影视公司钟情投资足球俱乐部？背后逻辑何在，是赚钱还是赔本？

影视公司投资足球领域，确实算是个“新鲜事”。二十一世纪后的二十年时光里，随着社会发展，人们对娱乐越发重视，观看电影、电视剧、娱乐综艺节目成为了女性朋友的重要消遣，和男性观看球赛一样，共同助力各领域迅速发展，这也就有了二者结合的机会。影视公司投资足球，不仅能够帮助俱乐部解除财政危机，实现经营闭环；也可以让其财富增值，扩展领域话语权。

作为国内影视娱乐APP的“御三家”，腾讯、爱奇艺、优酷早在2015年起就开始了布局“大体育综合发展模式”框架的实验。其中，腾讯通过购买足球版权，收获了大批忠实粉丝，其打造的专业论坛模式，也让很多优质创作者在该平台开花结果，成为绿茵圈球迷话语权掌控者。爱奇艺则打造了专业的体育平台，和诸多国内职业俱乐部也有合作关系。优酷方面则背靠阿里大文娱，转播了很多重磅级比赛。在此之前他们也曾经投资过恒大等俱乐部，深度参与了足球事业发展。

后起之秀哔哩哔哩也是如此，他们在篮球领域冠名上海队、在电竞领域成立自己的战队后，又在足球领域和英足总合作，逐步拓宽自己的产业纵深。像曼联、曼城等豪门都和他们达成了深度合作，不仅在视频产出方面下功夫，在友谊赛和商业推广方面，也是借助其优势鼓励年轻群体参与其中。时任曼联CEO沃德伍德对和哔哩哔哩的合作十分看中，渴望在平台帮助下，实现大中华区商业产品销售量翻倍的设计。

不光国内企业纷纷加入到足球圈的投资，国外也是如此。影视公司派拉蒙加入国米赞助团后，帮助他们打造了系列的传播方案，极大提升了队伍的市场价值。其中派拉蒙公司X国际米兰队X变形金刚可谓是十分经典，很多粉丝都为了买入这件国米战袍而排队，也有不少非专业球迷加入到抢购中，助国米培养了“新粉丝”。同时，派拉蒙靠着自己拿手的专业活，给国米拍摄了N组颇具大电影水准的影视短片，在社媒上引发了轰动效应，让蓝黑军团的知名度提升不少。在派拉蒙的努力下，耐克集团等赞助商也提升了对国米的报价，俱乐部财政问题被极大地缓解。

英超方面也在积极地与影视公司合作，像曼城、热刺、曼联等队，都邀请专业团队来到俱乐部，摄制了专题纪录剧，在网络上定时播放。这不仅能够让自己的粉丝更加了解队伍的情况，也可很好的提升知名度，转换为商业价值。据悉，在热刺播出了“洛里和孙兴慜争吵”这个故事后，亚洲地区（韩国）的点击率呈现出“爆炸态势”，队服、赞助商品的购买数据量也比过去翻倍，这就是营销的价值。