浅谈做好自驾路书的“五全”路数

随着经济社会转型发展以及民众对旅游的品质化、个性化需求不断增强，自驾出游成为越来越多游客的首选。据中国旅游车船协会有关报告研判，2022年全国自驾游人数在全国出游总人数的占比达74.8%。面对如此庞大的自驾游群体，提供优质自驾路书非常必要。这也是贯彻落实国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》、丰富优质旅游供给的务实举措，有利于创造旅游需求、激发旅游消费。

作为文化和旅游部唯一直属的出版社、专业的旅游传媒单位，中国旅游出版社成立48年来，积累了丰富的策划、出版路书的经验。其中，《走遍全球》《走遍中国》等系列旅游攻略类指南，成为很多游客的自助出游必备路书。而在出版自驾游路书方面，中国旅游出版社既是首创者，又是引领者。曾推出《自驾游宝典》《自驾游中国》《中国自驾游地图集》《中国最适合自驾游的地方》等众多品牌。近年来，更是在文化和旅游部相关司局的指导和支持下，出版了《“三区三州”旅游大环线自驾路书》《大国重器红色旅游精品线路路书》《黄河文化旅游带精品线路路书》《长江国际黄金旅游带精品线路路书》，有力促进了国家级主题旅游线路推广。

《“三区三州”旅游大环线自驾路书》

《大国重器红色旅游精品线路路书》

《黄河文化旅游带精品线路路书》

《长江国际黄金旅游带精品线路路书》

2023年12月18日，《海南环岛旅游公路自驾指南》新书发布仪式与公路通车仪式在海口市举办。这是中国旅游出版社联合海南省旅游和文化广电体育厅历时半年，精心编撰、出版的高水准、新风格的实用自驾路书，甫一推出就受到海南各界人士的好评和来自全国的自驾游客的关注。那么，做好自驾路书有哪些路数呢？以《海南环岛旅游公路自驾指南》为例，笔者认为，应该做到“五全”，即：全流程谋划、全行程服务、全场景指引、全风景展示、全路径推广。

《海南环岛旅游公路自驾指南》

一是坚持系统观念，全流程谋划。常规的路书大多是在旅游目的地和线路逐步成熟之后才制作出来的。往往从相关道路建成到路书出版的间隔时间很长。这不利于及时服务游客，也不利于促进旅游消费。因此，应在前瞻性思考、全局性谋划、整体性推进中策划路书。《海南环岛旅游公路自驾指南》正是这样出炉的。它的策划、创作、出版工作与公路建设同步进行，对标对表、倒排工期，实现了与公路建成通车同步发布。这样就形成闭环，协调一致，产生阵势。

二是坚持精益求精，全行程服务。自驾游需要专业的行前准备、行中保障和特殊路况的驾驶技巧。哪怕是“失之毫厘”的微小错误信息，都可能导致“谬以千里”的后果。因此，自驾路书的信息一定要精准详细，要让游客在自驾出游全程都感觉便捷、实用。《海南环岛旅游公路自驾指南》分为三个板块，即“出发前”“在路上”“更好玩”，内容涵盖了出发前后需要了解的吃住行游购娱全行程信息。“出发前”和“在路上”两个板块，详细介绍出行前的准备工作、必知信息和沿线游玩、美食指南、出行实用贴士等，其中驾驶攻略中详细介绍了加油站、充电桩、观景台、停车区情况，还推荐航拍点等信息。“更好玩”板块，主要针对深度游玩的游客提供更进一步的信息。最后还附上海南离岛免税政策和海南旅游常用电话。

三是坚持主题设计，全场景指引。自驾车来去自由，所以，只有让游客来之前感兴趣、来了就喜欢上，才能留住他们。否则，游客就可能不想来，即使来了也可能一溜烟就走了。因此，好的路书应当做好主题设计，用不同场景分类引流。《海南环岛旅游公路自驾指南》就给游客呈现了一条充分体验海南不同滨海玩法的旅游公路。从东海岸到西海岸，游客可以领略海岛人文、运动亲海、自然探索、火山渔港四种特色鲜明、风格各异的旅游路段，可以体验人文、休闲、浪漫、探险等不同的游玩场景。路书还给游客总结指引3种海岛新体验、40个沿线网红点和99种打卡方式，同时介绍了沿途独具特色的旅游驿站。一书在手，游客可以一路面朝大海，用不同方式享受属于自己的海岛时光。

四是坚持图文并茂，全风景展示。路书的创作团队中，既要有全国的路书策划编撰的行家里手，也要有熟悉并善于提炼在地文化和旅游资源的当地人；既要有会写美文的，也要有会拍摄的。只有这样才能做到图文俱佳、相得益彰，从而更好地吸引游客。其中，选图用图格外重要，一图胜千言。《海南环岛旅游公路自驾指南》就在这方面下了功夫，努力做到设计精美、图文并茂，选用了近200张美图，其中包括优美的风光图、令人垂涎的美食图、令人一目了然的地图以及特色酒店、商城、人文、动物等各类图片。此外，游客还可以通过扫码看360度航拍全景影像，让人身临其境，产生向往，身未动心已远。

五是坚持守正创新，全路径推广。出版不是做好路书的终点站，而是新起点。应当通过发行渠道、全媒体平台、推广活动等不同路径，通过传统和创新方式，对路书和线路开展进一步的宣发和推广，从而推动营销、扩大影响、带动旅游消费。首先，要通过线上和线下发行渠道，对路书进行全面营销，促进销售；其次，要通过旅游行业权威媒体和新媒体平台进行宣传，让路书更加深入人心；最后，有条件的可以联合专业机构，开展采风、踩线、探店等体验性活动，从而对相关自驾线路和旅游项目进行广泛传播。近年来，中国旅游出版社不只是“做书匠”，还在努力做“导游员”。在通过全国新华书店、京东网、当当网、中国旅游出版社天猫旗舰店及微店等发售的同时，还计划近期将主办的“品读中国”名家行活动落地海南，邀请全国知名作家、文化学者、画家和国内外文旅达人，深入海南环岛旅游公路进行体验，并通过他们的镜头和笔头分享所见所闻所感。

道路，既是自驾游客抵达旅游目的地的通道，也是旅游的目的所在，可以说是线形或环形旅游目的地。“行”不仅仅是自驾旅游的六要素之一，还是旅游目的地的重要组成部分。因此，对自驾游而言，路在脚下，风景在脚下（踩油门），自驾游的乐趣也在脚下，在于畅达和发现。正如《海南环岛旅游公路自驾指南》的前言主题所表达的，“一路贯通，发现精彩”。

做路书的路数可能有很多，但最终效果还得通过游客的口碑和脚步投票体现。为便于携带，路书的开本往往都不大，但做路书的责任和意义并不小。无论是文旅人，还是出版人，都应尽心尽责，革故鼎新，多出精品佳作，帮助自驾客游得放心舒心开心。

作者 | 胥波

作者单位 | 中国旅游出版社有限公司

来源 | 转自《中国旅游报》2024年1月17日第3版

《海南环岛旅游公路自驾指南》

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