是时候，给世界一点“中国颜色”看看了！

日出的一刹那、花开的一瞬间、倏然一道闪电、须臾一阵雨后……天地之间、世间万物都蕴含着美丽丰富的中国传统色。

中国传统色是根据24节气、72物候提取而来，它不仅是一种色彩，更是中国人对万事万物的感悟，是与文化交织在一起形成的独特“审美印象”，是东方美学中独有的细腻与感性。

在中国最南端，冬天依然温暖如春的三亚，伴随着2024年的第一缕阳光，“国色天香·东方美学”色彩发布会在海棠湾沙滩举行。

整个会场没有复杂的背景、华丽的装饰，只以天地与大海为幕，聚焦自然界的光与色，在现场能够感受到纯粹的东方美学色彩。

发布会上，中国流行色协会携手茅台、故宫文创、网易、瑞幸等品牌宣布开展“东方美学色彩体系”的文化构筑工作，并发布了2024年度主题色为“缃叶色”，诠释流传千年的东方审美。

█ “重拾”东方美学色彩

色彩是展现美感和表达情感的重要载体，是体现一个民族性格最直观的方式。

与西方工业色彩体系不同的是，东方美学色彩体系是从大自然，从世间万物的本源中得来，无法用色相、色值来简单概括，是“物质与观念”的融合，观念的一面则是中国传统色的最大的优势。

海天霞、松石、石绿、凝夜紫、朱颜酡……这些有着雅致名字和气韵渊源的中国古色，如诗如画、国色天香，能够带给人以无尽的想象与意境，一直贯穿人们的生活。

但在很长的一段时间里，我国对传统色都处于一种“语焉不详”的状态，鲜有关于讲传统色的书，甚至也没有太多的人关注这件事情，大众对于“中国传统色”这一概念长期处于空白状态。

直至近年来，国人在文化自信中不断实现文化自强，东方美学色彩才得以被越来越多的人注意到。

此次“国色天香·东方美学”色彩发布会，向社会发布2024年度主题色。这是将大众的眼光再度拉回中国古色，“重拾”东方美学色彩，让越来越多的人意识到传统文化的美与珍贵。

▎活动现场舞蹈表演

这里的“重拾”不是简单的传承，而是一直向前，不断用当代的视角，再造过去的传统，实现东方美学色彩的创造性转化与创新性发展。

此次发布的东方年度主题色“缃叶色”，是极富东方韵味及厚重历史的一种颜色。

“缃，桑也，如桑叶初生之色也”，即是浅黄加一点绿，代表着初生的桑叶那样的颜色，在历史文化长河中，其不仅影响了封套装帧色彩，也影响了宫廷服饰色彩。

“缃叶色”是中国颜色的代表色，不仅有物质的色相，还有观念的情感，包括绿水青山的自然生态观念、书香人文的文化传承观念，还有时尚服饰的流行色彩概念。

▎东方年度主题色“缃叶色”

选择“缃叶色”作为2024年度主题色，不仅呈现出了春意盎然的勃勃生机，也代表了时代进取精神。

█ 以颜色之名，讲好中国故事

发布会上，中国流行色协会与茅台集团战略携手，在多家单位大力支持下，共同启动“东方美学色彩计划”，即通过平台的联合，资源的互补，融科技与人文，民族与世界于一体，为中国传统色彩的美学体系，添一笔新的浓墨重彩，抵达一个新的风格境界，开启一个新的应用世界。

中国流行色协会会长朱莎用“扎根历史，夯实研究共创；应用未来，引领价值共生”两句话分享了“东方美学色彩计划”未来的重点工作。

▎中国流行色协会会长朱莎作解读

“东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，东方美学，美化于然、美形于色、美无止境，未来，茅台将把东方美学与企业发展结合起来。

▎茅台集团党委书记、董事长丁雄军作解读

在实际运用中，茅台将把东方美学融合至“美酒、美链接、美生活”当中，为美好生活增添更多丰富、开阔、有趣的色彩。2024年，茅台将把“缃叶色”运用到即将发布的甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒。

