2023年B站百大UP主评选：ACG浓度下降，知识区遥遥领先

图片来源：图虫创意

2024年1月6日，B站举办第六届百大UP主盛典，此前其公布了2023年度百大UP主名单，沿用了近两年的"专业性、影响力、创新性"的三大评选标准。此次单项奖新增了"年度商业新势力"和"年度商业影响力"两个奖项，透露了B站加强内容商业化上的指向。

蓝鲸财经记者梳理发现，本次百大名单仅有39位新人，和2022年的64位形成鲜明对比，且今年的新人近三成来自知识区。在向"增收减亏"进发的这一年，B站正意图留住其忠实创作者，但其内容生态已然洗牌。

知识内容喷发，游戏不再为王

2022年度百大UP主名单中，位居前三的分区是游戏（16位）、知识（13位）和生活（10位）。2023年，游戏区和知识区的地位不再基本持平，B站选择将23个席位分给知识区UP主，拥有14个百大UP主的游戏区则退居第二，原本是生活区的第三名则变成了美食区（12位）。

2023年获得百大的游戏区UP主中，老番茄、某幻君、逍遥散人蝉联六年百大，仅有5位UP主首次获得百大称号。但知识区的百大UP主近半成是新人的天下。其中，复旦大学哲学学院教授王德峰入站三个月粉丝量便破百万，创作半年便获得百大称号。

图片来源：B站UP主"-LKs-"统计的2023年百大UP主分区

在内容生态上，B站的策略似乎已经成为了让老UP主坐镇游戏区，鼓励知识区的新人成长。

哔哩哔哩将2023年的主题定为"增收减亏"，CEO陈睿也在财报中多次提到了盈利优先的战略和盈亏平衡的目标。从2023年第一季度到第三季度，哔哩哔哩的游戏业务收入从11.3亿元人民币收窄至9.9亿元人民币，其在收入中的占比也收缩了5%。2023年第三季度财报分析会上，陈睿曾公开表示，游戏市场已进入存量竞争的阶段，新游戏立项的标准发生了变化，B站砍掉了部分不符合标准的项目。

由此看来，与B站游戏业务共呼吸的游戏内容生态也难以幸免。2023年前三季度，B站用于获客的推广开支持续减少，其需要扶植一个更有成长力的垂类，拥抱"用户增长"的未来。

2023年上榜百大的知识区UP主是多元化的，涵盖历史、人文、健康、气象、法律，还有部分面向学生的考试学科知识等。例如，首次获得百大的"HuangFuRen"面向高中生进行物理教学，"宋浩老师官方"更是从初中数学跨越至高等数学，是本年度全站视频播放时长最长的UP主。知识区的多元领域和垂类知识的分年龄段科普，为B站争夺用户提供了更多可能，甚至在教育领域具有了想象空间。"年度黑马UP主"是一年内粉丝增长率最高的UP主，今年B站将这一奖项颁给了历史知识UP主"渤海小吏"。

此外，知识区的内容更能帮助B站保持中长视频的竞争优势。出于"可能有些用户会担心，随着短视频增多，B站上那些致力于制作中长内容的优质UP主会被忽视。"的原因，2023年6月，B站宣布社区即将迎来一次重大调整，计划以播放分钟数代替播放次数，这将是B站视频的主要外显数字。不过，截止目前，B站的这一改革仍未完成。

蓝鲸财经记者初步统计发现，2023年百大UP主中，知识区UP主人均年更新量比游戏区少约4个，但发布10分钟以上中长视频的UP主占比游戏区更多。哔哩哔哩2023年第三季度财报显示，B站该季度日活用户突破1亿大关，用户日均使用时长攀升至100分钟，创下历史新高。

2023百大UP主盛典上，B站将"年度最佳作品"颁给《火柴人VS数学（Math）》，UP主"火柴人 AlanBecker"将数学原理可视化，"知识+动画"的风格契合B站的调性和对知识内容的倾斜。未来，知识区将会是B站内容生态的深水区。

那些卷土重来的百大UP主

2023年，包括花少北、何同学和中国BOY在内，有17位UP主在上一届落榜后又重新拾回百大称号。

老UP主重回百大榜单并不容易，在"专业性、影响力、创新性"的三大评选标准中，后两者成为了更重要的维度。其中，"影响力"要求本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区印象力。"创新性"则是突破自我，勇于创新积极尝试不同的创作方式。

