涨粉百万！董宇辉商标遭抢注，新东方文旅“太贵”遭吐槽

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金融投资报记者 陈雨禾

在首条消息发布后不到一天的时间里，粉丝数暴增超百万。12月26日，董宇辉的抖音新账号“与辉同行”成为网友关注的焦点。

金融投资报记者注意到，新账号上“同行”的字眼，以及董宇辉新获得的新东方文旅副总裁身份，很快引发网友猜测：董宇辉的新直播间，未来会否主要针对文旅产品？ 不过，由于董宇辉加入后的新东方文旅直播间销量增加不明显，新账号未来的表现也引发网友担忧。

董宇辉新号开通

金融投资报记者登陆抖音“与辉同行”账号页面发现，该账号已获抖音平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。

抖音与辉同行账号页面截图

该账号的最早更新时间，是在26日下午3点40分左右，而在27日下午3点左右，该账号粉丝数已达103万。换言之，作为董宇辉的新账号，其在不到一天的时间里便涨粉逾百万。

“怎么这个号IP是河北？”“只想关注真的与辉同行”……或是因为受到部分网友的质疑，该账号在简介中强调：“这是真的，与辉同行@董宇辉”。此外，董宇辉也在其个人抖音账号评论区宣布：“新的出发。”

企查查数据显示，近日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等。因此，不少网友开始猜测，这是否就是此前俞敏洪提到的董宇辉个人工作室相关公司？

据企查查

同名企业接踵而至

值得注意的是，虽然该账号的相关公司法人由董宇辉本人担任，但其控股公司的新东方背景依然引发网友热议。

资料显示，与辉同行（北京）科技有限公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，后者的法定代表人等职务，由原东方甄选CEO孙东旭担任，实控人则为俞敏洪。

这也印证了董宇辉之前的部分说法，第一，虽然其将组建个人工作室，但并未离开东方甄选。第二，董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股。第三，未来直播间里其他主播能量达到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间。

与此同时，“与辉同行商标遭抢注”也成为关注焦点。企查查数据显示，近日，“与辉同行”被申请注册为商标，申请人为自然人张某某，国际分类为运输贮藏，当前商标状态为注册申请中。 同时，张某某还申请注册运输贮藏类“俞辉同行”商标，当前商标状态也为注册申请中。

除商标外，近日，多个“与辉同行”同名企业也相继成立。这些企业包括与辉同行（河北、杭州、上海、云南）科技有限公司等多家企业、与辉同行文化传媒有限公司、与辉同行商行、与辉同行商贸商行、与辉同行企业管理合伙企业等。数据显示，相关企业注册时间在12月23日至27日期间，且基本都与新东方之间没有股权关联。

据企查查

实际上，此前“董宇辉”也曾被多方申请注册商标。申请人包括东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司、上海某实业公司及多位自然人。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、食品等。不过，东方优选公司申请的多个“董宇辉”商标已成功注册，其他公司或自然人申请的商标大多已被驳回，处于无效状态。

文旅身份引发担忧

在东方甄选“小作文”风波后，董宇辉新获得的“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”等身份也备受关注。

其中，董宇辉新东方文旅集团副总裁的身份尤为受到关注。因为俞敏洪谈到董宇辉独立工作室时曾着重提及文旅、文化：“马上我们要跟宇辉一起成立一个相当于宇辉的独立的工作室，这个工作室是为了能够发挥更多的特长，进一步做文旅、文化的宣传。”

资料显示，北京新东方文旅有限公司成立于今年7月，法定代表人为俞敏洪，注册资本10亿元人民币，由新东方教育科技集团有限公司100%持股。此外，2023年以来，该公司通过直接、间接方式共成立了新东方（江苏）文旅投资有限公司、新东方（温州）文化旅游有限公司、新东方沃凯德（福建）文旅有限公司等30余家公司。

对此，有网友结合“与辉同行”的账号名称，以及董宇辉的新东方文旅副总裁身份发问：董宇辉的新独立工作室会否也将以文旅方面的内容为主？

值得注意的是，董宇辉复出后的文旅直播间虽然粉丝数、观看人数都明显上升，但销售情况并不如意，尤其是直播间中各种文旅项目费用动辄数千甚至上万的价格，还一度引来不少“丈母娘粉”吐槽：“想支持一下都难”。

因此，虽然董宇辉也曾在直播中称“未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会相互交替。”但有不少网友担忧：如果新东方将董宇辉与原东方甄选直播间剥离，并安排在类似“高价劝退”的文旅直播中，后者的流量或许将持续缩水，并最终失去如今的商业价值。

金融投资报记者查看今年9月披露的东方甄选2023财年（2022年6月1日—2023年5月31日）年报发现，公司将这一年里扭亏并盈利9.71亿元的大部分原因，归功到了自营产品及直播电商业务的强劲发展。 而董宇辉主持东方甄选直播间，并且首次出圈的时间也是自2022年6月9日开始，与公司财报业绩大幅增长的时点重合。

此前，海通国际证券分析指出，2022年8—12月，董宇辉对东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显带动作用。因此，在董宇辉将更多精力放在“与辉同行”的情况下，东方甄选的后续表现，有待进一步观察。

编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|姚彦如

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