时尚圈年底也有KPI、到底谁把年终奖拿走了！

今天我们总结了时尚圈2023各个领域的冠军，希望能对大家的潮流方向给予一些敏锐嗅觉！新的一年大牌们再接再厉！

说实话Miuccia Prada旗下的Miu Miu在2023年荣登榜首，拿下最热门的品牌完全是意料之中，Miu Miu在2023年实在是太太太火了~

排行绝非一家之言，作为英国著名的时尚指数平台 Lyst的年度报告都是基于消费者数据真金白银堆出来的，消费者的钱包才最具说服力！Miu Miu搜索量较去年增长了39%！甚至超越了自家主线Prada 30%，不可谓不厉害。

Miu Miu今年的火爆在2022年就初见端倪，为庆祝品牌成立30周年，Miu Miu放下骄矜与New Balance和Church's联名，芭蕾鞋与漏胃装、钱币乐福鞋开始走向实用主义，而这些去年开始出圈的单品为今年大火做出了铺垫。

出爆款很多品牌做得到，难得的是在 Miuccia Prada 指引下 Miu Miu 找到了 “我是谁” 的答案，松弛自在才是它大火的最终奥义。

Miu Miu似乎挑战了传统时装的一板一眼，从美丽转变到了“人格性”的时尚单品。这种风格延续到了2024春夏，当每个模特头发被吹乱，你很容易想象到一个996打工人慌忙出门的样子，而建立在鲜活形象上的单品真实的扎进了姑娘们的心中，怎么穿都是鲜活的。

由此衍生出的故事才是真的不好超越的。比起做旧夹克、保龄球包随便拎出个大牌总能找到更好的单品，但你找不到能比Miu Miu更能诠释当代年轻人的品牌了。“Miu系女孩”点燃了社交网络绝不仅仅是好看的衣服，更是每一个不羁自由，不需要被定义的现代女性的时装观念。

说到时尚偶像其实有太多人可以入选，但能在时尚领域全面开火的人寥寥无几。Jennie在2023曝光量与时尚活动含金量都很高，从戛纳电影节到Met Gala上的亮相都堪称模板。手握香奈儿全球大使，今年还通过与Calvin Klein合作推出了一整个胶囊联名系列。

与其他乱七八糟博资源的艺人不同，Jennie搞代言是认真的！大家见惯了“注水大使”使得真正拿下蓝血全球代言的艺人含金量似乎被稀释了，Jennie早在2019年就拿下了Chanel成衣线，后来手握香氛线在2023年出镜演绎Chanel 2024高级珠宝系列，成为Chanel真正意义上的全系列形象大使，全世界也挑不出第二个：

当然一位优质时尚偶像一定在全球都有风向标作用，这一点从Blackpink的火爆不难看出。最难得的是Jennie紧紧握住了时尚属性与粉丝效应的结合，在2023年底推出了个人品牌ODD ATELIER，三天涨粉100万实在说明问题。能将时尚属性与个人相结合产生新的火花，是现在时尚icon新的风向，让人十分期待。

一直以来时装界有个“裙边定律”，经济越不景气姑娘的裙边越短。如此看来Emma Corrin在Miu Miu的时装秀上穿着钻石三角裤走上T台算是踩对了风口，一经推出Miu Miu的搜索量猛增257%。

在接下来的半年中热裤似乎席卷了杂志与时装圈，直到最新的2024年春夏，在Tom Ford、Prada、Stella McCartney一众大牌秀场中热裤成了统一热单。

真正成为热裤推手的Miu Miu并不是歪打正着撞大运，人家真的执着于热裤单品很久了。从1997年首次推出以来，几乎每个秀场都有热裤的身影。这可能和性感少女的单品性质脱离不开关系实在契合品牌定位。

热裤的优点特别明显，尤其能突出腿部比例，随便来个下身失踪一定是大长腿；而缺点让人脸红心跳穿出门还是具有一些挑战性。但这对于欧美明星绝对不是问题，肯豆、贝拉、金小妹纷纷卷起的热裤风暴，也让不少姑娘心里芥蒂放下不少。

其实我翻到数据的时候也被吓了一跳，LOEWE作为偏小众的奢侈品牌能拔得头筹实在令人意外。经常海淘的小仙女可能对这个 “时尚圈 Google ”Lyst 不陌生，每个季度它都会根据全球消费者的各种浏览搜索和购买记录，再结合社交媒体大数据，得出一份时髦单品排行榜。

前不久Lyst 2023年榜单出炉，印有LOEWE的 Anagram白背心夺得榜单TOP 1，草编菜篮子也取得第四名的好成绩：

一个logo对品牌到底有多大作用，LOEWE字谜标志在产品出现的几率几乎是大牌中最高的。LOEWE高品质和创造性的设计主题全都微缩在一枚徽标上，有了这个金字招牌做背书服装单品和手提包的搜索量不断攀升。

产品的好成绩让设计师乔纳森·安德森在今年英国时装协会主办的时尚大奖中获得了：年度设计师大奖。

当Old Celine成为一个传说，时尚圈至今仍然有一大批Phoebe的死忠“信徒”，甚至不少Phoebe粉一度因为她的退隐转头去买了她徒弟Daniel Lee主掌的BV，由此可见大家对Phoebe设计风格的认可。

而今年十月推出的个人品牌Phoebe Philo则把这种期待变为了现实的火热追捧，说是万众期待毫不为过。

大家的热情不负所望，10月30日Phoebe Philo的个人品牌正式发布，并且迅速售罄80%以上单品。

新的品牌单品没有了调性的枷锁更加解放Phoebe Philo的极简风格，实穿大气不容易过时才是受欢迎的关键一环。

当然其中不乏批评声音，比如有人质疑在如此多相似风格的品牌中Phoebe依旧坚持了极简风算不算开倒车；围绕的另一个争议就是定价过高，首个系列的大部分产品售价都在1万元人民币以上，而其中也不乏售价超过10万的手工针织款式，XL Cabas手袋售价甚至达到了5.3万元！让不少信徒感叹“信仰真贵”....

在疫情全面结束的2023年，品牌与设计师全面爆发带来沉寂已久的活力，也将更多充满创意的元素运用到了时装单品上；同时我们也能看到经济下行对于时尚产业的改变，更多的实用主义挂靠在了设计理念中。

时尚界的年会颁奖倒不如说是反应趋势一面镜子，谁家得奖倒不是主要，顺藤摸瓜明年热单也能预测个七七八八。有没有你喜欢的品牌设计师没上榜赶紧告诉我呀！

本文编辑：Bennet

美术编辑：Yomi

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