萎靡不振！今年巴西实体零售在圣诞前夕的销售下滑

在经历了今年令零售业沮丧的“黑色星期五”大促销活动后，巴西的实体零售业在今年又迎来了一个萎靡不振的圣诞节前销售业绩。根据巴西Serasa Experian征信机构的商业活动数据显示，今年12月18日至24日期间的实体零售业销售经营活动与去年同期相比下降了1.4%，圣诞节前夕的周末期间，该行业的销售经营活动跌幅更是达到10.7%。

该分析数据指标通过消费者购物时咨询的个人税卡（CPF）数量或在购物时申请的各类购物付款方式来衡量在零售实体店中消费者的购物情况。

按照这个标准（不考虑销售额），2023 年的圣诞节有可能成为近三年来最不景气的一个圣诞节。预计今年跨年前的最后一周将无法逆转销量不佳的圣诞前销售表现，因为圣诞节向来就是巴西零售业最期待的可以大力推动商品销量的日期之一。

在近三年期间，今年的实体零售业销售经营活动下降幅度仅比2020年好（2020年为新冠疫情爆发的第一年），当年圣诞前夕的销售经营活动下降了10.3%。调查数据还显示，2021年圣诞前夕实体零售量增长了2.8%，去年增幅为0.4%。

圣保罗市的实体零售业圣诞前夕的销售也不容乐观，圣诞节前的一周期间，出现 1.2%的下降，圣诞前周末期间下降9.6%。

巴西Serasa Experian征信机构首席经济学家路易斯·拉比(Luiz Rabi)表示，今年的12月24日当天恰逢周日，这可能是造成圣诞前周末期间实体零售业出现销售量下降的主要原因之一，因为周日向来都是巴西实体零售业销售最疲弱的一天。

今年造成销售量下降的最大原因是今年创纪录的巴西消费者信用违约问题。拉比认为，这造成许多消费者优先使用发放的13薪来偿还债务，从而束缚了这些人群的购买意愿。

巴西信用保护服务机构（SPC Brasil）的数据显示，巴西全国有40.71%的成年人口被债务缠身，人均债务金额超过4千雷亚尔。

此次圣诞前夕销售活动分析调查的重点是针对巴西境内的实体零售店面，这很好地概述了目前巴西的总体商业环境。根据巴西信用卡和服务公司协会（Abecs）的研究，实体店仍然是巴西人圣诞节购物的首选。

在巴西东南部地区，68%的消费者在购买礼物时更喜欢面对面的服务，调查显示，消费者年龄越大，对实体店的偏好程度越高，60岁以上人群中这一比例为81%，18岁至24岁年轻人中这一比例为64%。

圣保罗市最具盛名的商业区25街预计，今年该商业区的实体零售业销量将比 2022 年同期增加 15%，在今年圣诞节前夕的周末，根据巴西媒体“圣保罗页报”的观察，前往25街商业区进行购物的消费者人数众多。

圣保罗25街及周边地区店主联盟（Univinco）总监皮埃尔（Pierre Sarruf）表示，至少在圣诞节装饰产品领域，销售量达到了之前的增长预期。

编译：Marcos

本文由《中巴商业资讯网》编译，文章版权归原作者及原出处所有 。内容为作者个人观点，并不代表《中巴商业资讯网》赞同其观点和对其真实性负责，《中巴商业资讯网》只提供参考并不构成任何投资及应用建议。《中巴商业资讯网》拥有对此声明的最终解释权。