喜马拉雅：将投入千万现金扶持平台主播

“听”已经成为潮流健康的国民生活方式。“听”能够让我们解放双眼，摆脱纸媒和电子屏的束缚，拓宽阅读的时间和空间。作为“听”的践行者，深耕音频赛道12年的喜马拉雅打造的“声音宇宙”正逐渐渗透国民生活的不同场景，成为助力国民“悦耳”生活的利器。

近日，喜马拉雅在成都举办“2024戏精大汇”有声主播年度盛典，200多位优秀有声主播、网文作者、知名作家齐聚一堂共同回顾有声行业2023年的发展。在年度盛典上，喜马拉雅颁出“最具潜力新星奖”、“年度双栖主播奖”、“最佳AI制作人”、“最佳原创作家”等奖项向平台优秀创作者致意。

目前，喜马拉雅平台播放量过亿的专辑有上千部，仅在2023年上架的有声书新作品就有20多部进入“上亿俱乐部”。喜马拉雅还推出“亿熠声辉”有声主播激励计划，将投入千万现金及百亿流量在2024年持续挖掘、扶持优质主播及优秀作品，激励创作者快速成长，助力“声音宇宙”更加繁荣。

千万现金、百亿流量扶持有声主播发展

十多年前，听书只是一种业余消遣，作为传统阅读的补充形式，仿佛一个个小小的岛屿存在着。但随着移动互联网的飞速发展，以喜马拉雅为代表的在线音频内容平台崛起，岛屿已连成大陆，“听书”成风，并逐渐成为潮流。

据喜马拉雅联合新华社最新发布的《2023国民收听趋势白皮书》显示，截至2023年第三季度，喜马拉雅全场景平均月活跃用户已达到3.45亿，累积了包含100多个品类超3.4亿条音频，包括有声书、有声剧、相声评书、大师课、播客、亲子儿童等多元而丰富的内容，能满足用户从-1岁到100岁不同年龄阶段所需要的不同需求。

有声书已经成为喜马拉雅“声音宇宙”的基本盘，为了不断满足平台用户对高品质有声书内容的需求，在“2024戏精大汇”有声主播年度盛典上，喜马拉雅推出“亿熠声辉”有声主播激励计划，将投入千万现金、百亿流量，从作品升级、头部1+2、双优计划、互动王者、增粉王者、高产新人、实力派新声大赛、双栖主播等不同维度，扶持并激励平台主播制作出更多优质有声书作品。激励计划面向群体既包含头部及中腰部主播，对优质新主播也有针对扶持，喜马拉雅也将通过激励计划，进一步盘活平台中腰部原创版权内容，实现版权效益最大化。

在此次年度盛典上，喜马拉雅高级副总裁傅海波（Bill）在演讲中说：“2024年，我们的目标是重新回到增长快车道，穿过隧道，走向的是光明的未来。”

随着AI逐渐成为行业热点，喜马拉雅也在积极拥抱AI趋势，通过AI科技助力平台主播降本增效，提升内容产能。在此次盛典上，喜马拉雅还向平台优秀创作者颁奖致意，其中“最佳AI制作人”、“最佳AI制作团队”奖项颁给了与平台一起拥抱AI的优秀创作者。2023年，喜马拉雅运用AI制作人“人机结合”模式，使优质内容产量实现翻倍，AI不断迭代实现“超拟真”，也促进了免费内容快速提升质和量。2024年，持续运用AI技术助力音频生成之外，喜马拉雅还将运用AI提效生产流程，帮助主播大大降低生产成本，让每一个主播都可以成为一个剧社。

喜马拉雅还将“年度原创作家”奖项颁给了平台三位原创作者。所谓“得版权者得天下”，随着市场竞争越发激烈，谁更能掌握上游版权，谁就更有主动权。从喜马拉雅奇迹文学网文原创平台，到白夜剧场自制厂牌，再到举办首届悬疑原创大赛，喜马拉雅已在网文原创、IP原创故事等领域深耕多年。喜马拉雅拥有流量及有声主播优势，围绕原创作品的版权开发流程已相当成熟。比如，此次获得“年度原创作家”奖的作者“骑马钓鱼”，其作品“神算系列”《麻衣神算子》《天字第一當》均已和喜马拉雅头部主播“有声的紫襟”合作，其中《天字第一當》以40天播放破亿的成绩打破喜马拉雅新记录。此外，来自喜马拉雅首届悬疑原创大赛发掘的多部作品也成功实现了图书出版，冠军作品《叁棱》的影视改编权还获得腾讯视频收购，实现了喜马拉雅自有IP的影视化突破。据悉，新一届喜马拉雅原创故事大赛也将在今年3月举办。

内容生态的发展，离不开平台的政策扶持，更需要创作者深度耕耘。成立12年来，喜马拉雅一直在和平台创作者、合作方共同打造了这一“声音宇宙”，为用户带来每一天的精神食粮。

21部有声书进入“上亿俱乐部”

成立12年来，喜马拉雅一直引领着有声书行业的急速发展，成为有声书爱好者最大的聚集地。据此前数据，喜马拉雅上有声书专辑已超过6.4万张，累计播放量近700亿。用户对于“听”的内容需求也在随着行业发展不断升级：既体现在内容的丰富度和多样性上，也体现在内容品质和播放量数据上。

