直播观时同比增长超50%、单平台热搜过百，和平精英电竞“巨变”的幕后

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

“《和平精英》虽是该领域的后来者，却是业内少有的快速成长并且立住了的品牌”。

7月初，在PMMI和平精英澳门邀请赛现场，面对游戏日报“怎么评价和平电竞发展现状”的问题时，《和平精英》策划总监、电竞业务总监黄鑫龙给出了上述回答。黄鑫龙口中的“立住了”并非常规理解的ROI回本，而是生态影响力能与顶流对标，这也是我们找到他交流的主要原因。

和平电竞的“热”，遮不住了！

游戏日报了解到，澳门邀请赛总决赛直播全渠总观时，对比去年同级别的香港邀请赛提升了超过50%。而且这样的显著提升并非个例，往前看4月刚结束的2026PEL春季赛，总决赛全渠道在线峰值人数翻倍，创下了历史新高，快手平台发布的战报也显示，有1万余人参与PEL春季赛话题，发了20多万个视频，拿下了100多条热搜。

观赛与传播双爆发背后，是一份份真实的用户热爱，以及高品质内容的认可。

公开数据显示，2024-2026年，PEL春决的预约总数和售票总数的比例从基本持平一路涨到了3:1，这意味着顶尖职业赛正在变得一票难求。PEL配套的线下活动也很火热，去年6月，在岳阳举办的“PEL奇遇时光”，全天下雨，仍有近4000名玩家到场相聚。

基于电竞，《和平精英》还实现了从赛事主题企划、到知名选手打造、再到栏目/短剧/综艺孵化的接连“造星”。比如PEL选手Paraboy入驻抖音当日直播热度登顶了全站百强榜，到当下，其抽象霸总系列内容在抖音播放量已累计过亿，成了《和平精英》出圈触达的“电竞代言之一”。

商业赞助亦能侧面印证和平电竞得到了长期看好。从官方公布的最新赞助商来看，PEL年度客户达到7席，包括一加、东鹏、高通、淘宝、同程、安德斯特、扶他林，7周年嘉年华落地长沙时，一加主要旗舰店门店包店，东鹏主题大巴空降长沙“宠粉”，东鹏&淘宝线下长沙广告投放，合作方集体为《和平精英》庆生。

电竞是个很难做好投入与生态平衡的方向，游戏行业发展至今，算得上优秀的案例屈指可数，而战术竞技因为玩法框架太大，亦是业界公认很难做出好电竞的品类，但梳理下来，会发现《和平精英》不但稳占顶流电竞赛事一席，还在拉着这个圈子向前飞奔。

这个过程中《和平精英》都做了什么？黄鑫龙回顾并阐述了他视角里的成长线。

让每一场赛事更好看、更好玩、更舒适

想做好电竞必须把电竞本体魅力“开发到位”。黄鑫龙告诉游戏日报，《和平精英》项目组每年都在用心探索如何让比赛观赏性更进一步，包括怎么去聚焦更好看的环节、如何捕捉最精彩的瞬间、以及高观赛理解门槛要怎样打破等等。

落到这两年，又有了新的优秀成果。

比如在2026PEL春季赛后期，他们作出了夏季赛要打“赛点制”的决定。

“赛点制”的规则是周决赛打到一定局数后会生成赛点分数，过了赛点分数，任何队伍吃鸡都可以直接成为周冠军。这直接打破了过去依赖多轮分数运营排名的逻辑，给了每一局比赛后来者“翻盘取胜”的可能性，进而从机制上拉升每一支队伍的竞争意识，提高对抗观赏性。

黄鑫龙说，这是在春季赛现场工作间里作出的决定，期间也有激烈的争论，但最后大家认为是必要的，因为它能让每一局比赛都有悬念。当然决定也不是拍脑袋做出来的，更早前《和平精英》曾在非职业联赛的杯赛里做过“赛点吃鸡拿走全部奖金”的尝试，确实更好看了。

再比如他们持续深入走“提高选手竞技水平，打造赛区归属感”的路子。《和平精英》上线早期，PEL在世界赛事上有着绝对统治力，海外选手难被看到，而后来因产品影响力大，海外热情高涨逐渐涌现出诸多强队，初接触迥异打法的PEL未能很快适应。

