迪桑特儿童首店落户南京，开启α世代高端专业运动风潮

文|马莲红

1月16日，享有“中华第一商圈”美誉的南京新街口迎来一个全新的面孔——迪桑特儿童。顺应运动风潮的兴起，迪桑特推出一个7岁-14岁儿童专用的运动品牌，南京德基店为迪桑特儿童首家线下门店。

此举也意味着，DESCENTE迪桑特正式入局儿童运动赛道。近年来，“全民健身”时代悄然而至，以α世代（2010年后出生）为主的儿童运动日渐兴起。值得注意的是，当前儿童运动并不只局限于足篮球等常规项目，新一代父母正在将孩子带上果岭和滑雪赛道。迪桑特推出儿童品牌，将弥补当前儿童高端专业运动市场空白，开启α世代高端专业运动风潮。

「一切始于滑雪，雪脉传承」，迪桑特儿童首秀金陵

拥有百年历史的新街口，是南京最具活力的地方，从白天到夜晚，几乎不间断的巨大人流量。而德基广场则是新街口最大的奢侈品中心，95%的一线奢饰品牌均已入驻。如今，这个新街口最大的奢侈品中心再添新地标，迪桑特旗下独立品牌迪桑特儿童全国首店正式亮相，为这个繁华永不落幕的“中华第一商圈”再添璀璨之光。

迪桑特儿童南京德基店

选择在此地开首店，无疑也透露了迪桑特儿童的定位——主打高端专业儿童装备。「一切始于滑雪」，在持续至今的近90年品牌历史中，迪桑特从滑雪领域延伸至骑行、跑步、高尔夫、综合训练及高端机能装备，是全球知名专业运动品牌。迪桑特儿童将承接“Design that moves"的品牌理念，延续雪脉传承，以高端专业运动装备，全面提升儿童运动表现，同时致力于助力推动国内儿童滑雪、高尔夫运动的发展。

迪桑特儿童南京德基店作为全国首店，延续冰雪主题设计，讲述着无处不在的滑雪元素与品牌理念。店铺传承了迪桑特标志性D空间，打造全新“小d空间”，D空间灵感来源于迪桑特在追求滑雪极致速度上所经常使用的风洞实验室，象征着迪桑特近90年的专业运动力，以及探索未来新运动时代下所迸发的无限创造力。运动墙体的造型则来自滑雪场修整雪道时留下的条条纹理，中岛区域则是以滑雪的跳台坡道作为设计灵感，承继迪桑特冰雪基因的同时寓意滑向无止境的新开始。

相关资料记载显示，早在一万年前古阿勒泰人就开始了滑雪活动，阿勒泰也随之被认证为人类滑雪起源地。迪桑特是「一切始于滑雪」的品牌，在开业活动期间迪桑特儿童延续冰雪初心，将人类滑雪起源地——新疆阿勒泰将军山雪场“带到”南京德基。

从店铺延伸的雪道直达南京德基广场中庭，迪桑特儿童南京德基店限时打造艺术装置《童心雪场》，创意融合阿勒泰雪山场景元素，演绎品牌冰雪基因和纯正滑雪魅力，释放童心的同时，共同体验滑雪运动的无穷乐趣。

活动当天，品牌签约运动员周苡竹（Patti）亮相《童心雪场》装置现场，畅叙滑雪运动故事与滑雪穿搭。

迪桑特品牌签约运动员周苡竹（Patti）

周苡竹（Patti）虽仅有12岁，却早已是体坛一颗耀眼的新星——早在2岁左右，周苡竹就曾接触过滑雪，5岁时，她学会了基础的滑雪动作开始正式步入滑雪世界；7岁参加中国青少年锦标赛（12岁年龄组别）坡面障碍技巧项目，面对比她年龄大、来自各地省队强手，周苡竹一举夺得全国总冠军；随后家人带周苡竹前往美国，很快就得到了当地乃至整个滑雪界的关注，电视台将她称为“40年来发展最全面的小选手”。2023年Winter Dew Tour成年组比赛中，周苡竹摘得银牌，成为登上此颁奖台的最小的运动员；同年12月，周苡竹成为迪桑特签约运动员，并在随后的全国单板滑雪U型场地锦标赛中斩获亚军。

新华网等相关媒体也给予了“下一个苏翊鸣”“中国单板未来之星”的高评价，迪桑特提前“锁定”周苡竹，除了将巩固品牌在冰雪运动领域的专业和领军形象，同时迪桑特儿童也将通过周苡竹的专业和新生榜样力量，迅速确定在儿童户外运动市场的领导地位。

要知道，领袖的力量总是强大的，在新一代滑雪爱好者中，周苡竹早已成为学习和模仿的对象，在这次开业活动中，身处“雪场”，周苡竹的成长经历让受邀前来且年龄相仿的d-mover小行动家们深受触动，随后他们还一同参与了Remake雪服“焕新”手作工坊，使用生产滑雪服产生的边角材料，自己设计制作雪服。

Remake雪服“焕新”手作工坊

以近90年传承作基础，迪桑特儿童围绕三大核心精细化运营

完成金陵首秀后，迪桑特儿童门店将在深圳湾万象城和沈阳万象城陆续落地。

对外界来说，最关心的不外乎迪桑特儿童未来如何运营。要知道迪桑特虽进入中国市场时间短，但发展十分迅速，簇拥者众多。作为迪桑特品牌的延续，迪桑特儿童能否走上同样的路子？