喜马拉雅在有声书、有声剧的制作水准上已遥遥领先，内容包含科幻悬疑、武侠玄幻、历史穿越、热门影视、经典名著等丰富品类。喜马拉雅和出版社、版权方、有声制作团队、优质主播紧密合作，已形成完整产业链，并推动着作品形态逐渐由单播有声书向多播精品有声剧演变。

这些积极变化均直观反馈在作品播放量上。据悉，喜马拉雅平台上播放量过亿的专辑数量已有1000多张，组成“上亿俱乐部”，这些专辑分布于平台数十个内容赛道，其中有声书占比最大，约58.9%。在2023年新上架的7000多张有声书专辑中，又有21部作品播量破亿，正式进入“上亿俱乐部”。

由喜马拉雅头部主播“有声的紫襟”演播的《无敌剑域》在2023年4月上线后已获得超7亿播放量。紫襟在喜马拉雅粉丝量已超过2000万，因为作品高产高质而被称为“喜马拉雅人肉故事机”，在2023年的21部播放量上亿作品中，紫襟及其团队有8部作品入选，占比高达38%。

在2023年播放量上亿的有声书新作品中，由头部主播“头陀渊讲故事”演播的多人有声剧《第九特区》在9月上线后快速破亿，目前播放量达2.2亿。在2023年，头陀渊还有另一部上线于2021年的作品《大奉打更人》播放量突破60亿，由该剧原著改编的电视剧也即将播出。

喜马拉雅大平台流量和主播们在平台赋能下不断提升作品质量，是“上亿俱乐部”不断壮大的基础。喜马拉雅还紧跟热点，制作团队通过“精改编、神还原”，将当下爆火热门影视剧制作成有声剧，通过声音将听众“拉进”剧中，带来沉浸式追剧体验。比如《人世间》《甄嬛传》《流浪地球》《狂飙》《三大队》等影视剧改编的有声剧均在喜马拉雅创下超高播放量。

为了凸显进入“上亿俱乐部”的荣誉和价值，喜马拉雅还和中国邮政合作，为2023年入选作品定制了衍生邮票，也希望以此鼓励更多主播创作更多优秀作品，成为“上亿俱乐部”成员。

有声主播呈“双栖”发展趋势

在有声书领域，除了内容制作水准不断精进，有声书主播还呈现出“双栖”发展趋势，即“直播+录播”双栖发展。从2023年底喜马拉雅“2023直播年度盛典”比赛结果也可以看到这一趋势：前十名主播中有50%是“双栖主播”。据悉，喜马拉雅站内既做音频直播，也做有声书录播的“双栖”主播已有超过15000人。

相对于其他直播平台，喜马拉雅拥有独特的有声书+音频直播生态，其中一个特点就是主播可以选择“直播+录播”双栖发展。

双栖主播“冬宣很有声”在此次喜马拉雅“2024戏精大汇”有声主播年度盛典上获得“双栖主播杰出成就奖”，他连续三年进入直播年度赛20强，粉丝量超过50万，也拥有众多播放量百万、千万的有声书作品。主播“慕思维Sir”获得“双栖主播最佳男频主播”，他在喜马拉雅站内粉丝量超过300万，在尝试直播的前3个月即获得可观收益，并进入2023直播明星狂欢节勤奋榜第一名。主播“一念成馍”则获得“双栖主播最佳女频主播”，其女频粉丝超过270万，直播收益超百万。

“双栖”发展让喜马拉雅有声书主播获得更大空间，音频直播成为有声书主播的独特“私域”，能够增强粉丝粘性，还能打开另一条收入增长曲线。

据2022年底相关数据显示，喜马拉雅直播主播开播时长同比增长了185%，到2023年第三季度，喜马拉雅互动娱乐业务（直播）月活同比增长36.8%。在这个“有声世界”中，“音频直播”主播在喜马拉雅为广大听友打造了一个“心灵栖息岛屿”，用声音提供实时陪伴，并以此获得相应收入。有声书主播正通过“双栖”跨入音频直播蓝海。

喜马拉雅有声书主播“双栖发展”正在推动助推平台做大做强互动娱乐内容生态。一直以来，喜马拉雅加速有声书、播客、直播等版块的商业变现，为主播实现梦想助力。无论是专业人士、机构还是普通用户，都能通过创造内容，借助由平台打造的生态获得成长和商业化赋能。

听众的内容消费习惯在随着大环境的变化而发生改变，理性和实用主义逐渐回归，视觉内容的过度刺激让用户开始转向“听”的平行空间，人们追求的内容消费也开始从“电子榨菜”向“电子燕窝”转变。以喜马拉雅为代表的精神食粮正在推动内容消费升级，新“听觉文化”正在形成。随着沉浸式音频与人工智能等技术不断突破，音频赛道的可能性将被进一步挖掘，未来的喜马拉雅“声音宇宙”将更加精彩纷呈，让人们的生活更加“悦耳”。(喜马拉雅供图)