Mate 60大卖3000万台！被苹果抢去的市场，华为抢回来了

华为手机归来，谁最受伤？毫无疑问，肯定是苹果！

近期，Counterpoint、Canalys、BCI和IDC等多家市场调研机构陆续发布了2023全年和第四季度的中国手机市场销量榜，整体对比下来，这其中有的厂商一整年表现好，有的在第四季度才比较突出。

不过，无论是在哪家统计机构公布的数据里，2023年第四季度和2023全年的中国市场第一都是苹果，而OPPO、vivo、小米、荣耀则在不断变化，另外华为增幅最大，是很亮眼的存在。

尤其在Counterpoint公布的2023全年国内手机市场数据榜单中，华为大涨52.1%，而其他包括苹果等厂商都出现了不同程度的下滑。

再往近点看，根据Canalys的统计数据显示，2023年第四季度，华为出货1040万台，同比暴涨47%，回归前五榜单，排名第四。毫无疑问，这是华为时隔10个季度重回中国市场出货前五榜单，是本季度最大的黑马。

当然，华为回归的影响最大其实就是苹果了，2023年第四季度，苹果虽然还是中国手机市场排名第一，但是同比下降了10.6%。

要知道在该季度里，苹果的iPhone 15系列才发布，而且赶上双11大促，按理销量是很可观的，但奈何迎头碰上了华为Mate 60系列，这波“遥遥领先”的势头实在太猛，一度让苹果后面选择降价也招架不住。

而现在从各类机构榜单来看，显然华为是抢了苹果那部分高端市场，以至于苹果虽保持在第一的宝座，但销量仍出现下滑，反观华为呈现上升趋势，是榜单中更加亮眼的存在，当真是风水轮流转啊。

具体来看，从各榜单中分品牌市场的具体情况看，在四大榜单中，苹果以约17.3%的份额位居榜首，紧随其后的是荣耀，占比在17.1%左右，之后就是OPPO和vivo，它们的市场份额分别在16%左右。

这份榜单中，虽然前五没有看见华为的身影，但开头也有说了，在Counterpoint公布的全年数据榜单中，华为实现了12.1%的出货量，重新回到榜单之中，这得益于华为5G的回归，使得Mate 60系列有了更强大的竞争力。

要知道，在2021年华为因“缺芯”导致产品销量严重锐减时，华为在当年最后一季度被挤出前五名，以7%位列第六位，甚至排在OPPO之后，而短短两年时间，华为就重回中国市场出货前五榜单，当真是“轻舟已过万重山”。

2023年，是华为手机王者归来的一年，其智能手机销量增长，很大程度得益于Mate 60系列，Canalys机构也曾表示，华为Mate60 Pro是拉动华为出货复苏的领军机型。近期知名博主“京城数码爷”还发文称，网络上关于华为Mate 60系列销量突破3000万台的传闻是真的，这一销售数据不仅创下了Mate系列历史新高，更在短短四个月内便实现了这一辉煌成绩。

同时该博主还放出了一张华为Mate系列总销量图，截至2023年8月12日，华为Mate系列总销量已经接近1亿台，足以见得其火爆程度之高。

话说回来，虽然华为等国内品牌的竞争日益激烈，从品牌层面来看，无论是销量还是出货量，苹果依旧在华占据着主导地位，iPhone在2023年全年和第四季度的出货量均排在国内市场首位。

不过从2023年苹果整体在华表现来看，在产品力之外，更多的是放下了身段，舍得降价了。IDC曾在报告中指出，虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，自身产品吸引力下降，但在第三方渠道一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了不少消费者。

尤其是在2023年双11大促前夕，发布仅仅一个月的iPhone 15全系价格暴跌，最高降价近千元，吸引了不少消费者下单，而在购物节后，iPhone 15系列在电商平台上也都有优惠，甚至优惠力度更大。

而在2024年开年，苹果又官宣降价，并且这次不是渠道商和第三方线上平台降价，而是官方自己降价。按照苹果的调性，不会无缘无故去做促销，这种种表现，无疑都反映出，华为的强势回归对苹果的市场表现形成了较大的压力。

众所周知，在高端手机市场，以往中国手机销量榜第一大多都是华为，其地位不容置疑。

我们将时针拨回到8年前，也就是2016年，当时国产手机崛起，中高端手机产品初成主流，当时华为Mate 9上市后在4000元以上市场极具竞争力，甚至一度国内高端手机市场基本都是华为说了算。

根据当时GfK数据显示，华为全年市场销量份额达18.1%，超越了苹果、三星，稳居2016年中国智能手机第一宝座。再后面2017年、2018年，华为均继续排第一，到了2019年，Canalys数据显示，华为智能出货量为2.4亿台，位居世界第二。

