上线π社区，发布巽風酒，茅台的数实裂变“出大招”

代号巽風，从海南三亚登陆，目前正沿着数字世界“吹”向茅台的千家万户。
2023年12月31日晚，在三亚茅台度假村举行的2024全球茅粉嘉年华上，一款首创社群共酿的贵州茅台酒（巽風）正式发布。字少事大，因为这是茅台集团不同于业内只卖酒的生意经，而是一场关系到传统产业转型与升级的未来探索。

→数字世界→巽

巽风，意为东南方向的风，因茅台镇四季主导风向均为东南风而得名，酿酒原材料为粮食作物，天气、物候到粮食生长再到酒体品质，会产生一系列的连锁反应，故巽风承载着对风调雨顺的希冀。
继2022年3月31日试运行线上数字营销平台“i茅台”后，2023年1月1日，茅台与网易结合元宇宙和区块链技术研发的“数实融合”“平行世界”——“巽风数字世界”正式上线。上线第一天便登顶App Store，第二天用户量破百万。上线一年，在本次茅台集团市场工作会议上，董事长丁雄军公布了一组数据：巽风数字世界，注册用户530万人，交易额40多亿，探索出二十四节气酒这种全新的数字融合产品，呈现巨大的发展潜力。
时隔一年，选择全球茅粉嘉年华活动之机，推出一款与平台同名的贵州茅台酒有何深意？

先说这款酒的共性之处。此次发布的贵州茅台酒（巽風）的包装风格延续了茅台传统，采用硬盒工艺，酒精度为53%vol，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，利用得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿造，历经五年而成，未添加任何香气、香味物质。

再说区别。规格上，选用小瓶酒的100ml和常规的500ml的中间数值375ml，外观上，彩盒侧面新增“巽风”元素底纹，瓶身正面标签特别印有篆体“巽风”印章，二者都呈现出辨识度和稀缺性。另外，据官方发布的产品图，知酒君还留意到，酒盒顶部内侧图案从外到内依次为高粱、卡通人物和酒器环绕而成的一个圈，“共酿”的属性更加凸显，卡通人物正是巽风数字世界中玩家的形象，置于盒身顶部，体现了巽风及茅台对用户至上和消费者至上的坚持。
据官方信息披露，巽風酒是一款以“天人共酿”为概念、更加深度实践数实融合理念的产品。怎么理解这款酒的数实融合？要从它的获取方式谈起，巽風酒唯一的销售渠道是巽风数字世界，也是这款酒和飞天茅台、茅台生肖酒等酒最大的不同之处。显然，此酒完全发扬了飞天茅台的品质传承，具有高端的品饮价值；其二，以巽风之名量身定制的贵州茅台酒，将互联网的文化与传统酿造相结合，这是文创的价值；其三，375ml容量适合小年轻品饮，携带小巧，这是便利价值；其四就是数实融合的价值，它将带领巽友共同探密茅台酒酿制过程，体验价值大大增强；其五就是社交价值，在巽风平台上的数字藏品与实物对应等，使之成为收藏、赠饮等投资属性。

平台嫡系巽风酒开启数实融合新纪元

要获得巽风酒，首先要成为巽风数字世界的用户、加入π社区。
什么是π社区？大家都知道，π在数学中是无限不循环小数，意味着无穷无尽和无限的想象空间。知酒君也通过小茅i茅台公众号2023年12月30提前释放的信息得知，π社区为i茅台线上社区，构想源于无限i意的表达，对社区无限可能的愿望、对生活无限美好的向往。

首先，它是一个了解茅台品牌文化的窗口，入驻社区的数千家门店将全方位、多维度地分享茅台美的产品、美的文化、美的服务以及美的生活方式；实用功能上，将以门店为半径，为客户提供更为精准的服务；平台搭建也分为两阶段，当前为PGC（官方生产内容）为主，支持浏览、关注、点赞、收藏、分享，暂不具备内容发布权限，第二阶段为UGC（用户生产内容）运营，支持内容创作、话题分享、产品种草、感受交流，进一步实现茅台与茅粉的美链接。这将是一个为全球“茅粉”量身打造的集内容共享、精准服务、交流互动于一体的聚集地。

