排队3小时，开卡超14万人，为何开市客能够掀起消费狂潮？| 凤凰聚焦

近期，全球最大的连锁会员制仓储超市开市客进驻中国华南，选址深圳。开业第一天的客流量高峰时段，消费者需要排队三小时才能入场。开业当日，会员开卡数量超14万人，居全球第一。

在线下实体零售行业低迷的背景下，为何深圳开市客能深度激发消费者的购物狂欢？

开市客是否可以凭借其超级品牌效应，在外资纷纷加码布局中国的市场“分得一杯羹”呢？

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开市客华南首店在深圳开幕

吸引大量香港人北上的开市客，是一家成立于1983年的美国连锁超市。40年的时间里，开市客的业务扩展到全球12个国家，共开设了超过800家分店，是全世界最大的会员制仓储式量贩店。

自从2019年，开市客实体店正式进驻中国内地以来，每次新店开业都备受关注。2024年1月12日，开市客华南地区首店在深圳开幕，再次掀起一股消费狂潮。

开幕当日，有消费者凌晨5点就来排队；开门16分钟内，爱马仕手袋就被抢购一空；上午10点半，1000个停车位全满，现场工作人员不得不提醒进场需要等候至少3个小时，建议消费者们改日再来。

高涨的消费热情迅速蔓延到深圳河对岸，不到一周的时间里，和开市客购物相配套的深港直通车和两地旅行团纷纷成立。据商家统计，会员人数已达到13万，其中约10%为香港人，总的会员费预计超过2500万。

香港旅行公司副总经理 马世文：

“旅行团报名是非常踊跃的，每一天都有相关的旅行团出发，每一天都有一到两个旅行团可以成团，每团人数大概都可以达到30至40人。香港现在是一种热潮，相信接下来短期内都会持续下去。”

除了跟团，超市里还有大量自行来深圳消费的香港顾客。

香港消费者 麦女士：

“我女儿网上看了很多介绍，所以放假就过来逛一下，现在基本上每个星期都来一次深圳，很方便。”

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消费热潮在不同城市涌现

对香港消费者来说，深圳的吸引力远远不止开市客。通关以来，内地迅速恢复的经济活力吸引大量香港人北上，据统计，2023年共计5300多万人次前往内地，粗略估计，高峰时期一个季度的消费总额超过120亿港币。

2023年，中国经济逐渐从疫情中恢复过来，各种各样的消费热潮在不同城市相继涌现。

文旅消费率先回暖，同时也带动着整体经济发展走出过去几年的阴霾。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“2023年，实际上是疫情后复苏的第一年。国家的经济总体上呈现出了波浪式发展，曲折式前进的过程。从总体数据来看，我们在国内外压力下2022年GDP取得了126万亿的规模，增速是达到了5.2%，这个增速是来之不易的，在全球其实也是处于领先水平的。”

中国国家统计局最新发布的2023年经济数据显示，消费再次成为拉动中国经济增长的重要引擎。这一年，社会消费品零售总额达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费对GDP的拉动作用高达82.5%。

过去几年，中国的整体消费经历了诸多挑战，也展现出很强的韧性。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“因为疫情抑制了经济的增长，影响了就业，消费者的收入对未来的预期是有所下降的，信心受到冲击，进而减少消费的支出。”

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多样措施提振消费

2023年，也是恢复之年，各级政府纷纷出台政策提振消费。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“政府方面出台了大量的政策来鼓励和刺激消费，包括不限于把扩大消费，扩大内需摆在更加重要的国家发展战略的位置上。”

从中央到地方，从官方到民间，各种提振消费的举措层出不穷，活力十足。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“商务部把2023年定义为‘消费提振年’，各地也发挥各种的特长，包括发放消费券，发放数字人民币来促进消费。这些措施都起到了提振消费，包括恢复大家消费的信心。”

清华大学博士 投资机构创始人 宋向前：

“这些提振消费的方法和政策都是短期效应，应该要治标也治本，着力长远，是中国消费真正能够崛起中国现在服务业能够发展的必然要求。”

2023年，《麦肯锡中国消费报告》以“韧性时代”为名，对中国消费市场的增长予以乐观预期。中产持续扩大，高端化势头延续，选择更明智、消费未降级等五大趋势将持续拉动消费增长，给予投资者更多信心。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“中国的经济的韧性是非常强劲的，不仅体现在中国的14亿人口中5亿左右的中等或者高收入的群体，还包括中国作为制造业大国带来的产业链供应链的韧性。”

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商超行业加快布局中国市场

这样一个持续增长的消费市场，对投资者们会有怎样的吸引力呢？

“精选”是老百姓前往开市客消费的众多原因之一，为了满足家庭用户的一站式购物需求，开市客将注意力更多地放在商品的“精”，而非“快”或“多”，日常消费品类齐全，但是每个品类只精选2-3个最低价优质的商品。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“开市客70%的利润是来自会员费的，那大家充会员卡，长期的去购物，通过会员制来绑定了消费者，让消费者能够获得低价的、比较高质的消费的体验，这是很关键的。”

