文旅融合描绘古镇新画卷

无锡荡口民谣音乐节以音乐为媒介，融合文旅消费，成功打响荡口民谣音乐节品牌；中国无锡（荡口）光影艺术节融合光影秀、剧本游、数字娱乐发烧节、文化艺术等元素，打造一场视觉盛宴，让观众感受江南古镇之美、东方之韵……近年来，荡口古镇突出“文旅”和“休闲”两个关键词，以文化和艺术为核心引领，以展馆和街区为场景载体，以旅游和体验为互动方式，将古镇打造成为“本地人日常休闲生活客厅、周边人短途聚会场所、外地人江南古镇文化生活体验目的地”。自2014年正式开街以来，荡口古镇年均接待游客量232万人次，成功跻身江南水乡文化古镇行列。

转型升级

推进文化展馆活化

荡口古镇是无锡市重要的文化名片，作为国家4A级景区，经历十多年的建设运营，已在华东地区形成一定的品牌知名度。如何在众多江南古镇中“杀出重围”，进一步增强品牌影响力？

荡口古镇有关负责人介绍，2020年12月，荡口古镇转型发展指挥部及专班小组成立，按照“景区、街区、社区”三步走战略，“一年一个样、三年大变样”的推进节奏，正式开启转型发展的新篇章。

如今，行走在荡口古镇，一批新业态、新模式令人耳目一新。可以“撸猫”的咖啡店，奉茶品茶、焚香品香的体验店，融入古镇元素的“剧本杀”……都让荡口古镇充满活力。

秉持让展馆文化走出展馆、走进街区、走进生活的理念，古镇展馆进行了文化活化和展项提升。会通馆与展馆外的《会通传奇》光影水幕秀形成呼应，围绕“会通传奇、汉字秘境”全新主题，突出“会通字体”IP，将展览做成了一部活化的汉字情感大词典。为突破空间限制，场馆工作人员利用新媒体直播，带领游客云看展、云观演、云互动，最高观看人数近4000人次。荡口庭院电影博物馆利用先进沉浸空间、VR、MR等现代展陈技术，创新打造庭院式电影主题体验馆，在古建筑原有风貌之中表达无锡乃至世界电影文化特征。

此外，古镇里的华氏义庄还经常举办学术文化研讨会、慈善茶会、文化沙龙等各类公众体验活动。钱伟长旧居采用多种展陈手段进行提升，全新打造红色馆群特色线路、科普研学基地等文旅融合平台；钱穆旧居以打造长三角地区的“海峡两岸交流基地”为核心，积极引入文创集成、听书楼、儒家文化餐饮、国学书屋等文化艺术类体验空间。

“我们在对现有历史建筑实施保护的基础上，积极拓展活化利用途径，融合现代化科技智能手段，升级展陈方式，让展馆变为可观赏、可体验、可互动、可消费的空间，交互联动打造无边界展馆，形成文化展馆集群。”荡口古镇工作人员介绍，自转型发展以来，古镇已完成华君武漫画馆、电影博物馆、会通馆、会通书局、华氏义庄、钱伟长旧居和钱穆旧居等七个活化利用项目。其中，会通馆旧址被评为无锡市“百宅百院”活化利用工程五星级项目。

整合资源

打造“夜泊荡口”品牌

“醉驿江南，梦回荡口”。如今的荡口古镇在文旅融合转型发展中，植入“夜游”模式，光影表演、古风巡游、锡剧评弹等节目丰富多彩，新意频出。夜晚漫步古镇，只见光影随行，河岸边波光粼粼，巷弄里张灯结彩，游客们可以在古镇夜晚璀璨灯火下，感受别样的江南情韵。

“我们通过优质民宿整合、亮化氛围营造、夜间消费聚集，突出‘夜泊荡口’主题。”荡口古镇工作人员介绍，他们整合了古镇现有品牌薄弱的住宿资源，形成分散式多主题个性化的酒店管理模式。尝试引进部分知名品牌民宿，共建“江南夜、有温情”的“夜泊荡口”住宿品牌；系统提升荡口古镇夜间灯光亮化，以景观化、可互动的方式营造夜间视觉焦点，增强夜间消费氛围；引进和培育夜间热点消费业态，推出夜间演出、巡游、集市等，举办夜间主题活动，丰富住宿业态的延伸服务。

时尚街区、潮玩市集、光影演绎……中国无锡（荡口）光影艺术节以光影秀的方式，让古韵江南与时尚体验相融合，为民众带来一场视觉盛宴。非遗文创手作、FUN肆市集、荡口梨园情、艺术创作展、民宿雅集、美拍大赛等六大系列配套服务作为艺术节的基础活动和氛围底色，贯穿整个活动全周期，增添古镇新玩法。此外，古镇还升级策划了光影夜游体验，采用多媒体演艺、互动投影、艺术灯光等技术进行沉浸式夜游体验设计、编排演艺内容，形成游船、导流、氛围三级夜间演艺，以及游船行浸、街区漫游两条夜游动线，游客可在沉浸式体验光影氛围中，穿越光影主题特色街巷，打卡互动式光影节点。

“荡口光影艺术节是一次将文化创意和旅游产业相结合的大胆尝试。”荡口古镇负责人表示，艺术节并非简单地带来一场持续数日的热闹展览，而是希望以艺术节为契机，打造一个媒体艺术与古镇逐渐融合的新模式，从而带来各种业态的活跃，进而实现古镇复兴。

“景区＋音乐节”

激活文旅新赛道

去年4月，荡口古镇迎来“高光时刻”。2023无锡荡口民谣音乐节在古镇举办，两天时间，数万名来自全国各地的乐迷涌入荡口，品味纯朴民谣与婉约江南小镇的融合魅力。

“好久没看到荡口这么热闹了。路两旁全都停满了车，他们都是来看我们家门口的音乐节！我感到很自豪，我的家乡可以给外地游客留下珍贵回忆。”住在古镇上的刘女士对记者说道。

此外，在感受音乐魅力的同时，本次音乐节现场还设置了趣味十足的互动体验区，采用“互动+艺术+潮流”的组合搭配，涵盖艺术、美食、美妆、社交、拍照等多个新潮领域，不同体验区带来各具特色的趣味体验，吸引一批又一批观众穿梭其间。

音乐节两天入场观众超2万人次，现场消费超百万元。园内日均客流量为同期的3.5倍。在线上，音乐节也获得大量关注，全网热搜10个，相关话题一跃登上微博热搜Top10，现场图文直播人数更是高达900万，线上线下总曝光量覆盖2亿多人次。

“荡口古镇构建了集数字、文化、娱乐、体验等元素为一体的全新生活消费业态，并积极打造省级夜间文化和旅游消费聚集区。希望以音乐为媒介，通过跨界营销持续破圈，打造一个地域现象级品牌音乐节和区域性文旅消费新名片。”荡口古镇相关负责人表示，要让荡口古镇在坚守文化底蕴的同时，不断焕发新的活力。

（江南时报记者 张姣姣）