三色激光成投影行业共识，2024将成“纯”与“混”之战

出品 | 子弹财经

作者 | 木易

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2023年投影行业的“内卷”延续到了2024年，刚进入新年，极米就在其十周年新品发布会上，发布旗下首款三色激光产品RS10 Ultra，正式加入三色激光阵营。而三色激光投影的开创者Vidda——的母公司海信在美国CES 2024国际消费电子展上突然秀出了“自动AI画面拼接”黑科技，惊艳了一把投影行业。

这不由得让人想起，去年年中坚果、极米之间就三色激光和混光技术展开的“光源孰优”的争论：以极米、视美乐、光峰为代表的品牌都坚持混光技术才是最优解，即用LED宽光谱解决激光散斑问题，用激光纯光谱提升产品色彩和色准性能，并推出了混光解决方案和产品。

与此同时，坚果、海信等品牌成为“纯激光派”，并认为三色激光才是未来，其散斑问题应当靠技术提升去解决，这样才能实现高清“完美”画质。

时隔半年，极米发布新品，无疑是对市场和用户选择的让步，是对“三色激光才是未来”观点的认可。站在新旧交替的门槛上看投影行业，「界面新闻·子弹财经」认为，投影行业在技术上的竞争会更加白热化，光源技术的完善是影响高端市场之争的关键。

与此同时，2024年也是投影市场进入存量竞争期的一年，消费结构也会发生变化。

一方面投影行业的商教需求在不断萎缩，家用市场依旧会扩大并普及；另一方面，随着消费者更为理性，其对产品“综合质价比”的追求会越来越迫切，比质量、体验、服务等等。在此市场环境下，品牌必须坚守差异化的产品创新和服务，才能赢得更多市场。

1、家用投影进入三色激光时代，Vidda不入低端局

回顾投影仪发展历程，会发现从传统灯泡到LED再到如今的激光投影，光源技术不仅直接决定了投影仪画面的亮度、色彩、寿命等，更直接影响了消费者的观影体验。

相较于传统灯泡和LED光源，激光光源具有更高亮度和更广色域，能够提供更加真实、细腻的画面质感，也成为近些年的技术趋势和行业共识。

而激光投影技术主要分为单色激光、混光及三色激光：

单色激光市场普遍使用单一蓝色激光，存在光线不纯净、色彩表现力弱、偏色和蓝光危害等问题；

混光技术则是在激光光源中混入荧光片或LED光源，其中有单色激光混三色LED的方案，也有三色激光混LED的方案，情况较为复杂。因为激光是色纯度极高的光源，如果混入荧光片或LED这些“杂光”，会对成品画质产生严重的影响；

纯三色激光技术则只采用红、绿、蓝三色激光，能够实现更高的亮度和更广的色域覆盖范围，但也会存在散斑问题，需要厂商研发额外的消散斑技术去解决。

单从技术角度来看，三色激光技术无疑是家用投影市场的下一代技术，亮眼的市场表现也基本论证了这个事实。

以三色激光开创者——海信旗下子品牌Vidda为例，在“光源路线争论”中，它并没有进行碰瓷式营销，而是选择用产品直接打入投影市场。截至2023年11月，三色激光投影销量超2022年全年达226%，大幅跑赢大盘。

面对大众关心的散斑问题，Vidda也一直在攻克相关技术，并在此方面拥有100多项专利，在2023年推出的Vidda C1S、C1 Pro 和C1 Air等型号上，散斑抑制实现肉眼无感；坚果也经过多年研发，推出LSR动态消散斑技术。

但在激光技术路径上，行业玩家们却有不同的选择，且主要集中在混光技术和三色激光技术上。

「界面新闻·子弹财经」认为，产品技术路径的选择往往和成本、用户选择有关。从成本看，三色激光技术由于其研发成本、技术攻克成本、造价成本高，导致其相关产品定价势必普遍较高，但带来的画质提升却是划时代的；从用户选择角度看，高品质/画质体验、低价格享受是其追求的理想新消费状态。

行业玩家们会据此选择、调整技术路径或者产品策略。在其中，有像Vidda一样只打高端局的品牌，坚持用最新技术做高端、高品质产品，不愿降低消费者品质和体验；也有用低成本技术、低价换取销量，却牺牲消费者观影体验的品牌。更有甚者，把不同技术、不同画面模式下测出来的亮度、色域和对比度等参数混为一谈，甚至进行虚标，从而误导用户以及进一步影响用户对整个行业的口碑及信心。

