四特十五年进阶春节“爆款”背后：“幸福中国年”再升级，有新更有心！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

春节，是中国人独有的辞旧迎新的节日，也是满载传统文化底蕴和幸福团圆氛围的文化符号。作为白酒市场中独树一帜的特香型白酒开创者，四特酒在传承和发扬传统文化上，可谓是费了不少心思。

早在6年前，四特酒“幸福中国年”品牌IP春节活动首次举行，融合春节民俗、新春晚会等形式，与城市形成良好互动，吸引了全民关注、全城参与。经过多年来的传承创新，四特酒“幸福中国年”已成为行业春节营销IP的领先样本。

随着2024年春节进入倒计时，“四特十五年，幸福中国年”2024新春活动再度掀起热潮，让最隆重的传统节日穿越数千年融汇到一瓶酒中，让传统文化在新的时代语境下“奔腾”起来。

小时候，春节是丰盛的年夜饭，是盼望的压岁钱。长大后，春节是漫漫的回家路，是满满的幸福感。如今，春节也在被赋予更多新意，给人们带来情感的共鸣和美好的祈愿。

四特酒2024新春活动便从街头巷尾的每一位普通市民出发，倾听他们的2023幸福时刻，分享2024的向往与期盼。四特酒的“幸福有你”街头采访将身边的幸福故事通过镜头传递，展示普通人对于春节的期待，由此，不断引发消费者对品牌温度的感知，从而从“心”拉近了和消费者之间的距离。

在走心的互动之外，四特酒也将年味的体验做到了极致。1月20日，“四特十五年，幸福中国年”2024新春晚会在南昌万寿宫幸福启幕，特邀书法大师以“万人写福”的仪式隆重开场，与市民朋友共同完成“四特万福图”，开启幸福中国年。鼓焰东方、致敬传奇岁月、敦煌洛神舞、唐宫夜宴等中国风满满的节目也陆续上演，营造春节沉浸式的文化体验感。

在此期间，四特新春集市也同步开启，在非遗民俗体验、过福年游戏互动、如意福袋赢好礼等精彩环节中，传统文化与新兴潮流的接力，让传统文化结合时代特性散发全新活力，也彰显了四特酒与时代共进的文化使命感。

“新春送春联”活动则是四特酒每年春节的保留节目，由书法家们挥毫泼墨，一句句寓意吉祥的祝福跃然纸上，一副副饱含真情的春联送到市民手中，在墨香中寄托出人们对新年美好生活的祈福，也受到市民的一致好评。

在街头采访等其他活动中，四特酒也准备了礼品券等福利赠送，春节的仪式感、福利惊喜带来的幸福感都被拉满。

立体式的营销活动矩阵，让四特酒形成品牌温度和声量的合围，真正稳固了春节场景的领先定位。面对即将到来的新年营销热场，四特酒已率先实现了多场景、多人群的触达，抢下难以撼动的新年酒水消费心智认同。

另一方面，四特酒对于春节文化内涵的深入挖掘也在一场场活动中一一呈现。以线下体验活动为切入点，通过传递新春祝福，展露国人文化自信，四特酒将文化传承与美好祝福有机结合，让传统文化与现代魅力交织辉映，走出了差异化的文化传承之道，也在新时代持续承担起一个国民级品牌必须承担的社会责任。

作为四特酒2024新春活动的“主角”，第五代四特十五年成为消费者心目中承载新春祝福的核心产品，这一价值定位并非简单源自此次新春营销活动，更是历史的应许、品质使然和文化气度的彰显。

1997年，四特十五年诞生。寓意高风亮节的的玉兰花造型瓶身，十五年以上的年份酒为主体，集高品质、高品位、高颜值于一身，一经亮相便迅速走红，享誉大江南北。第一代四特十五年优选多年封坛窖藏老酒，滴滴皆为岁月陈酿，成为四特酒最具代表性的典藏之作。

在老酒友的心目中，这瓶酒已超越产品本身，成为了四特酒的经典符号，陪伴他们的每一个幸福时刻，连接着过去、当下与未来。“四特十五年、幸福中国年”也不只是一句口号，更是四特酒忠实消费者最切身的经历与体会。

如今，四特十五年已更新至第五代，跨越27年的匠心坚守也凝结为一瓶新时代的特香好酒。2023年，第五代四特十五年焕新上市，甄选2008年酿造入库的优质头部基酒为骨架，辅以20年以上老酒进行组合调味，采用更优级的过滤工艺，更好的保留优质老酒的陈香陈味，展现“岁月的价值”。

“匠心酿造好酒”的品牌使命在四特十五年上得到了最深刻的彰显，凭借强大的品质实力、长期形成的口碑势能、特香龙头品牌效应以及成熟扎实的消费基础，四特十五年在2024新春活动中再度唤醒了国民记忆，并将“新年有四特，幸福常相伴”的消费认知刻入消费者的心中，让产品格外契合春节消费场景。

27年，4次迭代，变的是与新时代共鸣的设计巧思，不变的是始终如一的高品质酒体和君子兰般质朴纯真、高洁淡雅的气度风韵。自诞生以来，四特十五年玉兰花瓶型从未更改，这个寓意着“酒中真君子、人生真性情”的独特设计早已深入人心，承载着几代人的集体记忆，也是四特品牌精神的写照。

这一文化气质恰恰迎合了高端白酒消费者的精神价值需求，完美契合新时代商务人群拼搏、奋斗与追求个性的时代要求，也让四特十五年在高端白酒市场的表现深具传奇色彩。据了解，四特十五年已经成长为四特酒在高端市场的支柱性产品之一，销售占比持续走高，是不折不扣的核心大单品。

在春节白酒消费中，四特十五年的文化气度和品质价值同样是春节礼赠、宴请等场景极为稀缺的产品属性。特别值得一提的是，四特酒还针对四特十五年推出了新春限时感恩回馈活动，在2024年1月1日-2月24日活动期间，凭“四特送福·礼敬万家”礼品券，至指定网点购买2瓶第五代四特十五年，即有机会赢取45%vol雅韵（扫码版或十周年版）1瓶。

2024年白酒行业的春节营销竞争相当激烈，层出不穷的定制产品和营销狂欢都在试图抢占大众视线。但四特酒的春节活动则是回归品牌历史沉淀和大众集体记忆，以其坚守6年的文化IP符号和丰富的文化内涵，让品牌成为连接中国酒文化与传统新春佳节的全新载体，为春节氛围的回归和年味情感的强化找到了共通的价值点，也发出了传统文化复兴的强音。

在新春活动足够出彩的基础上，四特酒也借此积蓄了品牌认知度、忠诚度等品牌资产，为核心大单品四特十五年在春节消费场景中实现了可触可感的认知渗透，成功打响了“开门红”。

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