“文旅+”“文艺范”和非遗生活，看苏州高新区如何玩转太湖文旅

本文转自：人民日报客户端

沿着苏州高新区太湖大道一路往西，直抵位于太湖科学城功能片区的太湖岸线，只见一汪碧水清波在眼前铺展开来，湖水在冬日阳光的照耀下显得晶莹剔透。沿岸的公路、草坪上，既有着骑行赏景的自行车队，也有着结伴露营的游客，一切都悠然而惬意。

风光旖旎的太湖，不仅是长三角地区重要的水源地，也是众多游客心仪的绝佳赏景度假处。从无锡市鼋头渚景区，到常州太湖湾旅游度假区，沿太湖建起来的度假区、景区众多。太湖度假，要如何找准特色“弯道超车”，赢得口碑与流量？

有着28公里太湖岸线、110平方公里太湖水域的苏州高新区太湖科学城功能片区，正瞄准差异化、多元化，用好独特的非遗苏绣、乡村旅游资源，不断丰富文旅产品供给，满足游客对“诗与远方”的向往，精心雕琢一座“国家级旅游度假区”。

“文旅+”打响太湖品牌

近日，国家体育总局体育文化发展中心发布《关于入选“2023中国体育旅游精品项目”的通告》， “环太湖生态游”线路成功入选。这条线路串联起了太湖科学城功能片区的234公里超级绿道、28公里太湖生态岸线、20平方公里田园生态景观。马山游客中心、太湖一号房车营地等景点，都被包揽其中。

坐落于苏州城西的太湖科学城功能片区从不缺文旅资源，这里毗邻太湖，有着58座秀美山体，以及水光潋滟的彩石湖、诺贝尔湖等。“文旅行业涉及面广，因此更要整合资源，打好‘融合’这张牌。”太湖科学城功能片区相关负责人说，片区要以党建为引领，统筹资源，突出“共建、共联、共通、共融”，推动文旅与体育、非遗等相融合，为游客提供更丰富多彩的“沉浸式”太湖度假新场景。

历经8年的苏州太湖马拉松就是“党建+文旅+体育”的创新实践。跑进如诗如画的南京大学苏州校区，见证名校与名城“双向奔赴”；途经白鹭飞天、蛙鸣鸟瞰的苏州太湖国家湿地公园，感受秀丽湖湾、水壤交错之美……今年的赛事吸引了2.3万名马拉松爱好者参与。“这不仅是马拉松，也是一场了解城市的旅行。”32岁的罗军参加了半程马拉松，跑完仍然觉得意犹未尽。

去中国刺绣艺术馆、万佛寺、西京湾艺术中心、太湖科学营研学基地体验特色文化；住在裸心泊、芳菲别院民宿、桃李芬芳民宿、翠湖雅居享受惬意度假生活……太湖科学城功能片区推出研学、民宿等多种形式的文旅产品，带来更多元化的度假体验。

除了打好“融合牌”，太湖科学城功能片区还精心雕琢全域“颜值”，实现“城市即景区”。“伴随着游客对旅游产品需求的提升，旅游越发成为一座城市的全覆盖。”太湖科学城功能片区相关负责人说，该片区已建成包括滨水、山林、公园、田园等多种形式的城市绿道。玉屏山环山公路、彩石湖公园……美景从太湖边延伸至家门口，成就了95平方公里的“美美与共”。

“文艺范”惊艳乡村

开在乡村里的音乐会客厅会带来什么体验？

走进树山音乐会客厅，便能感受到这座乡村与众不同的文艺气质：演出大厅里，台下的听众沉浸在演出中，往里走，各类专业录音棚、直播间等空间齐全。“我们依托这个载体，邀请了海内外优质音乐家们合作改编民乐精品，开展艺术交流、音乐节等活动。”树山村驻村设计师温婷说。

