输入法在联想词里塞广告，他们没事整这怪活干啥？

今天世超刷到一个新闻，事不大，但网友们反应都很大。

事情是这样的，前两天一个 V 站网友发帖，谴责 “ 百度输入法完全没下限 ” 。

原来在他打字时，百度输入法会在功能栏和输入栏之间塞入横幅广告。

在点了右上角关闭后，广告没再出现，他也就忍了。

但没想到，过段时间百度输入法换了一个姿势再来了一次。

在网友输入 “ 招商 ” 两字之后，联想词里居然出现了文字广告——★热门加盟店排行。

点开后发现，这是一个展示最近各大品牌加盟指数的综合榜单。

事情的经过就是这样，世超猜测一下，这大概率是百度输入法在一些特定词上接入了传播。

比如它检测到 “ 招商 ” 关键词，就会给用户推荐相关查询榜单。类似的，如果它和美食平台合作，那用户输入 “ 中午吃啥 ” ，它可能就给你推荐 “ ★美食榜单 ” 。

不过百度的朋友告诉我，目前这个功能已经被下掉了。

虽然说这个广告尺寸非常小，还没世超一个鼻屎大，但这件事让大家都觉得离谱，匪夷所思。

问题的关键，就在于输入法是使用频次非常高的应用，大家很难接受这里出现广告。

而且在广告形式越来越烦人的当下，你有任何 “ 创新 ” ，都会引起大家反感。再说了，输入法面板总共也就屏幕一半大，你还搁这投广告呢。

后来，这个帖子被各大博主转发到了微博，世超发现原来很多人都被输入法广告偷袭过了。

早在 2024 年第一天，就有网友发微博吐槽过百度输入法。

还有个网友正在这条话题下面看热闹呢，结果看着看着，自己也碰到了广告。

和往常一样，一旦大公司有什么负面新闻爆出来，那自然免不了大家的口吐芬芳了。别说百度输入法了，评论区不会放过任何一个百度系产品，新账旧账一起算。

当然，也有很多网友表示 “ 其他家也都这样 ” ，自己用的是搜狗和讯飞输入法，之前也碰到过广告。

还有的网友则是站出来推荐自己用的输入法，什么 iOS 默认输入法，谷歌的 GBoard 最好。如果爱折腾，还可以用开源的 rime 输入法，需自己下载配置文件。

其实上面这些评论，每次相关新闻底下都能看到，世超也都习惯了。

不过，今天这个事情倒是引发我的好奇心，这年头输入法们有这么缺钱吗？

你说这些国内数一数二输入法的产品经理，他们肯定知道这种广告会影响用户体验，很容易把用户送到别家手里。

那为啥还非要做这种广告，难道真如网友所说，一点营收手段都没有吗？如果完全不赚钱，那为啥都争着抢着做输入法呢？

我认为，营收手段还是有一点的。

首先对我们用户来说，感知最大的，就是售卖皮肤。

喜欢捣鼓输入法外观的差友，估计都知道 “ 森林集 ” 。这应该是最有名的皮肤制作者了。他制作的皮肤比官方的都要精致，好看，布局也好用，世超以前在他那买了很多皮肤。