投影行业要进入健康的大众消费层面，行业乱象必须改变。Vidda就首先作出表率，不仅在新品发布会上喊出了“不玩虚的”口号，还发起“7×24小时投影画质直播”，直接将Vidda C1和其他品牌产品进行实际效果对比。这种来真的架势，让其激进的技术路线和过硬的产品叫好又叫座，Vidda C1上市后首销即售罄。

2、精准判断用户和行业趋势，跑赢大盘

「界面新闻·子弹财经」认为，在投影行业消费者的需求一直是在升级的，这一升级不是体现在价格上，更多是消费者在更理性的情况下，追求更多的是“综合质价比”上：综合价格、质量、体验、服务、售后等各个环节的感受，产品必须满足甚至超越消费者对高端、高画质的追求和想象。

如今，消费者越来越难被取悦，换句话说就是品牌很难把握消费者的真正痛点和需求，其中一个表现就是消费升级与消费降级共存，对品牌方来说做产品定位、技术选择、赛道选择是一件需要敢于判断、精准入局的事情。

Vidda在这一片热闹的消费潮中跑赢了大盘，不仅是把握住了市场和消费者趋势，还通过技术的加持，不断迭代产品、服务和体验，来让消费者有更多获得感。

以本次美国CES 2024海信面向海外市场发布的的Hisense C1 Pro为例，其实测亮度达到2350 CVIA流明，对比度达到1700:1，远超传统LED投影；同时色域覆盖达到110% BT.2020，色准值达到ΔE≈0.9，远超常见的液晶和OLED电视。

可以说，超高亮度和画质，还使其可以投出比以往产品更大的画面尺寸，这一点又预判了用户对于“大”屏幕、超清“家庭影院”的追求，更“拿捏”用户的是，其尺寸小巧便携，在户外使用也不受限制。

可以说，头部品牌往往通过技术创新去满足消费者不断变化的需求，去创造“好用、易用”的产品，以此打造自身的品牌忠诚度。

经过十几年的技术和产品沉淀，海信才能够在激光市场风口的时候，通过布局Vidda稳稳抓牢这一机遇，并完成这厚积薄发的一仗。

「界面新闻·子弹财经」认为，没有几家公司愿意在看不到任何利益的时候，愿意做行业的布道者。

面向竞争白热化的投影赛道，2024年三色激光、短焦机型、电动云台辅助等技术和功能将成为主要家用产品差异化创新方向，未来甚至能与其他投影设备形成智能联动与交互，进一步提升用户的观影体验。

3、Vidda，海信智造跃迁的缩影

如今，Vidda投影仪的三色激光技术已成为行业的标杆，不仅将家用智能投影带入真正的高画质时代，还通过技术创新推动高新技术成本降低，推动4K激光投影进入“寻常百姓家”，引领行业朝着高质量方向迈进。

很多人会说Vidda是海信“押”对了宝，但在笔者看来，或许用“正道成功”来形容更为贴切。“押宝”这个词颇具赌徒心态，但深究这家公司的底色，你会发现它从来不是投机主义者，而是有自己超前的战略眼光、布局和定力。

早在2007年，液晶电视刚开始逐渐替代CRT电视的时候，Vidda母公司海信就开始进行激光显示技术储备，不仅从0开始一步步完成了从单色到三色、从2K到8K的技术突破，还率先闯入多项技术“无人区”。据数据显示，截至2023年9月30日，海信在激光显示领域累计申请国内外专利超2300项，全球遥遥领先。

从市场表现数据及行业认可度来看，激光光源正在从一种高端技术向普及化技术发展。据洛图科技数据，2023年前三季度，激光光源在全球投影市场的出货量占比为9.6%，在中国市场的占比则已达到11.3%。超过10%的市场占比，说明行业爆发的转折点即将来临。

与此同时，利好政策也在推动整个行业向前迈进。早在2012年，国家就发布了《新型显示科技发展“十二五”专项规划》，并针对我国激光显示产业的发展提出了明确的目标——年产值达100亿元。在最新的十四五规划里，激光显示被列入新型显示科技发展项目中，成为现阶段显示行业“换道超车”和中国制造高端化的关键布局。

而以三色激光技术见长的Vidda，不仅是海信技术制造的延续，更助其完成向“智”造的高端跃迁。

未来，Vidda将以开放共享的心态，促进整个行业繁荣，就像时任Vidda总经理刘为杰所说，“吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明，阻挡别人的路，也不会让自己行得更远”。

可以说，Vidda是缩影，是开端，更是海信给投影行业和用户“智”造更多可能性的信号。小小家用投影仪里的那一束光，将以更科技、更智能、更开放的姿态，照亮人们对美好生活品质的追求。