新营销打造人文度假酒店的“隐居世界” ——上财MBA第九届整合实践系列报道（二）

项目简介

——苏州隐居天平山酒店的营销模式创新

2018年，上海隐居酒店管理有限公司由原隐居集团和上海尊瑞酒店管理有限公司战略重组而成，公司融合了隐居集团的品牌优势与连锁酒店管理基因，在当前文化型旅游消费快速崛起，中高端度假酒店快速发展的背景下，上海隐居成为国内连锁度假酒店市场最具投资价值的创业型公司。

新隐居的启航，携手上财MBA整合实践项目，将探索在酒店品牌的基础上，构建“精品酒店+生活方式+文化创意”于一体的精准且多元的运营体系。

12月初早鸟启航——最早批次赴苏州隐居酒店调研

2023年12月3日，项目组来到苏州天平山开启为期3日的实地调研。调研期间，我们得到了企业方的盛情接待，在隐居度假酒店集团总裁、创始人张斌校友的带领下，感受了天平山特有的地域景色。

密集推进高效产出——初次汇报远超企业预期

在整个调研活动中，张总亲自参与并组织我们进行酒店实地探访及头脑风暴交流，开启同学们对隐居人文度假酒店品牌文化、市场定位、发展模式的探索之旅。

在项目推进的第一阶段中，团队集中围绕酒店领域市场细分、酒店定位以及目标客群等问题进行调研，通过各渠道搜集海量信息数据，花费大量时间精力研究分析；指导教师叶巍岭教授更是在百忙之中抽出时间，每周召开例会沟通项目进展并提出下一步建议安排。

在团队齐心协力的共同努力下，项目团队已于12月底向企业方完成首次成果汇报，并得到企业方的高度认可，称赞汇报成果远超心理预期！

项目体验关键词——幸运而精彩！

我在这个项目中收获良多，每一次的小组讨论都仿佛又上了一堂叶教授精彩的营销管理课程！叶老师专业而又亲切的指导为我们打开了新思路和新方向，帮助我们更好的推动项目进展。同时，我也从每一位优秀的组员身上学到了许多自身工作领域接触不到的新知识。

------- 孟逸 23级WF班

能加入隐居项目团队真的是2023年的一大幸事！所有小伙伴都是各自领域的隐藏大神，叶老师提纲挈领，企业方老总全力支持，亲自带领相关部门负责人和我们紧密配合。关于酒店，关于人文酒店，我们在一步步揭开面纱，下一步，希望我们能共同打造出可圈可点的“天平山隐居”。

------- 殷媛媛 23级G3班

非常荣幸能够参加苏州隐居天平山项目。作为一个复合背景的团队我们配合默契，行动高效，从各个组员身上我都学到了很多。叶老师每次都能深深地启发并引领我们寻找项目的前进方向。企业方的全力配合与实时沟通也让整个项目有条不紊的流畅推进。相信我们能携手缔造一个平行于现实世界之外的“隐居世界”！

------- 宋哲民 23级G3班

供稿：2023PF吴兴华及隐居项目团队