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“元蛋”UGC十亿商战，创作者真的能月入百万吗？

廉颇

2024-01-03

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作者：廉颇

原创投稿

评论：

比预想的要大得多的创作者生态。

说起最近游戏圈内的大事，除了动视暴雪的总裁考迪克终于如愿以偿地滚蛋了外，大概就要数腾讯和网易之间那场耗费以十亿计的幽默“商战”了。

腾讯旗下《元梦之星》投入海量资金想跟网易的《蛋仔派对》抢赛道，又是巨额买量，又是给玩家送红包，于是在开服当日，直接遭到网易旗下以《蛋仔派对》为首的众多游戏的“围剿”。

游戏里“易斑斑”PK“企鹅心心”，游戏外还有接连不断的“鉴抄大赛”。最近闹得最为沸沸扬扬的是一张《蛋仔派对》中的观光地图“日夕栖山”，激起好大一阵风波。

借着这股风潮，地图创作者和UGC内容的制作这两个问题，一下子成了两家游戏玩家们话题圈的中心。

但事实上，早在这两个游戏为地图创作者的问题而争吵之前，UGC创作的生态、地图创作者的生存与权益，就已经是个存在许久的问题。一批早早就在这个领域耕耘许久的创作者们，对于UGC创作之路的探索，也比这场手游大战，要走得远得多。

今天故事的主人公，地图创作者夏然，就正在这条路上持续发力中。他是双一流大学的研究生，秋招已经拿到了国企的Offer，但他权衡之下放弃了“铁饭碗”，毕业后直接回家“躺平”做地图。几个月后，他就已经实现了“日入十万、月入百万”的UGC作者神话，而他创作的这张地图，名为《震惊生存》。

《震惊生存》这张地图的单局玩法颇为简单上头，作者将“修仙”题材与“盲盒”元素进行结合，构筑了一套以“随机性”+“生存”为玩法核心的游戏框架。

玩家将从一个普通农民开始，在怪物潮中生存战斗，不断打怪升级。在这个过程中，玩家能够进行渡劫升级，每次渡劫成功后玩家的角色便会随机转职成另一个英雄，获得新的专属天赋和装备。此外，地图上还会遍布各种不同等级的“宝箱”，打开宝箱玩家便能够获得随机装备，随机装备能够在“二合一”后不断进阶而成强力神器。

游戏所有的乐趣建立在与庞大怪物群对抗的爽快感，以及“完全随机”带来的“一念天堂，一念地狱”的强烈刺激之中。以“Roguelike”为玩法的游戏常常会为了玩家的体验而削弱“随机性”带来的体验影响，而《震惊生存》颇有几分反其道而行之的意味，渡劫转职后的英雄强度未必要比你前一个角色更强，打开箱子后获得的装备也未必适合你使用。但与此同时，作者却同步拉高了游戏中玩家的数值成长幅度，角色强度在游戏中常常会因为一个选择的不同而有天翻地覆的转变，在走对道路后往往会以非常夸张的速度强大起来。

这套简单又直接的玩法，直接击中了RPG地图爱好者们最为重视的核心——“爽快”，庞大的随机英雄、随机技能、随机装备库让每一局的体验都千变万化，玩家在游戏过程中与怪物斗，与随机性斗的紧张体验，也在角色Build大成之时转化成强烈的多巴胺，让诸多爱好者们欲罢不能。

也因此，《震惊生存》发布之后，被许多玩家称赞为“简单粗暴、怀旧复古、真正爽游，有最纯粹的RPG地图味道”，热度节节攀升，极为受欢迎。在当下最成熟的开黑对战平台KK对战平台中，《震惊生存》已经是综合热度排名前五的一张RPG地图，在竞争激烈的RPG游戏生态中，是颇为罕见的一位成功者。

其实,《震惊生存》的成功不是无端而来，追溯其轨迹要数平台内一张名为《爆战不死族进化》的地图。尽管《震惊生存》这张大热地图，其玩法框架有不少是建立在《爆战不死族进化》的基础上的，不过相较于后进者，《爆战不死族进化》在一些游戏设计上要稍微粗糙一些，但已经完全展现出了这一“随机性”玩法的魅力。

这张地图中，玩家同样需要面对怪物潮，在击杀50、500、1000只怪物的时候，玩家的角色就会随机进化成下一个英雄，技能和属性都会有所改变，在其后的每1000次击杀时，玩家能够选择是否进化，如果选择否则会失去后续所有的进化机会。

不过，相较于英雄变化的完全随机，在游戏中的装备却是玩家能够自己选择的，在击杀怪物获得金钱后，玩家能够在商店中购买装备并进行合成升级，后续的神装合成路线也能够由玩家自己决定。所以玩家在《爆战不死族进化》中所面临的不确定性会稍微小一些，只需要克服英雄变化带来的影响即可。

