁不适合亚洲人”“裤长太长了”“低腰显腿短”……
在专业人士看来，李维斯需要在整个研发创新、运营策略方面进行调整。尤其是针对中国这样庞大的消费市场，如何把品牌文化和品牌价值跟中国消费者相结合，如何不断创新，是李维斯需要思考的问题。
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