人民文学销售破1663万！董宇辉再创文学带货奇迹，东方甄选笑哭了

在首场直播销售额超1.5亿元后，与辉同行直播间又带火了《人民文学》杂志。

近日，《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客董宇辉直播间，畅谈“我的文学之路”。

这场直播不仅是《人民文学》首次以“带货”形式出现在主流直播间，也是直播间首次全程只卖一份文学杂志。

在这场直播中，董宇辉金句频出的同时，还带来了实实在在的销售业绩。在短短2个小时的直播过程中，2024年的《人民文学》杂志销售火爆，共售出超过7.7万套，销售额超过1663万元。该场直播活动累计观看人数为895万。

这一串数字，除了证明了董宇辉直播带货的能力之外，更重要的是再次看到了知识的力量，证明了文学依然拥有广泛的群众。

董宇辉带火《人民文学》

一直以来，董宇辉的直播间都是有文化基因的。由于富有学识、口才出众，董宇辉被视为直播带货界的一股清流，赢得“文化带货”的赞誉。

在直播间，哪怕商品是柴米油盐，他也能谈到诗与远方；请来文坛大腕，他能就相关作品说出独到见解。董宇辉独特的主播形象，与文学气质契合。

所以，《人民文学》与董宇辉联合，不仅毫无违和感，还让观众眼前一亮，收获了不小的人气，而这也不是董宇辉第一次引爆图书销售。

在东方甄选火爆之后，图书销售就成了一个很重要的业务。有数据显示，2022年6月，在董宇辉的推荐下，《额尔古纳河右岸》在短短4个月共计销售约71万册，销售额达上千万元，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。

貌似有董宇辉的直播间，就不再只是一个卖货的地方，它变成了一个文化的聚集地，就像梁晓声说的一样，作家已经够了，缺少的是宇辉这样的推广者和传播者。

而蔡崇达则称董宇辉是文学和读者之间的联结点。要知道在网络时代，纸质阅读日渐被电子书所取代，《人民文学》2023年全年的订阅量只有4万多本，许多还是单位内硬性摊派的！

对于董宇辉创造的文学界订单奇迹，网友纷纷表示：“这就是董宇辉的意义，让女人把衣服换成文化，让杀鱼的拿起文学杂志，他真的是文化的传播者”。

不过，有一说一，相比于“与辉同行”开播后的热闹，在和董宇辉分手之后，东方甄选直播间却有一点沉寂。

分手后东方甄选还能火多久

作为东方甄选旗下的新直播间，“与辉同行”直播间的带货能力一度超越东方甄选。

灰豚数据显示，“与辉同行”在1月9日开播当天GMV破亿，此后1月10日至1月19日之间，日均GMV几乎均突破2500万元，而东方甄选同期日均GMV为1000万元-2500万元。

从与辉同行的销售情况来看，据东方甄选管理层披露，目前业绩和盈利情况很可观，在抖音上的非直播销售已经占到自营品销售的30%，有很多客户不看直播直接回购。这说明“与辉同行”作为东方甄选的子品牌前景十分可观，对于投资者持续利好。

很多人也曾质疑，到底失去董宇辉的东方甄选还能支撑多久？其实根本不用担心。

其实，经过“小作文事件”的东方甄选，不仅成功“去董宇辉化”，还很顺利地造出带货能力超强的新直播间，可以说是人生赢家。

据了解东方甄选通过股权方式实现公司与主播利益共享，也就是说东方甄选与董宇辉是利益共同体，相互牵制也相互绑定。一荣俱荣，一损俱损，公司不用提心吊胆太担心头部主播跑路，主播也不轻易出走。

说得简单点，就是俞敏洪用股权激励的方式留住了董宇辉，而董宇辉也看好东方甄选未来的发展选择留下来，属于双向奔赴。

此外，东方甄选还在筹划出海，海外供应链或与TikTok合作。东方甄选官网显示，招聘岗位包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理（TikTok）、东方甄选商务经理（TikTok）等。

接下来，就要看董宇辉的IP表现能力可以持续多久了。