与此同时，突如其来的制裁让华为手机一蹶不振，一直到2021年第三季度，华为手机跌出前五大智能手机厂商。

这其中，在2020年，深陷缺芯困境的华为，还不得不将旗下独立手机品牌荣耀拆分出去，以确保母品牌华为手机的芯片供应。当时的华为，相当艰难。

好在后面经过三年的蛰伏，华为手机在去年终于彻底摆脱了制裁的阴霾，实现了触底反弹。根据Counterpoint调研报告显示，2023年第三季度，中国智能手机销量同比下降3%，其中华为手机销量同比增长37%。尤其是华为Mate 60人气火爆，一度卖断货。

值得一提的是，在华为被制裁后，其空出来的高端市场没有被其它国产手机拿走，反倒是被苹果“占了便宜去”，这几年在华销量持续走高。特别是2021年，根据第三方调研机构CounterPoint发布的中国手机市场报告显示，2021年第四季度，苹果超过vivo，拿下23%的市场份额，位居第一宝座。

进一步来看，苹果在2021年9月发布的iPhone 13，是最间接帮助苹果从三季度13%的份额增长至四季度的23%，并在一定程度上挤掉OV市场。而这也是苹果自iPhone 6的巅峰之后，时隔六年再度在中国市场拿下销量冠军。

一直以来，苹果手机售价不菲，平均价格超过了5000元，这样都能在中国市场中拿到第一，真的是出乎了不少人的预料。

这里我们不谈苹果产品本身竞争力有多大，放眼整个2021年国产旗舰手机表现真的差强人意，受骁龙888处理器功耗控制不佳影响，众多国产高端旗舰销量均不达预期，给了苹果可乘之机。

当然，苹果抓住机会后，也开始很聪明的发力，当时iPhone 13系列手机刘海全面缩小，还用上了功耗控制稳定的苹果A15仿生芯片，续航能力也有提升，最重要的是加量还降价，iPhone 13对比iPhone 12同规格版本便宜了接近800元，后面电商平台还给了一定补贴，使得苹果手机能在中国市场中成为第一。

其实直到2022年，苹果手机在中国市场中依然极具竞争力，以至于苹果放松了警惕，在iPhone上的创新力减弱，让华为又有了可乘之机。

相信很多人也了解，华为在2023年可谓强势回归，尤其是Mate 60系列的推出，不仅意味着华为麒麟芯片的归来，并且解决了没有5G可用的痛点问题，再加上支持卫星通话等等黑科技，让Mate 60系列产品力拉满。

时至今日，Mate 60系列手机都供不应求，不仅价格依旧坚挺，促销活动非常少，有时甚至还有溢价、抢购的情况。而正是由于Mate 60系列销量取得了很大突破，一定程度上在国内高端手机市场给了苹果很大压力。

从目前的情况看，iPhone 15 Pro在各个平台的补贴频道的价格已经来到6500元的水平线，比官方价低1500元左右。另外，iPhone 15系列也普遍有千元以上优惠，连新机都这么个降价法，确实凸显了苹果的无奈。

靠着降价，苹果最终稳住了中国市场第一，但其自身的市场份额是有下滑的，究其原因，iPhone 15系列没法为苹果提供持续的热度和销量。在很多人看来，这其中最大的因素是，现在的苹果太追求安逸，iPhone缺乏创新。

对于一款已经更新了十七代的产品来说，iPhone在这几年的升级的确相对保守，虽然iPhone 13发力了一把，但后面苹果又开始挤牙膏，后续机型拿出的新功能都比较谨慎，即使连最新iPhone 15系列，其最大的变化就是换上了Type C口以及用上钛合金材质，至于剩下的影像、快充什么的，依旧是照例挤牙膏，谈不上有远超安卓的亮眼表现。

用老话说就是，新瓶装旧酒。并且iPhone 15的市场反馈也一般，根据首批用户吐槽来看，该机存在发热严重、扬声器破音以及烧屏等问题，影响使用体验，以至于苹果不得不拿出降价手段，甚至苹果CEO库克都亲自出面安利这款新机，也是不多见了。

整体来看，iPhone 15之所以在中国销售遇冷，一方面是消费者需求持续疲软，另一方面则是华为的强势回归。

除了高端市场之外，华为还已着手将麒麟芯片拓展至nova系列。

在Mate 60系列供货不足的情况下，搭载麒麟芯片的华为nova 12系列实现了开售即现货，可见麒麟芯片回归点燃了国内消费者购买华为手机的热情，进而带动了原本非麒麟版本机型的热销。

而正因为产品线多点开花，华为对接下来自家智能手机的出货量极度自信。此前有消息人士称，华为计划在2024年出货6000万-7000万部智能手机，2024年的目标出货量对比2022年全年出货量翻倍。看来，华为芯片自由后，底气相当足了。

而反观苹果，此前华为的受制给了苹果很大机会，但苹果依旧保持挤牙膏状态，在创新方面愈发地乏善可陈，最终还是被华为迎头赶上。据此前报道，2024年第一周，华为手机重回中国市场销量第一，份额达19.2%。

现在回过头来看，一个在“堕落”，一个在开拓，华为终于缓过来了。至于未来苹果还能走多远，大家觉得呢？

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