董宇辉卖鱼风波再起,东方甄选流失粉丝18万

近日,董宇辉在直播间卖鱼时,因鱼的大小不一而引发争议,其态度也遭到网友质疑。这再次引发了公众对董宇辉的关注和讨论。与此同时,在“小作文”事件后,东方甄选的抖音账号在过去一个月里流失了18万粉丝。两者形成了鲜明对比,似乎预示着直播行业格局和走向的微妙变化。

董宇辉解释鱼大小因素 网友质疑态度不当
在卖鱼的直播间里,董宇辉面对买家反映鱼小的问题,解释称鱼的大小由多种自然因素决定,就像一个班级里孩子的身高不可能全部一样。他还打趣地说,鱼小就说明它“长心眼了”,也很可爱。

这番言论立刻在网上引发争议,有人认为他的解释很“聪明”,也有人提出质疑,认为他似乎在推卸责任。还有更多网友认为,他的言语中隐含着对粉丝的嘲讽和不屑。

随后,董宇辉在另一次直播中,将批评他的人比作“活在阴沟里指责阳光耀眼”。这再次招致了舆论反弹,甚至有律师在社交媒体上提醒他当心被提起诉讼。
有网友提出质疑，“鱼不论斤卖，论个卖？”还有人认为“风浪越大，鱼越贵”“粉丝只有钱没心眼，绝配。”

东方甄选账号流失18万粉丝 董宇辉新号迅速增长
与董宇辉引发的负面新闻形成对比的是,东方甄选的抖音账号在过去一个月中却出现了大量粉丝流失的情况。

据统计,在“小作文”事件发酵后,从12月10日到13日,东方甄选的抖音账号就出现了12万的粉丝掉粉。从12月9日到12月底,该账号损失了近40万粉丝。进入2024年后,东方甄选的抖音账号粉丝数量还在持续下滑,一个半月就少了18万粉丝。

而就在此时,董宇辉新开通的抖音账号“与辉同行”却迅速获得了大量粉丝的关注,一个月内就涨粉超过470万,达到了1193万的惊人数字。如今,它和董宇辉的老账号合计粉丝数量已经超过了3671万,远远超过了东方甄选的3128万粉丝。
直播行业格局微妙变化 机构应建立长期品牌
两者的差距似乎预示着直播行业格局的变化——头部主播的个人影响力依然强大,但直播机构如果过度依赖个人,也会面临很大的风险。有分析认为,像东方甄选这样的直播机构,应该着力打造自有品牌,通过商品化实现业务的可持续发展,从而不会过度依赖单个主播。

截至1月18日14时50分，东方甄选抖音号粉丝数为3128万。

另外，董宇辉个人账号粉丝数目前显示为2410.7万，算上新号“与辉同行”，2个号总粉丝已达3671.5万，而截至发稿前东方甄选粉丝数为3128万。相比较来看，董宇辉2个号总粉丝量已超东方甄选500多万。

网友表示“东方甄选”流失的粉丝都转移至“与辉同行”了，认为“不都是新东方的嘛，不亏。”

显然，2024年，直播行业依旧没有戒掉对头部主播的“依赖症”。
超头主播、腰部主播、直播机构、品牌企业、流量渠道，凡是能在直播这个大池子舀出一瓢水的参与者，彼此之间都保持着微妙关系：友好合作又不能亮出底牌，深度参与但要划出界线，分享利益又要防止被合作伙伴反噬。

日渐壮大的直播行业，近几年反复上演主播和平台博弈事件，就连直播团队内部也在超头主播与腰部之间寻找平衡。

东方甄选与董宇辉之间的拉扯背后，也恰恰是当前电商行业的缩影。

“东方甄选的直播方式更像是做栏目，给很多主播露出机会。”一位达人直播运营商向北京商报记者指出，其实直播机构很清楚，一个主播IP的生命周期是有限的，因此像东方甄选、辛选等都在做自有品牌，就是要把个人影响力沉淀为商品品牌，实现变现，这样机构的生命力才会持久，业务也更稳定。
从这次事件可以看出,当前直播行业参与者之间关系的微妙性。头部主播、直播机构、品牌方之间既有合作,也在利益和影响力上存有角力。这种局面也反映出整个电商行业面临的情况。未来直播机构应思考如何在发展主播个人品牌的同时,建立自身的长期竞争力。