《爆战不死族进化》是在《大战不死族》这张地图的基础上，增加了随机英雄进化的一套玩法，虽然在“随机性”设计上的大开大合，让它的游戏体验上下限差距非常大，但也因此产生了不一样的魅力。足够丰富的英雄库和装备库，每一局都完全不同的进化路线，使得游戏在Roguelike属性的加成下获得了极大的重复可玩性和新鲜感。而仅仅需要走位，剩下的全部都考验玩家游戏理解的玩法，也让这张地图几乎没有上手门槛。

新鲜内容多、乐趣丰富、上手简单，且发育成型之后极强的正反馈带来无比的爽感，使得这类游戏几乎具备了“爽游”所应具备的一切属性，随时随地能够爽上两把的特质，也让它在玩家群体间能够非常快速地进行传播。

也因此，《爆战不死族进化》出现的那段时间里，几乎成为整个KK对战平台的中心，它的爆火让“不死族”这一玩法在整个对战平台中大行其道，无数在“不死族”玩法的基础上做微创新的各类“不死族”地图，如《不死族猎人》《不死族无限进化》《三国爆战不死族进化》等，都像雨后春笋般在KK对战平台中涌现：

在具体的玩法体验上，许多地图也对《爆战不死族进化》的设计进行了优化，比如很多地图都加装了“全图购买”的功能，玩家不需要移动到商店旁边就能够进行装备的升级。不少地图还引进了宠物、仆人帮忙购买合成装备的功能。这些不影响主题玩法，但足够贴心的功能改进，让后来的“不死族”玩法地图游玩体验有着相当巨大的提升。“随机装备合成”“随机技能变化”“随机英雄进化”……为整个平台带来了一股“不死族浪潮”。甚至在测试大厅中，一张名为《爆战兄弟》的新图，品质再次突破上限，也受到玩家的大量关注。

一个新鲜的玩法引起整个平台的涟漪，让创作者们趋之若鹜，让玩家们赞不绝口，在当下的RPG地图创作生态圈中，已经是件许久未见的事情。上一次发生类似的情况，或许我们需要追忆到2019年年初的《刀塔自走棋》。

这张横空出世的游廊地图，在极短的时间内成了一股巨大的浪潮，玩家人数屡创新高，《DOTA2》一度因此沦为“自走棋启动器”。

然而，由于游廊生态始终过于封闭，“巨鸟多多”最终却没有凭借开创“自走棋”玩法而获得成功，反而在与《DOTA2》官方的拉扯过程中错失发展良机，最终只能在“自走棋”大潮中落于人后。

令人唏嘘的是，到了最后，“自走棋”玩法获得了前所未有的成功，无论是在商业对战游戏，还是在独立游戏领域，都有着各自独特的发展。而这份成功，却与“自走棋”的创作者无缘。

“自走棋”玩法诞生与后续发展的曲折，某种程度上可以看作是UGC创作者们所面临的共同困境的缩影。对国内玩家们来说，以《魔兽争霸3》为基础的自制地图几乎是共同的回忆，这些UGC地图普遍有趣、好玩、内容丰富，无论是玩法的创意还是体验上的趣味，都是从那个年代走过来的玩家们，脑海中不可或缺的美好记忆。

“守护雅典娜”是那些年最著名的地图之一

借由《魔兽争霸3》自带的地图编辑器，当年那批民间创作者们修改数值、模型、技能，创造出一个又一个精彩绝伦的作品，类型涵盖了防守、塔防、RPG、对抗等等。其玩法的丰富程度，让后来的魔兽自制图甚至已经逐渐演变成了一个小型的“Steam”，后世许多大火特火的游戏，其玩法追根溯源，也总能在包罗万象的魔兽自制图中找到对应——最经典的例子，便是《DOTA》。

然而，虽然这批才华横溢的创作者们，几乎先验性地预言了许多后世的电子游戏潮流，但他们当中的绝大多数，终究都只能停留在“用爱发电”的阶段。缺乏统一的平台，缺乏稳定的生态，缺乏足够稳固的玩家群体，自制地图的红红火火，在早期完全是爱好者之间的圈地自萌。在流量的大潮尚未涌来之前，这批才华横溢的作者们，严重缺乏着将才华与流量转变为生存资源的方式。这种炽烈又尴尬的处境，一直持续到平台的推出才得到一定程度的缓解。但在UGC这个命题格外火热的当下，创作者也不乏新的困境。

