智能电视市场销量持续低迷，OLED电视成高端市场热门首选

根据Runto洛图科技相关平台发布的消息显示，截止到11月，我国智能电视累计出货量同比去年下降6.6%。双十一、双十二以及元旦大促结束至今，终端需求持续低迷，销量继续呈现出两位数的同比降幅。机构进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，至3700万台以内，同比降幅约7%。

虽然电视行业整体表现低迷，但是高端市场的OLED电视的表现却是可圈可点。虽然整体OLED电视市场并没有逆势增长，但是在高端市场中，OLED依然拥有绝对的话语权。但是，面的低迷的电视市场，作为中高端电视的佼佼者，OLED电视领域也迎来了空前的挑战。

马上就是春节了，在每一年的春节促销期间，电视作为家电里最后欢迎或促销最为明显的家电品类，在这个春节期间也将迎来空前的繁荣。因为持续一整年的低迷之后，各大电视品牌都希望通过年末的促销来挽回销量。

为什么在大环境低迷的情况下，OLED电视依然是高端市场的首选呢？

首先，得益于OLED电视相比传统电视更优秀的显示效果。OLED又称有机发光二极管，通过载流子注入和复合导致发光的现象，拥有着其它显示技术无法比拟的优势，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快、无残影、无拖尾等等，在显示黑色画面时，OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

所以，对很多消费者来说，想选择一台高画质电视就会选择购买OLED电视。另外，值得一提的是，OLED电视不仅是高端市场首选之一，也是游戏爱好者喜欢的产品。因为OLED电视优秀的响应速度是游戏爱好者追求的性能。

OLED牢牢占据高端市场，对希望买一台高端电视的消费者只有选择OLED电视。目前，在高端电视市场，OLED电视可以说牢牢占据着一席之地。

其次，大屏化趋势下OLED实现逆势增长。因为大尺寸化是我国电视行业稳定且不可逆的趋势，其次大尺寸电视的客单价更高，拥有更好的溢价空间，所以布局大尺寸领域拥有事半功倍的效果。在整体大尺寸化的趋势下，以OLED为代表的高端市场也实现了逆势增长。

最后是OLED作为下一代显示技术，引发产业链上下游的大力支持。作为显示产业发展的重要方向，头部企业也在加大对OLED的投入。在大尺寸领域，目前不仅仅只有 LG Display可以大规模量产，国内TCL在印刷OLED方向上储备多年，也将在今年开启量产OLED面板，三星的QD-OLED面吧也已经量产，虽然良品率不是特别高，但是也是未来OLED的一大助力。

目前来看，三星、LGD、京东方、华星光电等，都以纷纷量产了OLED面板，未来市场前景一片大好。

值得一提的是，在终端市场方面，OLED电视的价格就直线下降，55寸、65寸主流尺寸价格已经降到冰点，直接助力OLED电视实现了飞速增长。随着上游产业链不断加入OLED领域，OLED面板价格也将迎来大幅下降，OLED电视的价格已经变得非常亲民，更加推动了OLED电视的普及。

更重要的是，因为OLED无需背光源，每个像素独自发光，面板厚度可以像玻璃板一样轻薄，而且OLED面板的柔韧性还可以实现卷曲、透明、折叠等形态，能广泛应用在创意显示、折叠凳领域，应用前景非常广阔。

可以预见，OLED电视未来市场可期。眼下，OLED电视必将成为春节市场的热门首选。