上海
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（快消品讯）近日，盒马CEO侯毅在朋友圈里发文，他提到，2024年盒马NB奥莱店将全面启动全国开店，进入江苏、浙江、北京、加上上海，2024年计划开500家盒马NB奥莱店，“模式已经走通，中国2800多个县级市、290左右地级市，开一万家盒马NB奥莱店不是梦想，一定会实现”。
就在2023年12月30日，浙江县级市场平湖迎来了第一家盒马NB奥莱平湖八佰伴店，这是盒马NB奥莱店走出上海，跨省开设的第一家门店。2024年1月5日，盒马NB奥莱店会在平湖市同时开出15家NB自提店，进一步测试已在上海成功的 1+N的模式在跨省发展上的可行性。
《快消品》了解到，盒马奥莱主要面对社区客群，实行以硬折扣为主的销售方式，主打高性价比。2021年10月，首家盒马生鲜奥莱店开业，去年盒马进行组织架构重组后，盒马奥莱被归为盒马NB事业部。盒马NB事业部由侯毅亲自挂帅，足见其对下沉市场的重视。
值得注意的是，2023年，上海开设多家盒马奥莱折扣店，相较于此前盒马奥莱门店，门店全称为盒马NB奥莱折扣店，着重突出的为“盒马”及“NB”元素，且在右下方标明该门店为盒马第几家折扣店，突出其“硬折扣”的定位。
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