2023年增长40%，五醍浆以“国顺”为器谋复兴

文 | 千树

在群雄环伺的苏酒中想脱颖而出，无疑是一件极具难度的事。

坐标盐城，一家有着300年底蕴，65年发展历史的酒企却稳扎稳打，在其大本营市场揽获数亿蛋糕，且近年来发展势头甚猛，成为苏酒老名酒复兴的典型“样本”。

1月12日，五醍浆65周年高质量发展大会召开，政、企、学、行等各界嘉宾汇聚，共同见证这一江苏老名酒启新程。大会期间，五醍浆新品“国顺”正式上市发布，五醍浆拟以这一大单品为抓手，加速品牌复兴。

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扎根盐城，擦亮老名酒名片

据《滨海县志》记载，五醍浆酒最早可追溯至清朝乾隆时期，距今有近300年历史。

民国时期，五醍浆酒在江苏极为兴盛，曾一度远销日本及东南亚地区。

1958年，滨海县政府在允大、公和两家私人糟坊的基础上组建了“国营八滩酒厂”，其为新中国成立后江苏省首批国营酿酒厂之一。

1974年，在江苏省评酒会上，五醍浆以“绵、甜、软、香、净”的特色被专家组评为“江苏名酒”。1985年，“滨海县八滩酒厂”更名为“江苏省滨海五醍浆酒厂”，在当时的民间，五醍浆与同期建厂的洋河、双沟、汤沟、高沟并称为“江苏五大名酒”，由此也有“三沟一河一浆”的美誉。

2002年，为复兴五醍浆，滨海县政府对五醍浆酒厂进行改制，由当地企业家李震洲全资收购。改制后，五醍浆将传统老五甑酿酒技艺与先进的五粮酿酒技术进行结合，提升酒质、重塑品牌、精耕市场，开启了复兴大幕。

时至今日，五醍浆以盐城为根据地，布局江苏市场，在大众价位与次高端占得一席之地，不断擦亮这一老名酒名片。

“盐城宴席主流价位在次高端，今世缘是盐城售卖最好的品牌，五醍浆凭借地缘优势与性价比优势，也分得了一杯羹。”活动现场，有滨海商家对微酒表示，近年来，五醍浆大刀阔斧改革，尤其是渠道逐渐精细化运作，推动市场氛围持续提升。

微酒获悉，五醍浆2023年业绩增长约40%，2024年开门红势头良好，为市场优势的持续打下了基础。

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“国顺”上市，智谋老名酒复兴

在白酒行业，“国字头”商标自带品牌势能，可以以较低成本、较高效率实现消费者的沟通、留存与转化。

但需要注意的是，挤压式增长的市场环境，给所有的新品都提出了新的挑战，尤其是在名酒必争的江苏市场中，要想以新品突围，还得在产品差异化上多做文章。

为了强化竞争力，五醍浆以“顺”为文化载体，优化酒质，定位融合香型，推出了高端战略品系“国顺”。据悉，“国顺”共三大产品，分别为国顺G3、国顺G6、国顺G9，价格定位涵盖699元-1499元。产品包装聘请了著名包装设计师、深圳引力创意创始人欧阳海翠进行创作，围绕江苏老名酒、黄淮名酒带璀璨明珠、高端融香三个纬度诠释五醍浆国顺高端稀缺属性，展现了独特、新颖而超高档次的完美品相。

微酒注意到，为了增持更多层次的酒香，五醍浆在坚守五粮馥合浓香工艺的基础上，充分融合了酱香与芝香两大白酒技艺之长，打造出独树一帜的“融香型”白酒，也就是新品“国顺”的“融香型”。除此之外，“国顺”以紫色系为产品主色调，表达了五醍浆“融多香之长，敬国运昌顺”的敬意，和“紫气东来，国运昌顺”的祝愿。

▲江苏震洲五醍浆酒业有限公司董事长 李震洲

五醍浆董事长李震洲表示，五醍浆将锁定核心渠道，采取多种措施，保证经销商动销的持续性，并同步打造大文化IP，持续提升五醍浆的品牌美誉度，将“国顺”打造为苏酒的又一个大单品。

在专家品评会上，栗永清、张五九、范文来、栗伟、陈双等白酒专家对“国顺”高度评价，并给出了无色清亮透明、多香馥郁、酒体丰满、后味悠长、空杯留香、融合香风格典型的评语。

曾经“三沟一河一浆”的辉煌，既是五醍浆的荣誉，也是刺激这一老名酒笃定复兴的动力。在香型融合盛行的当下，“融香型”为五醍浆的复兴增添了新的动力，而“国顺”的上市，使得五醍浆找到了稀缺的“国字号”武器，让老名酒复兴的梦想加速照进现实。