复刻经典？美国又重新设计了个250！给法国也能用...

本文授权转自：标志情报局（ID：logonews-wx）

2026年，美国将迎来建国250周年。近日，美国250纪念委员会对外发布了美国建国250周年纪念LOGO，该LOGO由品牌设计公司 Chermayeff & Geismar & Haviv 设计。

之所以选择这家公司，是因为美国在1976年举行的200周年纪念活动标志也出自这家公司之手。

Chermayeff & Geismar 原本由两位耶鲁大学毕业生Ivan Chermayeff和Tom Geismar 以及Robert Brownjohn 于1957年在芝加哥创办，1959年 Brownjohn 离开合伙企业加入智威汤逊伦敦分公司。

2006年，设计师Sagi Haviv成为该公司的第三位合伙人。2013年，Haviv 的名字被添加到公司名称中，变成了现在的 Chermayeff & Geismar & Haviv 。

America 200标志（1976）

1974年，美国国家200周年委员会举行了一场设计比赛，征集美国二百周年纪念标志。由布鲁斯·布莱克本（ Bruc e Blackburn）和Chermayeff & Geismar合伙公司设计的作品以其简洁明了的设计和强烈的视觉冲击力脱颖而出，最终获得了评审团的一致好评。顺便提一句，经典的 。

200周年纪念日设计标志采用了红、白、蓝三种美国国旗的颜色的拱形环环相扣，形成了一个正负双星。外边五角星为圆角，内部的负五角星比较尖锐。为了能让标志显得更加官方，还在其周围环绕了一圈 Helvetica 字体的 「American Revolution Bicentennial 1776–1976 」铭文。另外，这个标志还要一个含义，双星表示第二个世纪。

America 200 识别手册（1976）

美国250纪念委员会决定继续找该公司设计接下来的纪念日标志。理由是 历史性的里程碑需要标志性的品牌标识。

Chermayeff & Geismar五十多年前创作的200周年标志充满活力且引人注目，曾被广泛应用。从邮票到 T 恤，再到火星上的航天飞机，它无处不在。此外，该公司的合伙人 Tom Geisma 曾参与当年的标志设计，这次他也将再次参与。两者之间存在一定的视觉连续性是合乎逻辑的。

America 200 邮票（1976）

经过半年的打磨，本周一，纪念委员会正式公布了250周年纪念LOGO。

与200周年的设计相似，红、白、蓝三色丝带是对过去的致敬和延续。同时，环绕成数字250的丝带就像莫比乌斯带一样，无限流动。数字彩带的上方漂浮着黑色的定制衬线字体「America」。

America 250标志

根据介绍，丝带旨在唤起一种纪念、庆祝和目的感，而流动的红、白、蓝丝带将数字 250 形成一条连续的路径，代表所追求的团结、合作与和谐。

America 200 和 America 250 标志动画

Chermayeff & Geismar & Haviv的合伙人Haviv在讨论这一设计时分享了更多见解。

他强调在设计初始阶段，公司的14名成员均提出了自己的创意和想法。在经过广泛的讨论后，团队最终决定采用了「节日丝带」这一概念，因为它就像装饰游行花车和荣誉勋章的丝带一样具有特别的意义。

确定方案后，团队手绘了数百张草图，然后通过图形软件仔细研究右下角丝带曲率等细节。今年7月份，团队将最终版提交给了委员会。

对于这一设计，美国人的意见褒贬不一，有些人认为它不完整、令人失望且缺乏技巧。其中标志颜色的选择，特别是丝带的设计引发了讨论。一些用户提到，丝带的设计可能会被误解，看起来像法国和荷兰国旗。

尽管如此，曾创作彩虹苹果标志的设计师 Rob Janoff 对此表达了高度的赞赏。他认为设计一款纪念标志极富挑战性，设计师必须巧妙考虑日期和年份的表达方式。难点在于如何使这些日期和年份在图形上引人注目，并与主题有机地联系起来。

America 250标志

America 250标志

America 250标志

America 250 邮票

America 250 网站

美国250周年纪念委员会主席罗西·里奥斯表示，她并不认为每个美国人都会喜欢这个设计，但历史性的里程碑需要标志性的品牌标识，就像200周年的标志一样，希望能它能为后代留下持久的文化遗产。

实际上，三年前，美国250周年纪念委员会曾委托知名品牌公司Landor设计过一款250周年纪念标志（见下图）。

这一设计旨在通过不直接呈现星条旗的方式，实现更广泛的信息传递，使国民聚集在一起并激发其热情。

Landor的设计团队进行了大量研究，探索视觉元素如何在「传达团结」的同时又「促进多样性」。最终的设计以数百条交错的线条（类似医用纱布）组成数字「250」，象征着该国过去的「活力」和「多样性」。

据悉，该作品由前任领导层与 Landor 合作开发，新任领导觉得该方案使用货币风格的字体，虽然看上去很精致，但在小尺寸的智能手机上的呈现非常不友好。美国前财政部长里奥斯在谈到更换设计方案时表示：「这是一种货币字体，我真的很喜欢。但我们逐渐意识到，标志就应该像这种纪念和庆祝活动一样，必须适合所有人。」换句话说，旧标志太保守了。这给人感觉就像是乔治城的鸡尾酒会，而我们需要的是州博览会。因此，委员会向200周年标志背后的纽约市设计公司 Chermayeff & Geismar & Haviv 寻求帮助，以寻找更具动感和个性的设计。

详细可阅读当时的报道：

本文图片均来自：Chermayeff & Geismar & Haviv

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编辑 | 梁芊芊

终审 | 苏 菁

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