但《和平精英》并没有因“短期叙事难讲”而放弃做世界舞台，积极参与了2025年香港邀请赛、2026年澳门邀请赛这些新的区域性重点国际赛事，让全球热爱和平电竞的选手有更多交流。PEL也在这个过程中慢慢打出了自己的风采，2025年北京WBG拿下了香港邀请赛冠军、和平精英世界杯亚军，这次澳门邀请赛上又有来自PEL的苏州Tianba拿下了季军。

除了对赛事对抗观赏性的关注投入，黄鑫龙表示，他们还有一个大的转变是“从用户视角更多思考了电竞赛事在其他维度还有哪些能提升体验的可能性”，从而让有高吸引力的和平电竞还能成为一种低负担的娱乐选择，让生态中的更多人参与进来。

例如为普通玩家设立的大众赛事，《和平精英》的落地思路就有了明显转向。黄鑫龙认为，大众赛事重点不是比赛，而是让玩家有的玩、能进来玩。

据其所言，未来大众赛事仍会保留“上升通道”，通过积分体系，让有竞技梦想的普通玩家可以一点点打上去，但整体策略上会考虑进一步削弱 “硬核感”，应该是让它变得更轻度、更碎片化、未来会有更多样化的活动，渗透到更多城市与区域。

实际上他们已经进行过相关试点了。去年底，《和平精英》将大众赛道的各个赛事决赛聚合到一起做“刺激杯”，以类似全明星电竞周的形式在成都落地了为期9天的活动。

游戏日报当时去了现场体验，除了比赛外，《和平精英》还配套规划了诸多可互动环节，包括PEL红毯秀、Coser合影、游乐园集章抽奖等。即便不是电竞迷，也能享受其中，正应了黄鑫龙那句“希望做到大家甚至不需要带着考试/比赛的心态来（大众赛）”。

聊天时黄鑫龙还提到了一个非常有意思的变化，和平电竞正在逐渐形成一种“电竞海底捞”的独特画风，它是和平电竞在奔向“低负担、高吸引力娱乐选择”过程中诞生的。

最开始，《和平精英》尝试准备了一些吃喝零食、发卡发带，根据观赛用户画像把现场的卫生间规划分配了较大比例给女生。之后，玩家大量正反馈进一步推动了项目组思考怎么让大家玩得更舒服。对应地，今年春决现场有了备受好评的“空投补给站”，到夏季赛甚至出现了过往电竞赛场完全不敢想的“美甲”服务，相关内容在小红书爆火，大家去现场的兴趣更浓了。

“我非常反对花钱受罪”，说起最初为什么做这些事，黄鑫龙解释道因为“太挤、不好停车、找不到路、上厕所麻烦”等等问题，自己很不爱去看演唱会，“这些痛点发生在我身上，也就意味着可能发生在每个人身上，我们不想让用户来线下吃苦，希望让大家玩得舒服。”

“用户看到了我们的用心，我们也很感动用户的认可，这叫双向奔赴。”

总而言之，无论是职业赛、大众赛、还是各种细节，和平电竞都在给玩家更多参与的理由。

内容型电竞：我们想做成“真人秀”

选对方向最重要。黄鑫龙认为，和平电竞这两年的新爆发得益于新策略方向的落地，即“电竞赛事不只是一场比赛，要把它当作一个内容产品做全方位延展。”

黄鑫龙告诉游戏日报，每个阶段和平电竞需要解决的问题不同，早些年《和平精英》做电竞用过“高举高打”的策略，那是因为它当时要“被大众认识”、“被知道有”，进行铺垫之后，和平电竞就到了要让大家深入了解、给出大家“留下来理由”的阶段了。

“内容型电竞”即《和平精英》项目组的解题思路。

根据黄鑫龙的解释，他们一方面改变了赛事本身的制作思路，基于比赛中发生的故事、赛场上的参与者（包括教练、选手、主持、解说）去挖掘更多内容，为此，比赛场地上补充了许多机位，以捕捉更多精彩的瞬间，从而让大家更多感受赛场上的魅力。

比如今年春决现场Paraboy带领JDG拿下关键胜利后的霸气一指，被抓拍下来成了大家争相传播的“名场面”，Paraboy最新破3000击杀记录的官图也是以此为封面。

另一方面，《和平精英》项目组还在赛场外投入了更多官方制作内容，包括启动二路直播生态、做《PEL打工日记》等栏目去展示导播、裁判、摄影师、化妆师等在比赛过程中的幕后行为。这些内容更真实多维地展现了《和平精英》电竞的复杂性，做出来后比想象的还要受欢迎。黄鑫龙透露，截止到2026春季赛结束，各大二路栏目的全网话题及三方视频VV传播量就已过亿。

