吉林文旅的新价值时代

文丨吴泓锦（泓锦观察主笔）

“尔滨”爆火，东北欢腾！

今年元旦假期，位于我国最北也最冷的黑龙江省省会哈尔滨火爆“破圈”——公开的数据显示，三天假期，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元。

与此形成鲜明对比的是，处于传统冬季旅游旺季的海南全省同期接待游客为171.71万人次，旅游总收入24.06亿元，也就是说，一个哈尔滨就相当于两到三个海南。这和往年的情况相比，简直是倒过来了！

而且，不仅哈尔滨火，整个东北都一起欢腾和火爆起来了！

OTA平台携程的数据显示：元旦假期，吉林省整体旅游订单量同比增长110%，其中，滑雪、漂流、渔猎节等冰雪旅游活动成为此次元旦假期旅游数据的“显眼包”。

美团的数据更为可观：元旦假期吉林省的旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长约200%。

更多的惊喜是：元旦后，吉林省“冰雪热”带来的旅游客流和热度并没有回落，而是长时间延续高位，1月1日-1月5日，吉林省休闲娱乐相关订单同比去年增长149%，餐饮堂食交易订单量同比去年增长132%。

也就是说，当其他地方的文旅还在为两位数增长率而努力时，吉林文旅的增长率都已经上三位数了！

那么，到底是什么支撑了吉林文旅这一轮的优异表现呢？这背后又意味着什么呢？吉林文旅还有哪些“冰山下的秘密（武器）”呢？

1，不止“长白天下雪”

说起吉林文旅，冰雪主题当然是不可回避的。

其一，滑雪首选去吉林。

作为中国地理纬度最北的省份之一，吉林拥有丰富的冬季冰雪资源，尤其在北纬41度-45度世界冰雪黄金纬度带上，吉林拥有着滑雪爱好者梦寐以求的粉雪资源。再加上吉林省冬季平均气温约为摄氏零下9度，气候凉而不寒，很多雪场三面环山、无风静风，非常适合户外冰雪，特别是滑雪运动。

目前全国19家国家级滑雪旅游度假地吉林占4席，并以超过1200公顷雪道总面积、350公里雪道总长度、8.9万个冰雪资源单体的综合优势，使得滑雪度假人次连续多年位居全国前列。

其二，冰雪界“牛犊子”——长春冰雪新天地已经焕新横空出世，从而形成了“哈尔滨有个冰雪大世界，长春有个冰雪新天地”的新格局。

公开的资料显示，长春冰雪新天地占地面积达156万平，总用冰量达42万方，总用雪量达28万方，景区为弘扬中华民族传统文化，以冰雪为载体展现5000年华夏文明，呈现了集大团结大统一、改革硕果、大国重器、玉兔贺春、神童探宝、莲花迎新春、冰上大乐园、冰涛大观园等八大主题区域。

其中最值得体验的是两个地方：一是面积达67万平的冰雪游乐空间，尤其是22项游玩设施和60余条各式滑梯，沿城堡而下的激情大滑梯更是突破了往年直道的设计，全部改为弯道，不仅增强了体验感，而且打破了该滑梯在2020年创造的512.6米的世界记录；二是景区精心打造了近2万平的15处暖房，平均温度22摄氏度，让游客在凛冽的寒冬中得以感受“冰火两重天”的完美体验。

其三，中国冰雪文化民俗代表和国家级非物质文化遗产项目——查干湖冬捕。

作为一项延续了近千年的古老民俗，查干湖冬捕早在辽金时期就已经享有盛名了。在零下二三十度的严寒下，马蹄踏过厚实的冰层，千米巨网被缓缓拉出水面，万尾硕大的鲜鱼欢腾跃起，迸溅着水花冰花，在广阔的冰面上堆成一座座“鱼山”，如此壮观的景象怎能不让人震撼呢？

而且，这样壮观的景象还不止一次，在冬捕结束之前，每一天都能看到这样的早上下网、下午1点左右收网的“大活”。尤其值得关注的是，在2023年底，查干湖还推出了定制式冰下拉网体验活动，游客可以和渔工一起镩冰、推绞盘、下网、出网，“一站式”体验冬捕魅力。

