我在快手金剧奖盛典上，看到了短剧的未来

作为短剧的最早参与者之一，快手短剧是行业的探路者和见证人。

过去几年里，快手在短剧内容创制和商业模式上做了许多尝试，已经成为一个行业的破局者和引领者。比如过去大家都认为精品化是短剧的未来方向，而快手提出了更为具体的“卷内容，不卷制作”“要品质化而非精品化”的理念，不断潜移默化地影响着创作者。

同时，快手也有作为行业领头羊的自觉，通过举办活动积极与创作者对话，为行业搭建起稳固的沟通交流平台。

第四届金剧奖“年度剧星”荣誉现场

日前，由广东省网络视听新媒体协会指导，快手短剧主办，天猫独家冠名，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办的第四届金剧奖在深圳举行。从人、剧、机构、品牌等多个维度颁出24项荣誉。

更重要的是，这是一次没有门户之见，面向全行业、立足行业长远发展的一次专业评选。

唯有胸怀大局观才能引领行业前进，唯有切实爱护行业才见平台担当。已经办到第四届的金剧奖，不仅是短剧行业的一次集中展示，也在对话与碰撞中为行业发展注入了新活力。

行业风向标：一组数据，两个动作

看一个行业的成熟程度，除了考虑供需形势，还得看其承压能力，以及行业在一个周期内的调整能力。

对短剧行业来说，2023年是市场调整年，也是政策调整年：夺人眼球的小程序剧经历冰火两重天，长视频平台的短剧迎来新变局，而短视频平台则将短剧从内容做成了可持续发展的新生态。

据了解，截至2023年12月，快手短剧的日活用户达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。播放量破亿的爆款作品达326部，破3亿的有68部，破10亿的超级爆款有4部。

在当天举行的快手短剧生态大会上，快手短剧有两个动作让人印象深刻：

一是携手深圳广播电影电视集团和深圳市互联网视频音频协会，共同启动大湾区微短剧生态建设战略合作，试图以“长短平台+协会”的模式，整合优质资源，共建短剧行业生态，建立行业标准，将大湾区打造成为全国短剧生产、发行的一个中心。

二是快手短剧联合艺恩数据，发布了《2023快手短剧数据价值报告》，报告显示，2023年短剧市场规模近400亿元，约为电影市场体量的70%，五年内市场规模有望突破千亿元，短视频平台成供给主力，快手是短剧行业领军平台。

这意味着，快手短剧不仅要在市场中争先，还力求在引领短剧行业中贡献力量。

创作公开课：从0到1

传统的影视节展，主题论坛和大师班往往是不可缺少的主菜，为到场者讲述创作经验，解答创作困惑。本届金剧奖既有快手短剧创作者破产姐弟带来“我在短剧筑星梦”的主题分享，也有“付费还是免费，短剧下半场如何突围”的圆桌论坛。

从内容创作来看，共鸣、反转、爽感成为嘉宾一致提及的关键词。

正如快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲在“凝剧力，共生长”的主题分享中所言，“人生如戏，戏如人生，快手短剧的2.7亿活跃用户，每个人都能在多元的短剧类型中找到他们的精神归属。这里面既有都市Z世代，在恋爱和青春短剧中，寻找自我的价值认同，也有都市白领，忙里偷闲在都市和古风短剧中寻找片刻的清闲和爽感。”

破产姐弟的主创之一郭萍在主题分享中说，做短剧要做好两项洞察：一是找准目标用户，二是掌握平台生态，这两者共同决定了选题思路和创作方向。

那么，洞察从何而来呢？郭萍进一步分享道，“一方面，通过看大量的爆款视频了解用户喜好；另一方面，重视视频评论区用户的反馈，作为内容灵感的一种来源。”

在此基础上，一些短剧爆款常识颠扑不破：共鸣性强的主题，紧凑的节奏和引人入胜的剧情发展，以及让人意想不到的反转结尾。

麦芽传媒联合创始人王予谦在圆桌论坛总结了两条方法论：一是重视主线叙事和主角光环，二是更低的理解门槛和更高的情绪价值。

短剧的单集容量和承载空间决定了它很难展开多线叙事，很难铺陈大场景和空镜头，而其与生俱来的短视频特性和碎片化的观看方式，又决定了它的故事准入门槛一定要低，提供的情绪价值一定要高。