黄鑫龙将此总结为做“真人秀”，他说《和平精英》电竞的比赛要保持严肃，但在此之外的相关内容重点不是“高大上”“看起来很贵”，而是“更真实”。

不难理解，真人秀的最大魅力在于“活人感”，它不会把关注理由锁死在有局限的“专业”上，比如二路主播，完全可以有自己的倾向性，可以无保留地支持某个队伍，带着自己粉丝/同样喜欢该队伍的玩家聚焦单队伍视角看比赛，一起聊一起笑甚至是一起调侃吐槽。

相对应地，黏性来自真情实感，连接起源于同好，而不是“跟自己无关”的包装，能沉浸其中、享受其中的可能性也就更高。

这种思路同样铺到了幕后。通过《PEL打工日记》等栏目，《和平精英》让玩家更全面地看到了一场比赛是如何做下来的，“教练确实会骂人，裁判真的会罚款，导播切的不好后台也真的会吵架”，最终，玩家因为能看到鲜活的电竞喜闻乐见，幕后人员也开心能被理解、被认同。

以内容产品的思维来做电竞还涉及大量赛场外布局，黄鑫龙告诉游戏日报，如果只做赛场内的事情，可传递给用户的信息量级以及触动频率都不够，赛事本身生产的内容需要“放大器”来破圈，才能让更多玩家乃至游戏大盘的泛用户了解到电竞。

赛场外的动作就是这个“放大器”，黄鑫龙举了个例子，粉丝不是必须要因为喜欢电竞才来看和平电竞，他/她可以只是游戏用户，看了PEL的电竞微电影，然后对和平电竞感兴趣。“只有把赛事本体、赛事过程内容和赛事参与者内容统一起来，才是完整的流量产品”

对应的如Paraboy、司马光、33Svan等选手播放量都是亿级体量，也持续有千万播放的爆款视频出现，背后离不开《和平精英》在选手、微综艺、短剧等各个延伸板块进行的独立生态投入，他们认为，这些相关内容的流量增长累积起来就是整个联盟生态蓄水池的流量爆发。

数据是不会骗人的，黄鑫龙称，在落地了内容型电竞的策略后，团队后来每次做总结发现都在增长，大家也就很认可“路选对了”。

游戏+电竞，才是《和平精英》的生态循环

赛事表现的持续增长，正在给整体生态成长注入更多能量。黄鑫龙告诉游戏日报，《和平精英》并不会把游戏、电竞拆分得界限分明，相反，他认为“这是一件事”。

一方面，基于赛场上的事和赛场内的人去扩充的内容，触动力不会只停留在某场比赛，它是一个又一个的记忆锚点，不断丰富《和平精英》在用户脑海中的标签；那些和平在“造星”上的投入，也不止利好选手本人，同时会告诉大众用户，和平游戏里的玩家是怎样的群体。

不完全统计，单2026年上半年，《和平精英》就因电竞相关内容拿下了1285个热搜热榜，“始终让用户看见”是一款游戏长青最关键的“生存指标”，显然，和平电竞有这样的触达力。

另一方面，赛事体验的迭代调整，也不单单只想“把用户喊到线下看/参加比赛”。比如大众赛事其实是对游戏生态积累的深度唤醒，如今，每年《和平精英》端内参加全民赛场的玩家人数超5000万，大家对游戏和竞技的热爱是绑定在一起的，可以凝聚出巨大声量与新社交语言。

“电竞海底捞”的品牌养成，则是在推动“看PEL”成为《和平精英》生态消费中的一种新潮流，而用户在过程中享受的不只是“舒适电竞”，也在沉淀对和平“重视用户”的这一品牌认同。

总结来看，和平电竞探索出的新路不是把赛事做成专业的天花板，而是把自己变成一个开放的多元化的场景。它通过内容制造流量，通过体验沉淀用户，最终所有价值汇入《和平精英》产品，形成一个统一的内容共生闭环。

对应地，游戏和电竞诞生的内容皆是《和平精英》IP成长的燃料，在游戏外可以带动《和平精英》破圈传播，在游戏内能转化成社交话题与用户黏性，持续蓄水。

作为服务整个《和平精英》产品内容生态的构建方式之一，和平电竞的成功，证明了电竞可以作为一款游戏产品的核心引擎，驱动整个生态的价值增长。这或许也能解答电竞领域的世纪难题，“如果不盲目追逐概念，而是朴实地去思考价值，游戏到底为什么要做电竞”。