中国一直是开市客重要战略市场，近年更是加速布局。除上海闵行店、上海浦东店、苏州店、宁波店、杭州店和新开业的华南首店深圳门店，今年开市客还将在南京开设会员店，并在此率先尝试加油站业务，将商业足迹拓展至更多地区。

清华大学博士 投资机构创始人 宋向前：

“一个真正的有利可图的市场，一个快速发展的经济体，一个健康透明的法律体系，一个持续稳定的经济发展的态势，对于外资都尤其珍贵，非常具有吸引力。”

开市客并不是唯一一家在中国扩张的外国商超品牌，近期，众多外资零售品牌都在积极布局中国，美国山姆、德国奥乐齐、日本永旺梦乐城相继开设新店，商超行业一直处于非常热闹的竞争状态。

不仅如此，外资商超正有步入中国广阔的城乡市场的趋势，日本永旺梦乐城武汉江夏购物中心选择开在远离市中心的郊区；罗森便利店相继进驻浙江台州、辽宁丹东等地；美国山姆会员门店陆续在江苏昆山、广东东莞、浙江嘉兴等地开设新店。城乡市场日趋成熟的商业生态及人口消费能力，吸引外资加码布局。

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中国引资结构有着质的提升

外商投资商超市场的火爆气氛，似乎并没有延伸至全行业，中国商务部数据显示，2023年全国实际使用外资金额11339.1亿元人民币，同比下降8.0%。2023年以来中国吸引外资由增转降，这也成为一些西方媒体唱衰中国经济的“佐证依据”。

事实上吸引外资增速放缓的背后，引资结构在发生质的提升，中国商务部数据显示，2023年全国新设立外商投资企业53766家，同比增长39.7%，其中高技术产业引资4233.4亿元人民币，占实际使用外资金额比重为37.3%，相较2022年全年提升1.2个百分点。

近年来，韩国三星电子陆续关闭在华手机、计算机、电视工厂，将产能转向越南、印度等国，但同时加快芯片、OLED显示屏、新能源电池等高技术产业在中国的布局，高技术产业在中国总投资比重由50%提高到80%。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“这些方面是伴随着中国的产业从中低端转向中高端的一个发展的必然态势。”

联合国贸易和发展会议1月19日发布的最新一期《全球投资趋势观察》显示，2023年全球外国直接投资总量估计为1.37万亿美元，较2022年略有增长3%，但这一增长在很大程度上要得益于卢森堡和荷兰这些“导管经济体”有大量资金流入，这些经济体多为跨国企业的投资中转地，对资本转移征税少或不征税，如果除去这些经济体，那么去年全球外国直接投资实际上是下降了18%。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 合作研究部主任 刘英：

“第一个方面，美欧陡峭加息带来的负面溢出影响是非常严重的，美元指数的走升，尤其是利率的走升，会吸引资金的回流。第二个方面，地缘政治冲突，乌克兰危机其实还没有停，巴以冲突还在持续，红海危机又出现了，地缘政治冲突当然会影响外商的直接投资，因为它是追求安全性，盈利性和流动性的。总体上可能跨境投资还会进一步低迷。”

中国的优势和广阔前景是全球其他市场无法比拟的，这使得中国市场成为特斯拉壮大发展的“必经之地”。近日特斯拉在上海完成拿地签约，宣布特斯拉储能超级工厂项目正式启动。这是特斯拉在美国本土以外的第一个储能超级工厂项目。

包括特斯拉在内的越来越多外国企业在中国建厂。阿斯利康和摩德纳建造了新的制药工厂，而丹麦跨国公司丹佛斯则启动了其全球制冷研究和测试中心。众多跨国公司以实际行动对中国市场投下了信任票。

外商的投资来自合作双方的信任，更得益于政策的实施，2023年国务院印发意见提出24条稳外资政策措施，近期商务部长王文涛接受访问时表示：实施好稳外贸政策会适时出台新政策，着力进一步优化外商投资环境、加大吸引外商投资力度。

1月16日一年一度的的世界经济论坛在瑞士阿尔卑斯山的达沃斯举行，全球最具影响力的政治家、企业家、文化届人士及其他精英将齐聚一堂，中国国务院总理李强就外资关注的问题进行交流。

放宽跨境数据流动和参与政府采购相关政策，成为提振外商投资中国的机遇与红利。

深圳开市客的火爆既展示了开市客的商业魅力，也展示了中国市场对外资的巨大“引力”。纵观2022“消费提振年”与2023“消费促进年”，伴随着经济发展的加速，中国经济增长回归到正常的轨道。对消费者而言，政府也在千方百计地让大家的“腰包”鼓起来，让消费者有钱花、敢花钱。淄博烧烤、贵州村超、哈尔滨旅游等一系列文旅消费火爆出圈，也无一不体现出中国消费市场巨大的增长潜力。

制作人：钟金梅

主编：王丹妮 李文姬 张奕博

编辑：苏炜佳