Shein创始人：低调神秘 却致力超越亚马逊

当地时间1月16日，迅销集团(06288)在网页公布，旗下优衣库(UNIQLO)已于去年12月28日向东京地方法院，起诉Shein(中文音译：希音)旗下三家实体，包括Shein 日本公司，指控他们抄袭其饺子包(Round Mini Shoulder Bag)产品。

早在去年9月，就有外媒报道，SHEIN被指责利用AI抄袭设计师作品。直至今日，这个来自神秘东方的快时尚品牌Shein再次受到外界的关注。

即使多次陷入法律纠纷，也丝毫不会动摇其在西方年青人中引发一轮又一轮的热潮。

这个看起来像是美国公司，实际上来自中国的跨境电商，在短短时间超车欧美品牌，火遍欧美，澳洲，甚至中东市场。过去三年，只做网上销售的SHEIN在美国快时尚市场的份额不断增加，自2020年的7%一跃升至2021年的30%，巿占明显抛离主要对手Zara、H&M、Fashion Nova、Forever 21。

2023年底，据全球消费者交易数据提供商Consumer Edge最新数据，Shein以40%的绝对市场份额成为美国最大快时尚消费品牌。

Shein官网图片

国人鲜有耳闻的中国品牌为何能在海外大杀四方？背后的创始人是谁？又有何来头？

40岁身价500亿 来自淄博的神秘富豪

从Shein的名字可以看出，女装是这间公司的主打。不过给这家百亿电商带来成功的是一位理工男，他就是许仰天。

在linkedin搜索“许仰天”，唯一的资料显示停留在他上一间创立的公司。（linkedin截图）

1984年出生的许仰天来自山东淄博，这个原本贫瘠的工业城市近几年因为“淄博烧烤”成功出圈，父母皆是工人背景。

在有关许仰天的中文报道中，一张被广泛使用的照片实际上是和他同姓的另一位企业家。海外媒体的报道把许仰天的英文名写成Chris。他自己有时也会使用这个英文名，甚至2022年在一份可持续发展的公司报告上的署名就是Chris Xu。后来Shein明确回应，许仰天的英文名是Sky Xu。

不仅外人对其鲜有耳闻，就连自家员工连老板长什么模样也不清楚。

网传许仰天学生时代照片

2023年夏天，一个工作日结束的时候，Shein的员工们如往常一般挤进了公司广州办公楼的一部电梯里，准备下班，当时没有人注意到站在电梯角落的许仰天。

Shein高级顾问Frances Townsend那天和许仰天在一起。离开办公大楼时，Townsend对许仰天说，她很惊讶，员工们好像不认识他们的老板。许仰天平淡地说：“那不是我们的文化。 ”

一位Shein员工曾经对媒体表示，互联网上关于许仰天的一些照片是错误的，但许仰天并未要求更改，甚至要求公司不必整理他的个人信息。

神秘低调，似乎是许仰天的面具。据2023年福布斯全球亿万富豪榜显示，许仰天身价达105亿美元，位列中国第167位。

财富榜排名截图

来自中国的品牌 海外意外走红

本世纪初，在青岛科技大学攻读国际贸易专业的许仰天开始了一项副业。他自学了搜寻引擎优化，购买了一些域名，并建立了一项在线业务，面向海外市场代理销售垫圈等一些国产工业品。

当时许仰天认识到，必须和小工厂建立联系，并且只采购卖得出去的产品，而不是大量囤货。后来许仰天把这套经验移植到了Shein。

2008年，他与两名伙伴王小虎和李鹏一起创立跨境电商业务，他与王小虎持同样股份，李鹏持股10%。经过几年的反复试错，这些合伙人决定把业务重点放在婚纱礼服上，并于2012年将公司网站命名为SheInside。

2015年，许仰天和另外几位联合创始人苗苗(Molly Miao)、顾晓庆(Maggie Gu)及任晓庆将SheInside的产品从婚纱礼服扩展到其他女装，将公司网站名称缩短为Shein，并推出了同名应用，短短几年便成为全球下载次数最多的购物应用之一。

近年来，Shein一直尝试进军海外，不仅把总部迁到新加坡，还在中国以外建立了供应链。因为涉嫌侵犯版权，加上“快时尚”商业模式和塑胶包装对环境的影响，Shein饱受批评。

许仰天和另外几位联合创始人尚未公开回应针对Shein的种种批评。Townsend在接受外媒采访时回应道，他们认为有些指控是不公正的，是误解了Shein，但还是认真对待这些批评。

目前，Shein主要以美国、欧洲和澳大利亚的客户为目标，产品包括廉价的露腰上衣、比基尼和连衣裙，平均价格仅为7.90英镑（68元人民币）。如今，它已成为快时尚领域最大的参与者之一，销往220个国家。

2023年5月4日，Shein宣布要在全球市场推进平台模式SHEIN Marketplace。这个模式在巴西试水，然后在美国市场推出，再铺向全球市场，对标的是亚马逊这样的全球化综合平台。

不过，作为占电商市场40%份额的亚马逊，并不是一个能轻易对付的竞争对手，据记录显示，许仰天已渐渐卸任Shein的管理与法务代表角色，现在的法务代表已经成了二把手苗苗（Molly Miao）。

未来，Shein能否超过亚马逊成为电商新龙头，许仰天还有很长的路要走。

（文/刘妍伶）