酷狗音乐：校园营销全周期全场景IP化攻略

12月29日，酷狗音乐携手新华社和中央音乐学院举办了一场名为“青春之歌”的跨年演唱会。在演唱会上，尚雯婕在舞台上回忆起与中央音乐学院毕业生合作的经历，这成为了谈话环节的亮点。学生们纷纷表示热情，尚雯婕也欣然接受了他们的邀约，引发了现场观众的一片欢呼和尖叫声。这场演唱会不仅是音乐盛会，更是与年轻人对话、共同歌唱的盛会，展现了酷狗音乐在年轻人中独特的地位，并在营销层面展现出对年轻人的深刻洞察和关怀。

酷狗闪光校园IP系列活动已在中国人民大学、中央音乐学院、中国传媒大学、深圳大学等学校展开，覆盖了数万名学生。通过深入校园与热爱音乐、怀揣梦想的年轻人建立情感共鸣，酷狗音乐不仅填补了与年轻人沟通的差异化缺口，更彰显了酷狗闪光校园IP的价值与使命。将话筒交予年轻人，奏响青春闪光之歌。嘉宾阵容成为影响年轻人参与感与共鸣感的关键。酷狗音乐成功邀请到了尚雯婕和段奥娟，为年轻观众带来了一场高品质的现场音乐盛宴，并通过她们的人生经历激发了年轻人的热爱和梦想。

段奥娟带来了《第一束阳光》和《拾忆长安》两首歌曲，作为00后音乐人，她以舞台表现力和音乐实力为年轻人所熟知。当她登上舞台时，便成为年轻人追梦路上的明灯，指引着他们向前。而在“即兴招聘”环节之外，尚雯婕带来了《最终信仰》和《鹿befree》两首歌曲。当她在舞台上唱出“Holdontoyourlove,holdontoyourdream”时，她成为了现场数千名怀揣音乐梦想的学子的代言人。此外，中央音乐学院的校园歌手也纷纷登台献艺。

酷狗音乐举办的音乐跨年演唱会成为年轻人的狂欢主场，呈现了一场别开生面的音乐盛宴。演唱会上，各种音乐风格如流行、国风、摇滚等轮番上阵，年轻人们展现了出色的音乐实力和独特的态度。《我们一起远航》和《青春之歌》两首歌曲激发了台上台下观众的热情，共同为青春之旅呐喊助威。21位学生走上舞台，挥舞麦克风，将演唱会变成了他们的独有舞台，光芒四射。

在音乐跨年演唱会之外，酷狗音乐还打造了时尚吸睛的互动区，利用音乐播放器和AI功能搭建了互动装置，让同学们尽情打卡，体验最新潮的“一键变唢呐”、“一键变清唱”功能，增添了跨年庆祝仪式的仪式感。此外，酷狗音乐还在线上推出了“青春之歌”专题企划，不仅将演唱会的歌单发布到平台专区，还开发了照片+青春寄语的互动玩法，将校园跨年演唱会的影响力扩大，成为广大用户群体的集体青春回忆。

这场“别人家的校园歌会”也在社交媒体上引起了广泛关注和讨论，相关话题更是登上了微博热搜榜。酷狗音乐的校园系列IP活动成为2023年的压轴之作，成功地将专业音乐人与校园音乐人的舞台融合，打造了一场富有创意的音乐盛宴。活动通过独特的舞台设计、音乐市集和线上互动玩法，成功地抓住了年轻人的情感共鸣，并吸引了大众的关注。酷狗音乐也在品牌营销方面取得了精准的成果，极大地提升了校园音乐营销的曝光度。

从毕业到开学，再到跨年，品牌营销紧紧抓住音乐共情力，让活动获得更多的关注和认可。苏联思想家巴赫金曾提出“狂欢”理论，即通过创造仪式感来战胜平淡生活的异化，身处“狂欢”中的人们会获得战胜恐惧的力量，焕发出更强大的活力和朝气。而近年来，狂欢理论在商业营销领域得到了广泛应用。音乐平台与各大品牌合作共同打造IP，不断推出新的玩法和概念，但短期的IP热潮只能带来短暂的流量，无法留住持久的用户。

例如，酷狗音乐举办了2023闪光毕业季·小红花音乐会，除了公益演唱会外，还与腾讯公益、高碑店市合作，帮助年轻人发掘就业机会，拓展就业思路。此外，酷狗音乐举办的“青春之歌”跨年演唱会则让明星与校园歌手同台互动，生动展现了从音乐学子到专业音乐人的梦想之路，在跨年氛围中与大家一同创造了以青春为名的集体记忆。面对热爱社交、善于表达且富有创造力的校园群体，酷狗音乐以共创内容的方式，让年轻人自主打造情感共鸣和情绪共振的场景，创造富有温度的多元化内容。

在平台主导企划和用户参与内容的过程中，酷狗闪光校园IP实现了双向互动，展现出了平台与年轻人共同体验的真挚和用心。在传播动能方面，酷狗音乐以“音乐市集+校园歌会”充分调动了年轻人的参与热情，通过年轻人喜爱的游戏、抽奖、K歌、夜跑等形式，赋予了SoLoMo这一营销概念全新的内涵。

传统的SoLoMo注重社交、本地化和移动设备的综合调动，将品牌营销融入消费者的生活场景，而酷狗音乐在此基础上巧妙地融入了音乐元素，进一步激发了消费者的听觉神经，实现了用户从身体到心灵的全方位参与，从而大大提升了品牌营销的渗透效果。

在话题策划方面，酷狗音乐联合品牌方发起话题互动，通过互动拍照打卡、体验产品功能和互动专属话题页等多种方式，为用户提供具有社交价值的传播内容，并通过线下参与促进线上关注，构建了一条完整的社交链条：“话题搭建-共创互动-大众关注-热搜出圈”，形成了参与和分享的裂变循环，最大化地拓展了品牌传播的深度和广度。

回顾酷狗闪光校园IP的一系列创新、走心的校园营销活动，不难发现，酷狗已经构建起了具有体感理念、温度内容和纵深传播的音乐营销体系，为年轻一代带来更多新鲜感和体验感的同时，也为品牌注入了年轻化的活力基因。总之，音乐不仅是流淌的旋律，更是充满情感和画面的。对于情感丰富、感知敏锐的学生群体而言，他们在毕业、开学、跨年等特殊时刻收听一首歌，实际上是在回忆那一刻的故事和感受，将其封存在青春的记忆中。

品牌通过音乐向消费者传递的，不仅有产品和功能上的理性，还有情感上的温度和精神，让品牌更加立体地扎根于消费者心中。酷狗音乐一直注重研究消费群体和品牌特质，利用音乐来增强品牌的影响力和感染力。它将品牌的精神力量和人文关怀与音乐这种既有网络感又有情感的媒介融合在一起，从而在特定的时代节点上释放更强大的能量。