由于生意实在太好，后来百度和搜狗官方都邀请他合作，把皮肤上架到官方商店售卖。

这一套模式这两年趋于成熟，只要你打开输入法的软件页面，就可以看到很多第三方作者设计的皮肤和字体，价格在 1 元到 6 元不等。

你花钱图个美观，输入法官方从中拿点抽成。

截图源自搜狗输入法▼

可能有些差友觉得美化输入法，是很小众的需求。

但实际上，世超遇到过不少差友愿意为了皮肤和布局，去选择输入法。像百度输入法的皮肤个性化更为强大，有网友就表示自己很嫌弃百度输入法，但为了皮肤，忍了。

除了有付费皮肤，输入法的软件还挂载各种了贴片广告，以及观看广告解锁皮肤。

图源百度输入法▼

不过这毕竟是输入法的软件页面，用户没事干也不会天天打开的。所以这种广告展示的频率并不高，属于小本生意。

以上是手机端的输入法变现模式，至于电脑端，无非就是一些弹窗广告，老生常谈了。

除了这些我们看得到的，在用户无法轻易感知到的方面，输入法也能赚到钱。

首先，一个行业内都心照不宣的变现手段，就是售卖用户信息给广告联盟，方便广告主们用于精准推送。

看到这你可能要骂自己的信息又被出卖了，但你还没有办法。因为你的信息怎么处置人家协议里早写好了，你用了就是同意了。

比如百度输入法的隐私政策里就写着，他们不会向第三方共享我们的个人信息，但，无法识别特定个人的除外。

类似的，在搜狗输入法的隐私政策中，也能看到为了 “ 投放广告，优化广告效果 ” ，他们会向广告主共享我们的部分数据。

不过，这些数据并不是直接给到第三方的，而是去掉了各种敏感信息，广告主们无法从这些信息推定出你这个人到底是谁。

但有了这些信息后，广告主就能精准把广告投送到你手机上。所以咱们有时和朋友聊完天，一打开购物平台，就能看到刚聊的东西，大家也就懂了吧。

除了共享用户信息，输入法还能接到企业定制订单。

除了专有词库，这些企业最需要的是私有化部署，这样员工敲的那些文字和数据都能存储在本地，保护企业的隐私安全。

虽然上面世超说了这么多的盈利模式，但其实输入法的盈利与否，一直是个谜。

就连坐拥市场最大份额的搜狗输入法，你都没办法在财报里看到具体的盈利数字。

不过根据数据判断，输入法直接赚到的钱并不高。比如搜狗 2021 第二季度的总营收为 1.475 亿美元，其中搜索和搜索相关的营收占比超过了 9 成。

类似的，百度输入法可能也没啥太强的变现能力。这次它往输入法里塞这个服务入口，应该也是想试一试，结果给自己试爆炸了。

其实一直以来，输入法的主要任务都不是为了盈利，而是为自家产品服务的。

比如说搜狗的 “ 三级火箭 ” 策略，三级火箭（ 搜索引擎 ）的起飞，需要一级火箭（ 输入法 ）二级火箭（ 浏览器 ）的助推。

意思就是用搜狗输入法，去扶持搜狗搜索。

如果你电脑上装着搜狗输入法，然后在其他搜索引擎键入文字，点 “ 下箭头 ” 后搜索框里就会出现联想词。点击这些联想词，它就会跳转到搜狗来搜这些词。

这个功能以前只存在 PC 端，现在已经延伸到了手机端。

所以近几年华为， vivo 甚至是非手机厂商的微信，都开始自研输入法，可能也不只是为了做一个 “ 输入文字 ” 的工具。

毕竟做输入法的成本没那么高，但它是个非常大的流量口子。只要有输入需求，你在任何软件里都能用到它，刚需且高频。

这巨大的流量一旦掌控，就意味着有很多机会，能导流到自家的其他产品。

比如搜狗输入法里，你就能用上搜狗搜索；百度输入法里，你也能用上百度搜索。

就是刚出道不久的微信输入法，它也提供了 QQ 音乐和微信读书的入口。

它就相当于厂家们用低成本造的一辆不要票的绿皮火车，毫不费力地载满了乘客。他们真正的目的，就是在每个车厢里有意无意展示自家产品。

但，也正是因为它们距离用户太近，大家对他们的任何出格动作，也就会异常敏感。

如果说 App 里的弹窗像你家门口的小广告，烦人但还可以接受的话，那我亲手敲下的键盘，推荐的联想词却是提前安排好的，就像是你自作主张把我家门打开，把广告放在了里边。

没啥伤害，但总让人感觉怪怪的。