坐落在大阳山脚下的树山村，是远近闻名的网红村。而这些年越来越多游客发现，在这里不仅能够住网红民宿、赏万亩梨花、品“树山三宝”，还有了更多“文艺范”的体验方式。比如穿越竹林来到古韵典雅的介石书院，选一本好书坐一下午；抑或循着木栈道到山中，一赏历史悠久的摩崖石刻群；还可以到树山乡创中心，看看以当地年兽石像为原型设计的各类文创产品。

乡村千村千面，资源禀赋各异。要打响文旅品牌，重要的是因地制宜，找准特色路径，方能生机无限。“树山不仅有着好山好水好风光，还有着深厚的历史底蕴和民俗文化，这是树山独有的特色和宝贵的财富。”太湖科学城功能片区相关负责人说，片区引进了江南网络作家创作基地、云雾书房等载体，办起了树山梨花文化旅游节等活动，展现树山独特的历史文化底蕴，让游客体验到不一样的乡村游。

再将镜头对准太湖畔，镇湖街道下辖的10个行政村、41个保留村，几乎都保持着湖连河塘的自然格局和“浜村合一”的显著特征。为此，太湖科学城功能片区因地制宜提升镇湖街道乡村风貌，推动农文旅融合。推窗可见田园风光的包厢、联排阁楼式客房、共享开放式厨房……由镇湖石帆小学改造成的芳菲别院，集休闲民宿、会客沙龙、亲子互动、有机种养于一体，一经推出便吸引不少流量。

完成太湖大道以北西村、秀岸、马山、石帆4个村农文旅片区化发展规划；建设寺塘湾裸心隐项目，探索文旅康养新模式；做好高标准农田城市景观建设，打造旅游产业的新亮点……如今，越来越多农文旅产业创新项目在镇湖街道如火如荼地展开，不断丰富着太湖度假、乡村度假的多元业态。

随着乡村业态的不断提升，树山村、石帆村等一众乡村各美其美，吸引更多游客走进乡村寻觅乡愁。数据显示，太湖科学城功能片区近3年年均接待游客超197.5万人次，每年树山梨花节接待人次每天最高达2.5万。这里已成为上海等周边城市热门的短期度假目的地。

非遗文化浸润生活

走进绣品街入口处的雲裳绣艺工作室苏绣亲子体验中心，只见一楼体验区的一台大绷架上，小花朵、汽车等苏绣图案错落点缀。“这些都是世界各地的游客留下的绣品。”体验中心主理人吴昊僖一边整理着客人体验刺绣所需的丝线一边说，在这里，游客不仅能赏作品、学理论，还能上手体验。开店以来，来自各地游客、院所、企业的体验申请几乎没有断档。

要在竞争激烈的旅游市场中保持比较优势，历史文化底蕴始终是制胜法宝。而太湖科学城功能片区有着天然优势：这里是非遗苏绣的主要发源地，镇湖2.3万常住人口中，就有着8000余名绣娘，还有着多名国家级刺绣工艺大师。今年7月，苏绣小镇入选省级特色小镇。如何用好这些宝贵的资源，让非遗更好融入旅游？

太湖科学城功能片区打造了新集文创旗舰店、裸心全国首家非遗体验店等创新载体，并开展各类动画联名特展，通过非遗文化互动体验，带动更多游客走近非遗，感受苏绣文化魅力。如今，游客游镇湖苏绣小镇，早就不只是在中国刺绣艺术馆、绣品街看展、探店，还能够喝一杯苏绣咖啡、绣一幅作品，“沉浸式”体验苏绣之美。

更多创新探索还在开展。在不久前启动的“针黹之上·绣艳湖山”第十五届中国刺绣文化艺术节上，中国刺绣研究中心（苏州）、苏绣数智传承创新文旅重点实验室等在太湖科学城功能片区成立，蓝海彤翔“元宇宙里的苏作天工”、苏绣新生代创新项目等也集中发布，不断提升着苏绣的影响力。

苏绣以精致灵巧闻名中外，而如今，太湖科学城功能片区也将这样的巧劲运用于文旅融合之中，用“绣花功夫”延展出更丰富的文旅消费空间，打响太湖文旅品牌，不断提升着苏州这座旅游城市的吸引力。（轲晓渚）