上海
1月12日，记者从上海南翔印象城MEGA获悉，2023年商场通过持续引进新品牌，消费场景、业态升级等方式，达成46亿元的年度销售额，为嘉定消费注入澎湃动力。
焕新场景，注重首发活动和沉浸式互动体验
龙元素、卡通形象......1月12日下午，记者走进上海南翔印象城MEGA一楼，一场大型新春主题IP展映入眼帘。平日里古灵精怪的泡泡萌粒换上了新春装扮，现场一派喜庆、红火的新年景象，吸引了不少市民拍照打卡。
据了解，这场新春主题IP展共分为六大区域，由上海南翔印象城MEGA与知名潮玩IP泡泡玛特跨界联动共同打造，融入了打卡、沉浸式互动、限时快闪店（POP-UP STORE）等，给广大市民带来“玩+购”的快闪新体验。
现场，还有拉布布（LABUBU）见面会，这也是拉布布（LABUBU）首次出席泡泡玛特园与大家现场互动。“我刚刚和拉布布兔子合影了，还看到很多的泡泡萌粒，很可爱，我很开心！”7岁的顾喆涵说。
上海南翔印象城MEGA项目首席合伙人刘盼表示，多样化的首发活动及场景体验一直是上海南翔印象城MEGA的特色之一，2023年共举办200余场活动，涵盖艺术、潮玩、亲子、萌宠、露营、时尚等领域，满足了周边不同年龄层消费者的娱乐需求。
“从年初到年末，我们引入国际先锋文化，搭建以交流、互动为主的娱乐放松空间，让商业与生活更紧密地结合在一起。这样消费者的到店目的从单纯地购物，转变为与家人同乐放松心情，从而提高消费者的情感价值。”刘盼说。
新入驻品牌近100家，销售额达46亿元
当天恰逢星期五，在一楼露露乐蒙（lululemon）、乐斯菲斯（The North Face）和六福珠宝等品牌零售店内，购物的市民络绎不绝。
“我时常会约朋友一起来印象城逛吃逛喝的，商场很大，种类很多。”市民诗文表示，“今天还感受到了浓浓的新春氛围。”
作为今年新引进的两家嘉定首店，露露乐蒙（lululemon）开业首日取得亚太地区门店销冠的佳绩，开业至今平均月销售超300万元；乐斯菲斯（The North Face）开业首月销售突破400万元，创华东区门店销售纪录，开业以来一直为华东区销冠。
刘盼表示，2023年上海南翔印象城MEGA在品牌更新与场景升级方面成绩斐然，通过持续吸纳更多城市首店、区域首店，南翔印象城MEGA跨区域辐射能力更为凸显，并凭借首店的吸引力引导着区域消费升级。
据介绍，2023年，上海南翔印象城MEGA新入驻的品牌近100家，迎来更多首店，完成业态突破升级：一方面，强化国际美妆的引入，实现国际品质美妆正店在五大新城区域的首次集中落地，包括香奈儿、兰蔻等；另一方面，通过引入嘉定首店提升消费品质感......至此，南翔印象城MEGA城市首店及品牌最新概念店占比约52%，区域首店占比约93%。
无论是“新入商户”，还是“原生品牌”都取得了不菲的成绩：特斯拉、小鹏汽车、 极氪汽车、六福珠宝等品牌均长期摘得上海市销冠。同时，浪琴、丝芙兰、优衣库、麻六记、上海老饭店、CGV 星聚汇等90余个品牌2023年总销售额超千万元。
“2023年，我们总销售突破46亿元，同比2021年增长15%。”刘盼表示，随着“精致运动”“生活美学”“奢尚饕餮”等特色商业全面提升，未来，上海南翔印象城MEGA将持续按照原有策略引进首店、引进优质的品牌、提供更好的服务，不断提升嘉定区商圈的定位及影响力，持续打造城市级消费引力场。
撰稿：李品
摄像：黄佳星
编辑：袁悦
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