露露“内战”八年，六个核桃赢了

这是一场比王老吉和加多宝争夺时间还要长的“内战”。

这场旷日持久的商标争夺战，甚至被写入了承德露露的年度经营计划里。

被誉为国民品牌的承德露露，从起诉汕头露露商标侵权、专利侵权、到状告创始人，8年时间，还是输了。

近日，承德露露发布公告称，公司收到河北省高级人民法院判决书。

河北高院对承德露露起诉创始人王宝林、王秋敏与公司关联交易损害责任纠纷一案二审出具了驳回上诉、维持原判的判决。

承德露露8年“内战”，得到了什么，又失去了什么？

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“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”，承德露露曾经是蛋白饮料市场的区域性霸主。

承德露露，一个熟悉的名字，一个陪伴我们成长的品牌。瓶子上印着的女明星许晴的笑容甜美曾是一代人对于国民饮料的记忆。

作为植物奶蛋白饮品的“创始人”，承德露露在六个核桃还没“出世”的时候就已经是这个领域绝对的“大哥”。

承德露露脱胎于上世纪50年代创立的国企——承德市食品厂。

承德盛产杏仁，受日本杏仁饮料的启发，承德市食品厂开始研究自己的杏仁饮品，并在1975年生产出了中国第一罐杏仁露。

上世纪80年代，随着可口可乐进入中国，时任厂长王宝林受到启发，有了做饮料的念头。

于是王宝林决定关停罐头生产线，贷款从法国引进杏仁露灌装生产线，开始全力做杏仁露饮料，并给产品起了个名字：露露。

1996年，为了开拓南方市场，露露集团和香港飞达企业公司合资成立汕头露露，也称为南方露露。

1997年，露露集团公司改制，成立了承德露露，并把汕头露露51%的股权作为优质资产注入其中以支持承德露露上市。

但上市后不久，汕头露露就发生了巨额亏损。

为保证上市公司业绩，2001年，王宝林和王秋敏代表承德露露，秘密与露露集团公司、汕头露露和香港飞达企业公司签订《备忘录》，将汕头露露剥离出了上市公司体系。

虽然露露分家，但按照《备忘录》及《补充备忘录》，汕头露露依然可以使用露露配方及商标。

且双方约定，承德露露立足大本营北方市场，汕头露露耕耘南方八省，二者各自发展，互不干涉。

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经过十多年发展，双方相安无事。

2005年到2007年的时候，承德露露的市值涨了10几倍，股价最高的时候一度高达40多元。

然而，到了2015年，承德露露的业绩增长趋于停滞，才发现汕头露露已成为承德露露布局全国市场的巨大阻碍。

由此，双方开启了长达8年的商标争夺战。

2020年4月7日，承德露露发布公告，起诉公司两位原高管：“利用职务便利，以公司的名义，秘密与关联企业签订关联交易合同”，要求两人赔偿关联交易给公司造成的直接经济损失1.08亿元。

随后，承德露露起诉了公司曾经的两大核心人物：原董事长王宝林（1997年至2010年任职，且是公司的法人）；原总经理王秋敏。

针对这一起诉，露露的两位创始人在朋友圈发布了一份书面回应声明。

两人在声明中表示，对于上市公司毫无理据的污名化指责，感到震惊、委屈和无比的愤怒。

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另一方面，承德露露近年来业绩下滑，或许与其背后的神秘老板富二代鲁伟鼎不无关系。

鲁伟鼎是浙商鲁冠球的儿子，鲁冠球创办的万向集团是一家营收过千亿，年利润过百亿的集团公司。

鲁伟鼎家族通过万向三农公司，持有承德露露超过40%的股份。

尽管如此，鲁伟鼎家族的梦想却是造车，而不是做饮料。

鲁冠球一直梦想着做自己的汽车，并表示如果自己这代人不做完，就把造车梦交给儿子。

鲁伟鼎目前也正在继续父亲的梦想。

因此，有分析认为，在这种情况下，承德露露不过是“鲁伟鼎家族的提款机”。

据悉，承德露露一直是高分红股，有一年的分红甚至超过了100%。而鲁伟鼎家族最近十年累计从承德露露拿到了10亿的分红。

该分析指出，承德露露把利润都分给了股东，而很少投入到研发跟营销中，品牌几乎都没有升级。

而露露的直接竞争对手六个核桃（隶属养元饮品）早已凭借“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语火遍大江南北。

相关数据显示，承德露露上市20多年，营收没超过30亿，而养元饮品营收一直维持在70亿以上。

2020年，养元市值270亿，而露露仅有69亿。

一位老露露人曾表示，对于承德露露反手“对付”自己人感到十分痛心。

毕竟，从过往案例来看，无论是红遍大江南北的老品牌红牛、王老吉，还是快速崛起的网红品牌茶颜悦色、鲍师傅，都是商标纠纷多年，最后企业两败俱伤。

2016年，时任承德露露总经理李兆军曾说：“露露这家企业，做成百年企业是有希望的。”

如今，经过8年的漫长纷争，露露的希望还剩多少？