LV与Timberland首度联名 专家：奢侈品牌需要收获不同类型流量

近日，路易威登在其2024秋冬男士系列中释出与Timberland的联名鞋履，这也是双方首次进行联名合作。

对此，路易威登在新闻稿中称，路易威登与Timberland展开合作，依托品牌创意视角和意大利工坊的工艺，携手打造一系列美式工装靴，再现美国西部着装的经典元素。

从联名工装靴的外型可以看出，经典工装靴取材小麦色或黑色的防水文字压纹牛皮革，皮革表面和鞋舌背面分别压印Monogram图案。此款工装靴还推出光滑牛皮革和粒面小牛皮款，与经典工装靴相比，版型增大15%。此外，限量版工装靴以纯金LV Monogram图案点缀孔眼和鞋舌，并配备取材Monogram帆布和有机玻璃（亚克力）的鞋箱。此次合作系列推出三款配备XL鞋底的工装靴，取材小麦色或黑色文字压纹牛皮革或光面牛皮革，搭配路易威登手袋活动扣或棕色皮革脚踝鞋领。另有一款钩扣工装靴亦采用XL鞋底，并饰有Monogram脚踝鞋领和侧边拉链。

其实，在双方联名工装靴还未正式公布前，就已引发业内外关注和讨论。起因是不久前路易威登男装设计团队在社交媒体账号@skateboard发布了一条视频，视频中品牌男装创意总监Pharrell Williams穿着一双Timberland靴子，鞋舌处压印有Timberland和LV的标志，鞋舌背面的绒面革上压印LV老花图案。彼时，大家纷纷猜测双方将发售联名产品。

而Timberland品牌方也是在路易威登发布2024秋冬男士系列后才承认这次联名属实，但对于联名产品的售价和上市日期，双方均表示暂时没有更多的信息披露。

通过对路易威登及Timberland过往联名产品的梳理发现，双方均曾与不同风格的品牌进行过鞋类联名。例如，Timberland与Jimmy Choo、Supreme等多个品牌发售过联名鞋履。而路易威登与耐克联名的AIR FORCE 1球鞋也曾引起广泛话题讨论并炒出高价。

对于路易威登和Timberland的此次联名合作，奢侈品专家，要客研究院院长周婷分析道，“奢侈品牌需要不同类型的流量。这次联名也说明LV正在大众化，虽然其利用涨价策略提升品牌形象，但也只是为了抵消大众化对品牌的伤害。”

编辑/孟令津

（路易威登、Timberland、要客研究院院长周婷）