其四，浓郁的东北民俗和朝鲜族民族风情。

吉林是满族发源地和中国朝鲜族主要聚居地，所以，除了浓郁的关东民俗风情外，更有充满少数民族特色的民俗风情。

东北民俗看吉林。火爆全网的东北不夜城就是从名不见经传的县级市梅河口市一炮而红的。至于把“山”搬进商场里，形成一个新的生活消费综合体，这也是吉林人的杰作。

冬天的延边州更是热闹。自今年元旦起，延边州和延吉市文广旅局在延吉网红弹幕墙对面搭建舞台，连续10天举行“舞动青春，热‘雪’延边——2023-2024延边冰雪旅游欢乐时刻”活动，工作人员派发小红帽，近万人在嗨曲中劲舞、狂欢。活动通过各大平台直播，各官方媒体、自媒体以及市民、游客纷纷在短视频平台晒出盛况，网友们直呼“延边真会玩！”。

其五，“长白天下雪”和“吉林天下淞”。

吉林拥有“中国四大自然奇观”之一的“吉林雾凇”。每年冬季，西伯利亚寒流与松花江暖流（中国北方唯一的大河道冬季暖流）交汇和相互作用，近30摄氏度的温差使得刚出闸的湖水如开锅般腾起浓雾，并迅速冷却，将潮湿的水雾直接凝华为霜晶体，附着在堤岸边的树木上，从而形成了满树银花的“雾凇”奇观现象。沿着松花江和松花湖的雾凇绵延数十里，雾淞如花如长龙更如童话世界。

让很多想不到的是，长白山下的二道白河，也有一股潺潺流动的小“雾凇”，它和长白山的汩汩温泉一起，就像冬天里的两件“小棉袄”，温暖了游客们的整个冬天。

至于吉林冬天的雪，经由东方甄选董宇辉此前的一波推介，再次进入了公众视野，并惊艳了很多人。其在“小作文”中专门提到，“四季对吉林都毫无保留，极尽繁华。而‘冬’偏又把它宠得不像话，将最美的妆发，都赋予了它”，“当片片雪花在空中绽放，仿佛揉碎了无数星光”。

“答案在路上，自由在风里。”事实上，经过多年的发展，吉林已经形成“联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆有特色”的全时段文旅产业发展格局，已经形成两大耳熟能详的旅游品牌“清爽吉林·22℃的夏天”和“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”。

尤其值得一提的是，除了“老天爷赏饭吃”的得天独厚的冬季冰雪和民俗资源，吉林的配套服务同样十分优质，比如，吉林始终坚持“优质冰雪服务在吉林”的政府承诺，时刻关注游客所需所盼，并明确提出要力争打造出具有东北人情味、人性化的服务模式。

2，除了激情，更有吉庆

事实上，吉林文旅今年的数据一直是“遥遥领先”的。今年暑期，吉林接待国内游客7899.42万人次，同比增长167.19%；实现国内旅游收入1335.58亿元，同比增长235.94%。这样的数字放在全国来看，绝对是很亮眼的！

而且，超高速增长的数字背后，同步体现的是吉林文旅这几年更丰富的变化，也就是行业所总结的“三有”和“三优”：有资源，产品优质上乘；有激情、服务周到上佳；有吉庆、快乐吉祥称心。

具体来说就是，吉林白山黑水下的土地不仅是农业和林业的沃土，也是文化的一片沃土。新发展阶段的吉林文旅的创意和创新，正是植根于这样的文化沃土里。

据了解，新的一年，吉林文旅计划面向全国游客，在全省打造100个带有“吉”字寓意的打卡和体验场景，总体分三大部分：

一是城市吉文化。让游客每到一个地方，都能感受到城市的“吉”庆文化，比如，省会长春推出的“春城春节，吉祥福地”，吉林推出的“星愿之地，吉祥之林”，四平推出的“四季平安”，辽源的“呦呦鹿鸣，福禄之城”，通化提出的“参乡福地”，等等。

