《人民文学》董宇辉直播间4小时卖出近百万册，主编施战军：是文学在找回读者

在4个小时内，《人民文学》2024年全年订阅卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万元。在流媒体时代，这个数据对文学期刊来说，足以让人惊讶。

这个数据来自董宇辉“与辉同行”直播间，23日晚，《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”。直到24日零点过后，依然有读者在陆续下单。到24日下午，已销售9.4万套，共计112.9万册，销售额2042万元。

“的确有些突破预期。”今（24）日，红星新闻记者联系上《人民文学》主编施战军，他表示，这一场直播既让他感到惊讶，也感到很欣慰、很幸福，“我们当时就只是抱着‘寻亲’的心理，想要试着寻找一下似乎失散了很多年的读者，但没想到通过嘉宾和主持人的一起努力，真的找到了这么多的亲人。”

直播间，从左至右依次为施战军、蔡崇达、梁晓声与主持人董宇辉

施战军表示，杂志之前从未尝试过直播，为了做好昨晚这场直播，他们准备了大半年。“虽然有所准备，但在直播间里看到那么多的读者留言，那么多人在热烈响应我们的时候，我们内心确实是非常激动的，会觉得我们为了把高质量的文学呈现给读者，认认真真编了这么多年的刊物，所有的付出都是值得的。”

在昨日的直播中，施战军提到，在上世纪80年代，他们曾有过上百万的读者，但“今天仿佛找不到过去的朋友了”。“订户消失”，是如今各大文学刊物都要面对的问题。在2022年，《十月》杂志副主编宗永平曾向红星新闻记者透露，《十月》每期的发行量约5万多本，而这在国内文学原创期刊中已经算较高的。

《人民文学》2024年第一期

施战军告诉红星新闻记者，作为创刊于1949年的老牌文学杂志，《人民文学》一直以来依赖的渠道都是邮局订阅，“但这样的订阅方式会面临读者的自然减员，社会的变化、读者搬家等等，各种各样的因素，导致订阅量年年都在减少。”施战军表示，他们想了很多办法，想要去寻找曾经欢聚一堂的读者，“我们精心做的这样一本杂志，代表着国家新时代的文学精神气质，不应该只有这么几万的读者。”

在施战军看来，昨晚直播间的销量也说明了读者们对文学依然保有感情。“董宇辉的直播有一个非常重要的特点——充满了文学性。他带火了很多书，而他的‘火’，也是从文学里产生的，大家也因为他直播的书而关注他。他和文学之间是一种互生关系，所以他与我们走到一起，也是一件非常自然的事情。”

直播截图

施战军说，这一场文学期刊的直播，并不是在带货，而是大家聚在一起谈一谈整个文学的生态，这种能与读者直接互动、共同感受文学的魅力，是他们期待的与读者交流的形式。“在昨天的直播中，我们不只是聊了《人民文学》，也聊了其他杂志。因为这不光是《人民文学》，也是其他文学期刊在找回读者的过程。”

施战军表示，之后完全还有可能继续与董宇辉直播，“如今我们需要这样一些更高质量、更有文化的人或平台来带动有文化大众，董宇辉在这方面是一个很出色的主播。我觉得这次直播，让我们心里有一种‘找到了应该找的人，做了应该做的事’的感觉。”

红星新闻记者 毛渝川 蒋庆 编辑 王力强