李宁设计被嘲，国潮之路是否能顺利走下去？

说到李宁，很多人可能本能想到四个字：

中国李宁。

把“中国李宁”焊在门店和衣服上，李宁很早就做了一种很新的视觉锤。

但本是最引以为傲的四个字，好像突然变成引以为耻的四个字。

最近有网友对比李宁过去的卫衣和现在的卫衣，发现了微妙的变化，被嘲变得更加猥琐和羞涩。

被网友嘲：以前生怕别人看不见，现在生怕别人看得见。李宁打造了“从子项到不自信”的营销闭环。

过去的中国李宁四个字：bigger than bigger ，就像四个显眼包。

现在的中国李宁四个字：smaller than smaller，就像四个小不点。

回看李宁近几年的审美，可谓是在“看不懂审美”的路上越走越远，衣服被嘲并不是第一次。

前年的”2022逐梦机场大秀“，财大气粗包下荆门漳河机场，把秀场搬上跑道。这办秀排面是真的秀了，但走秀衣服设计也被嘲秀逗。

绿色款的帽垂设计有点像日本鬼子当年的军帽垂布，被网友下场调侃八嘎呀路、倭里倭气。

不过李宁却美之名曰为：来自古代飞行器中的榫卯斗拱，现代宇行飞天航空飞船。于是网友觉得集体被李宁背刺：我把李宁当国潮，李宁把我当大佐。

李宁设计翻车后，公关又在网友雷点上蹦迪：“我们的消费者对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了“。

一切的翻车都是有迹可循。在“看不懂的审美”路上越走越远的李宁，最终只能是与消费者之间的距离越拉越远。

如果说偏离用户认知的审美让李宁消失在了用户购买的选择目录上，那么“鬼子服”事件则是彻底揭开了李宁“国潮”的遮羞布。

从借着国潮一炮而红再到新疆棉事件上迎来事业第二春，一切皆有可能的李宁在吃国潮时红利时被捧的有多高，翻车时就摔得有多狠。

在黑马品牌看来，或许李宁有自己的设计理念，或许品牌的所作所为都是为了走高端路线。但正如网友所说的那样，卖的比阿迪达斯和耐克贵，又没有那个技术品牌力还搁在这收割爱国税最后回过头来再发现连最基本的爱国情怀都是品牌的刻意为之。

作为新锐品牌聚集地——黑马品牌，其专注聚焦全球互联网、零售、餐饮、汽车等多行业，深耕自媒体行业多年。至今，黑马品牌在自媒体行业的影响力仍然是靠前的，新榜榜单综合指数600+，多次登榜全国总榜五百强，为品牌拓宽影响力等做出扶持。

黑马品牌认为，爱国不能只是动嘴皮子，要真金白银要有实际行动。如果作死自废武功，那么这个品牌走到最后，也会被消费者抛弃。

国货的崛起，产品质量和尊重消费者一个都不能少，而不能把消费者当傻子，纯纯包装“国货”绑架消费者为高价买单。