如何通过π社区获取一瓶巽风酒？
巽风用户可以在巽风数字世界中，成立自己或加入其他用户的“π社群”，以“共酿”为核心机制，共同推进巽风数字世界的生态建设。作为π社群的核心角色，群主带领社群成员一同完成“共酿及共创任务”，社群人数越多、社群等级越高、任务完成质量越好，有机会获得更多的权益资源。
贵州茅台酒（巽風）将延续贵州茅台酒二十四节气系列的发放方式。

用户加入社群、完成任务、积攒相应的权益，达标特定条件后可获得对应的数字藏品，拥有购买对应产品的资格，行权后可前往全国1400余家经销门店提货。每一个数字藏品在出厂时，将捆绑对应实体酒的数字指纹。用户获取后不仅可以行权购买，更可以挥洒创意二次创作、铸造等生成更独一无二的数字资产。
375ml的巽風酒，开创了酒本身价值+盲盒拼图玩法+共酿形式+数字藏品+加成属性等复合价值，作为飞天茅台的酒体，375ml的容量更适合年轻人品饮，加之巽风是唯一一个销售平台，其对全网用户的吸引力可想而知，必将催生巽风数字世界更多巽友的入驻与生活。

亲身演绎“我无止境”平行生活，数实裂变

巽風酒外观上和飞天近似，延续了二十四节气酒的合成方式。正如酿造一瓶好酒需要历经复杂的流程与工艺，而这一过程凝结着数代匠人的精诚合力，这款巽風酒的获取方式也是如此，仅靠个人单兵作战是不可行的。从这一点来看，这款巽風酒不仅是对茅台传统酿造工艺的传承，更是对社群共酿、数实融合的创新尝试。
如今，产业数字化、智能化已是大势所趋，任何一家产业中的企业都有可能享受到时代红利，然而最大的获益者是拥有场景势能的玩家。
作为经销商，可以借助此平台配合门店精准引流客户，也可以进一步将终端客源导入巽风，盘活手中的熟客资源，组建一个茅台π社区，通过自己做社群化管理，与终端形成联动。

在创新进取的道路上，作为白酒行业的领军品牌，贵州茅台仍在不断探索，从传统的酿酒工艺中提炼出精华，结合现代科技，开创了社群共酿的新模式。贵州茅台酒（巽風）的发布，正是这一创新理念的生动实践，它将传统酿酒工艺与数字世界相结合，打破了时空的界限，让更多的人参与到茅台酒的酿造过程中，体验从一粒种子到一瓶茅台酒的全过程。

巽風酒前所未有的稀缺性，将进一步加大巽风数字世界的用户粘性和活跃度，这款产品也将成为巽风数字世界对忠实客户的专属宠粉福利，就以往合成数字藏品需要完成的大量酒类知识问答通关来看，拥有了巽风酒，意味着掌握了丰富的酒文化知识，同时让社群中用户与彼此建立信任，达成了长时间的通力合作，进一步显现出巽风数字世界的社交功能。

茅台2024茅台市场工作会的主题是“美无止境 我无止境”，而巽风官方公众号文章的文末也都会出现“我无止境”，众所周知，重要的话往往放在后半句，足见未来巽风会成为茅台数字化进程中的一大发展重点。
通过π社区第二阶段的规划和前两日公布的数实产品交易预告来看，我们也可以大胆预判，未来的巽风，将成为一个集娱乐、购物、社交、金融属性多功能为一体的数字世界。巽风也将以平台为阵地，不断助力中国白酒文化传播，让更多热爱白酒、热爱茅台的人在数字世界里凝聚共识，共酿美生活。