二是产品吉文化。比如，“瑞雪兆丰年”——吉林滑雪、赏雪、雾凇产品；“洗尽铅华，吐故纳新”——吉林温泉产品；“遇水则发、时来运转”——吉林漂流产品；“吉星高照”——吉林陨石博物馆；“福禄相伴”——辽源东丰鹿苑；“庙会祈福，新春大吉”——吉林北山；“登高祈福，吉庆满堂”——敦化六鼎山；“皇后故里凤起之地”——四平叶赫那拉古城；“天赐良缘”——白城冰汤圆景区；“旗开得胜”——一汽红旗。

三是美食吉文化。吉林是我国农业大省，特产丰富、美食上佳，有东北独具风味的“吉菜”体系和“朝鲜族美食体系”，美食在吉林可谓根基深厚，对应文化也是吉庆连连。具体包括：“连年有余”——查干湖鱼宴；“刷新业绩、串联幸福”——丰茂烤串；“五谷丰登”——吉林杂粮；“福运长久、越喝越有”——通化葡萄酒；“红红火火、团团圆圆”——吉林乌拉火锅；“一年更比一年高”——朝鲜族米糕；“红红火火、有滋有味”——伊通烧鸽子；“吃黄金玉米、过幸福生活”——梨树玉米；“毫无‘鸭’力”——双辽烤鸭。

3，东北联动，闪耀全国

哈尔滨旅游在元旦假期现象级的表现，是今年东北旅游火爆的一个缩影。而这样的火爆所惠及的绝不仅仅是一省一市，哈尔滨之外的整个黑龙江乃至整个东北旅游都在从中受益。

这便是聚集效应和连锁效应的体现——如果把东北当作一个整体文旅板块来看待，每一个爆点都会产生同频共振。当然，让整个东北一起联动起来，让东北地区丰富的文旅资源互动起来，不仅是大势所趋，也是势在必然。

也正是在这种“独乐乐不如众乐乐”的美好愿景下，吉林很早就开启了东北联动之旅，这也是东北三省文旅发展的基本共识之一。

2023年12月9日，“长白天下雪”——吉林省冰雪推介会在沈阳举办。2023年12月25日，“白山黑水共谱冰雪乐章”——“长白天下雪”冰雪合作交流会在哈尔滨举办。

而且，这种集东北地区得天独厚的冰雪资源和推动东北共赢发展的理念，应该说在吉林有着很长的历史传统，并已经进入收获期——随着东北大联动，如今哈尔滨、长春、长白山、延吉、吉林市的车票（甚至机票）都开始变得一票难求。

比如，新雪季以来，长春机场平均上座率达到了82.9%，机场航班量、旅客量恢复率均保持在国内千万级机场首位，客流也超过了1500万人次；哈尔滨机场客流更是突破了2000万人次，成为最大热门之一；长白山机场也是客流满满，2023年提前17天就达到了2019年全年旅客吞吐量，全年客流突破58.2万人次，隔壁的延吉机场和通化则分别是130.6万和21万，也就是说，长白山附近机场就有200万以上的航班客流量。

这还只是新雪季刚刚开始的数据，可以预见的是，随着春节假期不断临近，吉林乃至东北旅游还将迎来一次强劲的爆发。

所以说，吉林的主动出击，不仅撬动和联动了整个东北旅游板块，使之形成一个整体的旅游内循环，还有利于整个东北旅游板块作为一个整体，在全国旅游市场上形成强有力的竞争力，让人们一想起冰雪就想到东北，形成一个东北冰雪旅游的外循环。更值得期待的是，当两个循环协同运转起来的时候，整个东北冰雪旅游都将成为更大的受益者，“长白天下雪”也将成为中国冰雪旅游一张耀眼的名片，并进一步带动整个吉林文旅产业乃至东北的文旅产业进入新的发展阶段。

事实上，去年的时候，吉林就推出了吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023-2025年），在2023年第七届雪博会期间，吉林省还举办了吉林省文化和旅游产业高质量发展研讨会、中国旅游发展50人论坛等活动，邀请相关专家为吉林发展提出了许多真知灼见。接下来吉林还将依托这些业内顶级专家团队，对“千亿市”、“百亿县”和重点企业逐个上门指导服务，提供智力、创新力和投资力支持，助力吉林加快打造万亿级大旅游集群。

编审：张梦欣丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园