首当其冲的，是地图编辑器的时代局限性问题。

工欲善其事，必先利其器，虽然《魔兽争霸3》的地图编辑器产出了无数优质的RPG地图，它能够达到的效果，在各路大佬的添砖加瓦下，也仿佛有着上不封顶的潜力。但这毕竟是一个20年前的游戏附带的地图编辑器，在易用性、美术资源与音效资源等等方面，逐步难以满足当下的地图开发需求。如果不是自己进行模型绘制，《魔兽争霸3》留下来的美术资源在当今看来已经有些简陋。使用这一编辑器所需要面临的上手门槛，以及想要在当下这个精致美术资源泛滥的年代脱颖而出，是相当困难的事情。

其次，所有的创作者都必须面对一个问题，他们想要以此为生，便需要一个稳定而庞大的生态，巧妇难为无米之炊，有好内容却没有好的内容消费者是难以为继的。这不仅仅要求足够多的玩家，也要求生态认可创作者们的价值，给予创作者们足够的尊重。

而《震惊生存》乃至“不死族”玩法的走红，让我们看到了解决这些困境的希望。由平台聚拢大批玩家，让玩法快速面向市场验证，同时协助作者将热爱变现，持续产出更优质的内容。创作者的创意是无限的，而实现这些创意的工具在持续迭代，与之相辅相成的是火热的UGC生态——技术、内容、生态形成的闭环，成为了当下这条新品类赛道持续发展的助力。

编辑器的更新换代，也是创作工具持续迭代的代表之一。打开KK对战平台的首页，除了经典的魔兽画风，还能看到各类画风独特的地图——三国题材塔防地图《斗塔》便是其中之一，出色的画面和有趣的玩法使得《斗塔》迅速成为KK对战平台上的一匹黑马，半年收入超过500万，直到今天热门榜上也仍然有《斗塔》的一席之地。

而《斗塔》的成功则离不开KK对战平台在今年4月上线的另一款地图编辑器——Y3编辑器。

专注易用性，所有的UI设计、事件编辑、玩法设计、美术素材使用，在Y3编辑器中几乎都是以“可视化”的方式进行的。玩法有不少模板提供，创作者能够在其基础上进行修改，在做具体流程设计时，以“触发器”为主体的模块化事件、动作编辑能力，也相当便于创作者去快速实现想要的功能。创作地图的门槛由此大大降低，即使没有编程基础，通过提供的教学视频和一段时间的学习后，也能得心应手。

两种编辑器双管齐下，它们各自具备优势，创作者们也能根据自己的喜好和需要进行选择，这也意味着有更多的人能够凭借创意和热情，快速地走上成熟地图创作者的道路。

在没有平台对接之前，RPG创作者想要从地图上拿到收入，几乎只能够与玩家进行单对单的授权、更新，不仅操作繁琐，而且也很难扩大规模。如今在KK对战平台上常年占据热门榜的《军团对战5》，其作者早期便是通过“走淘宝”进行付费的，但在付出巨大工作量后，其收入也不过是每月六千，与现在月入百万有着极大的差距。

必须得承认的是，一个稳定的平台对于地图作者而言，就是稳定的玩家数量与稳定的付费渠道，能够打通与玩家们之间的桥梁，作者才真正有可能依靠自己的创作谋生。

这也要求以KK对战平台为代表的一众UGC平台，必须拥有稳定的月活玩家、丰富的地图库存、成熟的地图推送和筛选机制，为创作者创造一个友好的、具备活力的生态。庞大玩家群体所对应的复杂游戏需求，将会与创作者们的创意接轨，也会为创作者们的创意产出付出更多的推广资源，让更专业、更精品的自制地图让更多的玩家看见。

在“不死族”玩法火爆前，几乎每个月都会有新的爆款涌现，如《英灵传说》《我的英雄路》《斗塔》等。它们都并非只是在平台上昙花一现的作品，只要作者仍然保持高水准的更新，维系在这些作品上的热度也一直在持续。在这个生态中，“产出-消费-收益”将在创作者的努力与玩家们的支持中形成一个良性的闭环，创作者得到了回报，玩家们收获了乐趣，多方共赢。

他们还为开发者们搭建了一个编辑器的教学与交流网站

在创作者和玩家之间搭建桥梁，让作品的产出方与接收方共同努力营造良好的可循环生态，无论对创作者还是玩家来说，都是一件好事。

作为许多人最美好记忆之一的“自制地图”，需要良好的生态来支持它在新时代保持旺盛的生命力。技术和内容生态的协同配合下，相信在可见的未来，会有更多优秀的创作者加入，共同拓展这条充满机会的新赛道，就像这条独特的“不死族”之路，已逐渐显露出全新品类的姿态。