于轲在爆款方法论上做了补充：“当创作者寻求爆款确定性时，在内容上多花一些心思，去迭代创新，剧作向前半步，市场就可能领先一步。”

他呼吁，短剧行业可以对编剧多一些尊重和敬畏，让爆款剧的编剧走到台前，接受观众的掌声。

于轲这番话某种程度上与金剧奖颁出的编剧荣誉形成了呼应。《无双》《万渣之璀璨星途》《锁爱三生》获得年度最佳改编剧本，《全资进组》《东栏雪》《撒野》获年度最佳原创剧本。

商业变现：从赌爆款到做生态

作为行业的开拓者和深耕者，快手短剧有哪些变现通道呢？

于轲在演讲中介绍，快手向创作者提供最基础的稳固创收，对全量剧情创作者开放“磁力万和+光合计划”激励政策，一个普通的剧情达人每月在快手可以拿到万元以上的收入。

此外，快手的特色头部内容星芒短剧商业模式更加丰富多样，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式等品牌植入合作方式及玩法。

比如，去年618期间，天猫国际独家冠名的星芒短剧《美颜成真》，创下了快手商业化短剧播放纪录，单剧集播放高达11亿。2024年，快手短剧与天猫将继续合作天猫品牌剧，分别是张晓龙和斓曦主演的《我在大宋开酒吧》，李纯主演的《鸳鸯断》，以及郭晓婷、尹正主演的《超能坐班族》。

快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵透露，2024年快手计划储备200余部短剧参与招商，结合短剧特色优势，打造精品内容IP。据悉，金剧奖当天的品牌推介会，有超50位品牌客户参加，与快手洽谈在短剧领域的合作。

除此以外，快手也在积极探索更多元的变现模式，让好作品能获得口碑与市场的双赢，打造行业良性可持续的发展生态。目前，《长公主在上》《东栏雪》等原创剧本已改编成有声书售卖，《我回到十七岁的理由》《撒野》等短剧成功出海东南亚。除了传统植入，在内容付费、版权售卖以及短剧出海等方面，快手也在持续探索，利用平台影响力为短剧IP发掘更多变现路径。

于轲在演讲中明确表示，快手将会深耕原生付费短剧，从2024年开始，通过佣金分配的模式，开放全网引入，拥抱优质多样的付费短剧，并为之提供巨大的流量和现金扶持。

行业荣耀：面向全网，彰显“共生”

本届金剧奖的主题是“凝剧力，共生长”，秉持的是“与全短剧行业共襄发展盛况”的愿景，面向全网短剧进行的荣耀盛典，彰显了金剧奖的格局。

从荣誉设置来看，平台与创作者、MCN机构、合作伙伴共同成长的意味就很浓厚了。

比如，荣耀名单中出现了年度最佳合作伙伴：天猫；年度最佳品牌营销短剧：《万渣之璀璨星途》飞鹤奶粉；年度最具品牌影响力短剧：《耀目好戏》《意想不到的人生》上汽大众；年度最具营销口碑短剧：《让爱从头开始》达霏欣；年度最具商业价值短剧《月白之时》OPPO……

第四届金剧奖“年度影响力机构“荣誉现场

这种品牌与优质短剧绑定的案例，无疑是微短剧商业运营从粗放走向精细化深耕的一大标志。

从短剧生态大会到金剧奖红毯及其盛典，快手用一整天的活动证明了，在外部环境万象更新下，短剧行业正在发生重大变革，而快手迅速作出积极示范。

正如快手副总裁、快手文娱业务部负责人陈弋弋所言，“快手，从2019年上线‘快手小剧场’到今天迎来第四届金剧奖，是短剧行业最早的探路者，也是这个行业迎来爆发式发展的见证人。作为一种新兴的网络内容样态，我们一直希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’，传递积极正向的价值观。”

这种“抢先一步”的特质，源于平台几年如一日的深耕和对趋势的敏锐洞察，它让我们进一步看到了微短剧的未来，快手的优势必将在微短剧下半场的竞争中持续显现。

【文/许心强】