-30℃“保命穿搭”卖爆，冰雪游捧红了不止一个产业

这个冬天，“尔滨”成为最流行的网络热词和名副其实的冬季旅游胜地。有旅行平台发布的消费报告显示，哈尔滨旅游热潮预计将延续至寒假和春节假期。

黑龙江哈尔滨松花江畔一处停用的采冰场吸引游客拍照“打卡”。 中新社发 于琨 摄

哈尔滨的走红，不仅捧红了“南方小土豆”“尔滨，你让我感到陌生”等众多热梗，也让人们看到了冰雪游背后的“真金白银”。曾经象征苦寒的“冰天雪地”，正在成为激发消费和产业潜力的“金山银山”。

-30℃“保命穿搭”卖爆

90后和00后成为消费主力

“去哈尔滨玩，要穿什么衣服？”在社交平台上，这是“南方小土豆”准备去哈尔滨前问的最多的问题。冰雪游的带动效应，最先体现在“-30℃保命穿搭”的爆卖。

“本来以为自己老家也是东北，抗冻程度差不了多少，结果第一天晚上就被教做人，紧急买了暖宝宝。”曾去哈尔滨旅游的晓倩(化名)告诉中新财经，深冬的哈尔滨最低气温接近-30℃，需要认真考虑保暖问题。“尤其是冰雪大世界园区内的气温体感还要再冷一些，手机等电子设备比人更怕冷。”

中新财经注意到，在哈尔滨旅游“热”起来后，不少南方网友开始询问去哈尔滨应该如何穿搭，也有东北网友主动给出详细的穿搭攻略。“大家不要觉得夸张，没人笑话你穿得多，拍照时一定要多穿衣服注意保暖。”

抖音电商相关负责人向中新财经表示，近1个月内，南方多地消费者加大了羽绒服购买量。相比去年同期，重庆和福建的消费者在抖音电商购买的羽绒服数量增长高达530%和497%，广东、海南、浙江消费者的羽绒服购买量也同比增长了3倍以上。

值得一提的是，在购买保暖服饰的人群中，90后和00后成为消费主力。京东数据显示，00后和90后人群成为保暖服饰消费增速更为亮眼的人群，环比增幅均超65%。

有望迎五年来最旺雪季

滑雪、温泉、民宿订单齐飙升

近年来，人们对冰雪的关注与热爱与日俱增。北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的成果不断扩大，为冬季旅游热带来了基本盘，也让这个冬天有望成为五年来最旺雪季。

冰雪热下，滑雪和温泉订单增量显著。

美团、大众点评数据显示，2023年11月以来，滑雪门票团购订单量同比2019年增长超780%，其中新疆、东北三省、河北等热门滑雪目的地关注度较高。抖音数据显示，近4个月来，全国范围内的温泉订单同比增长超11倍。

黑龙江哈尔滨，位于红专街的“红专早市”人潮涌动。 中新社发 赵宇航 摄

此外，洗浴中心也成为东北旅游的热门去处。美团、大众点评数据显示，今年元旦假期，洗浴中心订单量同比增长180%，其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。

“挑了一家不是那么‘网红’的洗浴中心，结果从晚上7点等到11点，终于搓上了澡，搓澡阿姨还说，有位南方客人从晚上6点就排上了号，刚刚才搓完。”来自沈阳的欣宇(化名)告诉记者，早在2023年11月，沈阳的洗浴中心就已经被南方游客“攻占”。

蹭上了冰雪游热度的，还有东北人的“热炕头”。

穿花棉袄睡大炕房，是南方年轻人花样旅游的新体验。在黑龙江雪谷经营一家客栈的商户表示，今年元旦生意是“五年来最旺”，20余个房间天天全满。“八九成都是南方游客，比起大床房，他们更偏爱大炕房。我们为游客提供了免费的大花袄，方便他们拍照留念。后续我们也计划通过直播的方式，带动更多南方游客来东北‘上炕’。”

发力冰雪经济

深耕细作新增长点

近年来，各地因地制宜推动“冰雪+文旅”发展，让人们看到了“冷资源”背后的“热经济”，冰雪经济成为发展特色文化旅游的新增长点。

近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2024)》显示，2023年我国各类冰雪旅游基建项目投资发生总额约为6022亿元。另外，截至2023年底，全国从事与冰雪旅游相关的企业数量达到1.2万余家，其中成立于3年以内的企业数量占比35.6%。

值得注意的是，如今部分地区的冰雪旅游已经进入“精耕细作”阶段。

以黑龙江为例，近年来，黑龙江省有关部门持续实施冰雪产业标准提质工程，强化冰雪产业相关标准研制和推广应用，为冰雪经济发展提供标准化技术支撑。例如发展冰雪装备产业，制定冰雪装备制造技术指标，制定《冰雪研学旅行服务规范》《陈设艺术瓷器 冰花瓷制作工艺》等20项冰雪产业标准。

1月4日，第25届哈尔滨冰雪大世界内的冰雕吸引游客观看。 中新社发 赵宇航 摄

在产品方面，多地也打出组合牌，进一步激活冰雪市场。例如，辽宁致力打造全国大众冰雪温泉体验IP，策划了“冰雪+温泉”“冰雪+年俗”“冰雪+亲子”“冰雪+非遗”等冬季特色游活动；黑龙江打造出冰雪画、冰雪秀等一系列文创产品，并积极推进冰雪节庆和会展活动。

为刺激冰雪消费，多地还推出冰雪游“大礼包”。例如，北京、河北、辽宁、吉林、黑龙江等地均发放了冰雪相关消费券，范围涵盖了当地景区、餐饮、住宿、购物等方方面面。

今年元旦三天假期，哈尔滨来了300多万游客，热情豪爽的“尔滨”人接住了“泼天的富贵”，而这样的战绩也让全国都看到了冰天雪地里的“金山银山”，毫无疑问，随着越来越多省份加入“雪中掘金”的队伍，冰雪经济的巨大潜能还将继续释放。