通过分析品牌定位和产品、结合公开资料，可以发现迪桑特儿童的运营将围绕三大核心：专业调性、产品矩阵和社群体验。

专业调性——专业功能，近些年成为成人运动服装的重要趋势，这股潮流自然延伸到了儿童赛道。作为诞生于1935年的专业运动品牌，迪桑特一贯以设计、功能性出众的“科技感”著称，迪桑特儿童也将传承品牌累积近90年的专业研发成果，防水透气、保暖、凉感面料等。

丰富产品矩阵——众所周知，除了专注滑雪运动产品领域外，迪桑特还将运动专业科技和匠心设计从滑雪领域延伸至铁人三项（骑行、跑步）、高尔夫、综训等。非雪季时间，迪桑特每月会推出一个系列的主打产品，例如5月是铁人三项的跑步系列，6-7月的轻薄跑步系列。

一脉传承，迪桑特儿童也将不仅仅专注于滑雪，推出滑雪、高尔夫、综合运动和运动生活系列矩阵，助力少年们玩转雪山、果岭、都市、校园等运动场景，为新一代父母提供全新运动生活方式。

滑雪系列传承品牌强大的滑雪基因，以匠心工艺加持多重锁温科技，给予儿童全面保护，助力突破风雪，自在畅滑雪场；高尔夫系列为儿童高尔夫运动打造专业装备，畅快挥杆尽享高球魅力；综合运动系列致力于支持儿童综合运动表现，无惧场景切换，全方位提升运动表现力；运动生活系列兼具机能属性及简约设计理念，为儿童随时提供细致保护。

社群体验——做品牌是长线事业，如何与消费者对话是永久命题，而当前私域社群无疑是运动品牌触用户的最好方式。早在2021年迪桑特就推出了“行动家俱乐部”社群，或定期在旗舰店中举办活动，为每一位行动家到访解锁新运动新体验，或定期邀约一些运动大神来做线下分享。通过“行动家俱乐部”社群及举办相关活动，不仅大大提高了用户群黏性，也让迪桑特品牌价值得到主张。

迪桑特儿童也在创造自己的私域社群。1月5日，迪桑特儿童宣布成立“小行动家俱乐部”，延续成人行动家俱乐部活动的专业性和丰富性，未来将以“小行动家，趣行动”为口号，携手顶级体育运动员资源开展冠军课堂，以及举办系列亲子活动。

作为滑雪运动领域的先行者，迪桑特有丰富的冠军资源，与世界顶级冰雪项目国家队及运动员保持长期合作，此次“小行动家俱乐部”成立便得到了花样滑冰世界冠军张丹、乒乓球世界冠军王皓家庭、前中国单板滑雪国家队总教练胡艺的鼎力支持。相信在未来，这些顶尖的冰雪资源将帮助迪桑特儿童迅速建立起自己的品牌护城河。

迪桑特儿童为中国新生代运动爱好者持续赋能

借着北京冬奥会契机，以滑雪萌娃为代表的儿童户外运动，为儿童户外运动服饰产业“滑出”一片新“蓝海”。根据魔镜市场数据显示，2022年综合天猫和淘宝平台，户外功能性童装市场规模为5.4亿元，同比增长13.6%。而欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。

迪桑特选择在此时入局恰逢其时。一方面，国内外各大运动及服装品牌纷纷加码布局儿童户外运动服饰市场，但相对成人市场而言，目前市面上儿童运动品牌并不算多，欧睿咨询数据也提到，目前没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。迪桑特儿童前瞻性地布局新兴和快速发展的运动领域，开发适用于更多户外场景的服装，引领儿童户外运动装备新发展。

另一方面，在户外运动风潮下，除了品牌号召力，产品的品质成为更多家长关注的重点。相比成人，儿童运动服装需考虑易穿脱、面料安全性等。尽管目前很多品牌推出了儿童户外运动服饰产品，但有些产品仅仅是“小号”的成人版，并没有根据儿童的身体特点和运动特点进行重新设计。

相比之下，迪桑特儿童有高端零售力、品牌口碑、社群凝聚力三大优势。在南京德基等城市布局的高效零售店，将使迪桑特儿童核心商品成功渗透高价段市场；

同时，正如前文所言，在国内迪桑特早已与“科技感”画上等号，自2016年进入中国市场以来，迪桑特一直秉承“design that moves”——以设计驱动运动精神，鼓励运动者激发潜能、敢于突破身体和心灵的挑战，在中国市场建立起强大的口碑效应，在北京冬奥会奖牌榜上，迪桑特所合作的各支队伍总计拿到了16金、12银、7铜的出色成绩，进入了北京冬奥会运动品牌价值榜的第一梯队，去年11月还牵手成为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队的合作伙伴，这些都将为迪桑特儿童带来强大背书；

而通过建立小行动家俱乐部社群，培养小行动家们运动兴趣和运动习惯，将帮助迪桑特儿童提高运动社群凝聚力，并迅速在儿童市场中脱颖而出，成为新一代高端专业运动风潮话事人。

同时，迪桑特一直是户外运动赛事和运动员的支持者，也是运动爱好者成长进阶的陪伴者，相信在未来，迪桑特儿童也将成为支持者和陪伴者，为更多中国孩子的运动梦想赋能。

注：本文所用图片来自迪桑特儿童