在影响力上，何同学也许最具代表性。其在2019到2021年蝉联三年百大，截至2023年仅发布过52条视频。这一年，他是百大UP主中更新量最少的创作者，全年仅发布6条。B站给他的评语是"大制作"，影响力较大的是年初的一条视频："年初，他以林语堂先生的明快打字机为蓝图，历时五个月，以另一种形态让这一失传已久的伟大发明再现人间，证明了科技具有穿越时间的力量。"

对更多失而复得的UP主来说，关键词则是"创新性"。在资深UP主中，B站更青睐内容与人设多元创新的创作者。例如，B站认证的潮时尚区UP主宝剑嫂在2023年将更多的视频投向生活区。游戏区UP主花少北因为"多样而颇具创意的vlog选题"，让百大评选团队看见了"不一样的精彩"。游戏区UP主中国BOY也在游戏试玩和生活vlog两个领域找到自己的选题，其新开启的"租房"系列视频让B站看到了更多元的内容表达。同样的字眼还出现在了音乐区UP主凤凰传奇的评语中："在B站，凤凰传奇的身份逐渐多元化。"

老UP主拥有一定的粉丝基础，对B站提高存量用户日活的作用毋庸置疑。哔哩哔哩2023年前三季度与用户获取有关的推广开支减少。12月20日，专栏激励计划也公告下线，用户2024年起不再能够通过专栏写作获得平台激励。

值得注意的是，B站在2023年4月曾陷入"停更潮"争议。2019年百大UP主"我是怪异君"、2018-2020年百大UP主"靠脸吃饭的徐大王"、和2022-2023年百大UP主"-LKs-"等人均表示过停更决定。对此，陈睿在一季度电话会议上回应称"停更潮"一说是误导。

目前来看，停更确实并非大趋势。上述三位曾停更的头部UP主中，除了"我是怪异君"账号5月及以后再也没有更新之外，其他两位均恢复更新，且"-LKs-"表示自己停更是出于个人原因，与平台无关。而"靠脸吃饭的徐大王"看到B站将播放次数改为播放分钟数后感到"很振奋"，停更四个月后继续恢复更新。但不可否认的是，内容行业收益越来越难已成事实。"靠脸吃饭的徐大王"在视频中表示，B站的收益率的下跌也是他此前选择暂时停更的原因。

变现对不同内容领域的创作者而言难度各异。据蓝鲸财经记者统计，B站2023"年度商业新势力"和"年度商业影响力"奖各颁给8位UP主。在共计16位获奖UP主中，汽车区、科技区和生活区各有3位UP主，其次是各有2位UP主的时尚区和知识区。上述分区的内容和汽车、家居、数码、服装等品类的商单有更近的距离。相比之下，其他内容领域与商业的融合似乎要更难，其他获得商业相关单项奖的UP主如鬼畜区的"哦呼w"、游戏UP主"老番茄"和特效UP主"特效小哥studio"，都是2023年B站的百大UP主。

各视频平台正在进行一场没有硝烟的战争。在鼓励内容生态多元化的同时，B站也不得不面临"二次元"浓度的下降和来自其他视频平台的竞争。蓝鲸财经记者留意到，B站2023年百大UP主名单仅有一位虚拟主播"兰音Reine"，去年入选的"阿萨Aza"以及多次入选的"嘉然今天吃什么"、"泠鸢yousa"等虚拟主播均不在列。如果加上游戏区up主数量下滑，整个ACG领域在百大里被一定程度稀释了。

与此形成对比的是，2023年，抖音也在二次元生态上有所布局。除联合pico发起"虚拟idou计划"等活动外，抖音6月还邀请曾入驻B站的海外虚拟主播luxiem组合入驻站内增加曝光度。5月9日，《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》中明确表示可使用虚拟人技术。

哔哩哔哩在这场混战中选择了一条"稳"的道路。这一年，B站将2023年百大UP主的大部分席位留给老UP主，并在决定外显数据上利好中长视频。其近年来也推出单列信息流产品Story Mode以在竖屏视频领域分得一杯羹，不过，据蓝鲸财经记者统计，2023年的百大UP主仅有一位创作者以竖屏视频为主要的发布形式。

对不久前才实现正向经营现金流的B站而言，增收减亏还有很长的路要走，百大up主的成分变化只是其中一个注脚。