此次中国流行色协会与茅台的携手，无疑于是一场寻“美”之旅。

作为中国传统色的整理者和推广者之一，中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩说道：“选择缃叶色作为主题色，代表着当代中国人的美学觉醒，是中国人第一次以我们国家、我们民族的色彩来引领时尚潮流，倡导流行趋势，讲述中国故事”。

▎中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩作解读

年度主题色不同于大众流行色，它包含着更丰富的内涵。“缃叶色”是万千个东方美学色彩中的“一员”，在它的背后，是一整个等待挖掘和发现的东方色彩体系。

据悉，中国流行色协会与茅台等多方在未来将联手共进，用实际行动去阐释东方色彩之美。当下，茅台、瑞幸、网易等企业正着力推动，将2024年度东方主题色运用于不同的产品。

当越来越多的企业、品牌加入到这场寻“美”之旅中的时候，产生的效应势必会让“东方美学色彩”更好的融入人们的生活，更快地迎来全面复兴。

█ 构建东方色彩美学体系的话语权

“中华有大美而不言，以色彩表达之”，对东方美学色彩的复兴，恰逢其时。也正在有越来越多的人或者企业加入了进来，重构东方色彩美学体系的话语权。

在西安美术学院史论教授、博士生导师彭德看来，中国五色系统历史悠久，但由于西方实用色彩体系传入，中国五色系统成了绝学。在提倡传统文化的今天，需要重新整理，进行学术规划和资金投入，进而成为功德无量的事业。

▎西安美术学院史论教授、博士生导师彭德作解读

正如“得到APP创始人”罗振宇曾在《时间的朋友》跨年演讲中所说，复兴中国传统色，是为了本民族的文化传承，为了所属文明的延续，为了“向前创造”。

中央美术学院教授、非遗与民间美术研究专家乔晓光谈到，中华民族有一个活的色彩文本，即在非物质文化遗产背景下、二十四节气框架下，一个节日的色彩、生活的色彩，即使在不同文明背景下，当面对与它的历史、祖先和自己的身份时，东方色彩会成为一种独有的认同与信仰。

▎中央美术学院教授、非遗与民间美术研究专家乔晓光作解读

当下，不断有人加入到了中国传统色复兴的道路上，但由于中国传统色自古至今并没有形成一个专业的色谱体系，这条路仍然任重而道远。

“构建东方色彩美学体系，让中国传统色彩价值与当代融合应用，是一项重要的事业，也是民族复兴的使命”。中国美术学院教授、知名色彩学者宋建明强调，色彩是一个跨文化、艺术、科技、设计、智造、传播等多个学科领域的事物，未来，中国流行色协会要做好登高峰的心理建设，守正创新，协同建构，才能可持续地讲好中国故事，助力“东方色彩美学体系”伟大愿景早日实现。

▎中国美术学院教授、知名色彩学者宋建明作解读

腾讯视频副总编辑陈晓卿正在制作关于中国传统色彩题材纪录片，他表示，此时提出国色天香·东方美学色彩的概念恰逢其时，是对中华文化主体性的回归和引导。

在“重拾”的过程中，我们“拾起”的不仅仅是东方美学色彩，更是东方美学体系的话语权和对中国传统文化的自信。

█ 写在最后：

2023年央视春晚，赵丽颖演唱的《满庭芳·国色》中国传统色歌曲一经播出就受到了高度关注，《了不起的中国颜色》《中国传统色：故宫里的色彩美学》等纪录片和书籍的不断涌现，让中国传统色彩不断出现在大众眼中，成为时下热点。

此次2024年度主题色选择在2024年第一天的日出时分发布，意味着这只是一个美好的开始。未来，希望中国传统色可以被运用到更多的地方，可以是白酒、咖啡、饮料，也可以是服饰、家居、建筑等。

中国传统色不断被“重拾”但传统的复兴并不可能是一日之功或者仅靠一己之力，期待中国传统色未来可以有更多的商业合作，不仅是茅台、故宫文创、网易、瑞幸，可以拥有更多的可能性；也希望中国传统色的流行之风不仅仅在我们国家刮起，也可以在全世界引领这股风尚。