山西：文旅资源正转化为产业优势和发展胜势

今年10月，平遥古城缤“汾”老字号艺术街正式开街，明清建筑和老字号商铺经过国潮风装扮后焕然一新、吸睛无数。漫步在古风晋韵的街区，游客可通过实景展示、人物互动、主题演出，沉浸式感受诗酒文化场景。这是我省文旅新业态新休闲“跨越领跑”的精彩缩影。

近年来，我省各级文旅部门顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，坚持游客至上、品质至上、服务至上，持续深化文旅产业供给侧结构性改革，不断把我省得天独厚的文旅资源优势转化为产业优势和发展胜势，文旅产业正展现出强大韧性和活力，为我省高质量发展和现代化建设注入强劲新动能。

龙头示范引领，推动文旅融合持续深化

11月28日，在第五届文旅投资运营大会上，2023年度文旅行业研究成果发布，我省大型室内情境体验剧《又见平遥》荣获年度优秀运营文旅项目、国家AAAA级旅游景区影响力100强两项殊荣，山西优质文旅项目再次“出圈”。

《又见平遥》作为国内首部大型情境体验演出项目，实现了从室外实景演出走向室内情境体验模式创新，将山西的根文化、大院文化、面食文化贯穿于剧中，成为各地游客来山西必看的演出节目之一。

数据显示，自2013年2月18日首演以来，《又见平遥》每年营收以20%的幅度增长。截至目前，已演出7300余场，接待观众近520万人次，累计收入8.7亿元。

此外，《又见平遥》文化产业园也是首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。作为晋中的地标，平遥既是夜间商业、文化、旅游繁荣的代表地，也为市民游客创造了更加丰富多元的消费选择，让越来越多的人爱上这座底蕴深厚的城市。

一位来平遥旅游的网友留言：“这里给人一种可以触摸历史的沧桑感，而丰富的业态让古城更加‘年轻化’。平遥古城作为国内最受欢迎的十大特色旅游小镇，果然名不虚传！”

为瞄准特色亮点发力，做优龙头景区，发挥示范引领作用，今年以来，我省持续提升龙头景区核心吸引力，打造以世界文化遗产、优秀历史文化、壮美自然风光为主题的旅游目的地体系，不断擦亮三大超级IP，聚力推动云冈石窟、五台山、平遥古城世界文化遗产保护开发，引导各类要素集聚，建链补链延链强链，以三大遗产地为核心实现规模经济和范围经济。

与此同时，大力推进高等级景区提质升级，以黄河、长城、太行优质资源为重点，以三个一号旅游公路为纽带，实施龙头景区梯次培育打造，做好内涵提升外延拓展，提升运营水平和发展活力，构建景区品牌矩阵，推动优质资源向优质产品转化。截至目前，全省有A级景区312家，其中5A级景区10家。到“十四五”末，全省A级景区数量将翻一番，达到500家以上。

山西大学教授、省政府旅游咨询专家张世满认为，得天独厚的自然与人文资源成就了山西旅游丰厚的“家底”，山西各地以独特的文化塑造催生特色化、个性化的旅游产品和服务，丰富了旅游内涵，提升了旅游品位，彰显了文化魅力，擦亮了“华夏古文明、山西好风光”旅游品牌。

丰富产品供给，吸引游客慢下来留下来

望山看水忆乡愁。放慢脚步，到乡村去，像当地人一样生活，便是游客“向往的生活”；享受慢时光，在山水田园间寻找记忆深处的自然空间、人文空间、时尚空间、生活空间，是游客找寻的诗和远方。

采访中记者了解到，为了满足游客的多元需求，我省各景区和企业在展现本土文化魅力的同时，对接游客需求，在产品开发上做足了功夫。

为吸引游客慢下来留下来，泽州县大阳古镇深挖历史文化资源，将沉浸式、体验式的实景演艺《武林大会》《小小芝麻官》贯穿古镇，街头角色扮演和古代文化体验项目“礼乐投壶”“穿针引线”尽显古镇特色，尤其是场馆主题演艺再现了千年古镇的历史文化与繁华景象。

“一半浸润古都风貌，一半彰显现代典雅，寻一处客栈，让身心归属，把灵魂安放……”近日，来自湖北省的一位游客在体验了位于平遥古城政府街86号的杏花村客栈后，在朋友圈配图发的这一段文字，引来了大量点赞。

今年8月，由山西文旅集团旗下的山西杏花村文化旅游有限公司和汾酒集团共同倾力打造的杏花村客栈和杏花村小酒馆平遥古城旗舰店甫一开业，就“圈粉”无数，吸引着无数游客放慢脚步，深度体验。杏花村客栈在“引流”的同时，为当地文旅产业发展和扩大文旅消费注入了新活力。

随着我省各地文旅新业态不断涌现、文旅融合不断深化、文旅市场全面回暖复苏，山西走出了一条特色鲜明的休闲度假发展之路。

为迎合文旅消费提质升级新趋势，我省将在打造多元产品体系上发力。在提升景区品质上，不断培育康养新业态，布局建设50个文旅康养示范区，打造10个文旅康养集聚区；在发展模式上，实践“核心景区+外围度假”路径，引入多元业态相互支撑，丰富游客体验；在业态融合上，大力发展康养游、工业游、体育游、研学游，推进非遗、演艺、文创进景区；在线路开发上，由传统的景点串联模式，逐步向丰富多元的线路升级，推动山西文旅产业发展释放更多新活力。

加快科技赋能，向深度文化体验游转型

近年来，我省旅游市场快速发展，新产品、新模式、新业态不断涌现。与传统的“静观欣赏”模式相比，加快科技赋能旅游项目，提高游客的参与度和体验感，是景区景点“引流”的制胜法宝。

每到节假日，将科技与文化巧妙结合的SoReal焕真·平遥科技艺术馆都会吸引游客前来打卡。今年中秋国庆假期，该艺术馆接待游客近2万人次。

据记者了解，SoReal焕真·平遥科技艺术馆全方位提升游客的临场感、参与感和体验感，实现了科技升级、互动创新、融合创新。这也是我省各地积极推动文旅与科技深度融合，不断延伸旅游产业链条的一个成功缩影。

今年暑期，来自太原的游客王帆在观看了大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》后感慨道：“经典永不过时，《梦境·西厢记》故事性强、富有人情味，能唱到老百姓心里，让人越看越有味道。”

据悉，该剧由60多名演员身着古装演绎，在故事发源地还原经典片段，借助声光电、全息影像等科技手段，为游客带来强烈的体验感。

作为国内首座省级文旅数字化综合体验展馆，科技感十足的山西文旅数字体验馆是我省的又一张新名片。通过各种先进的数字技术创造独特视角，游客可以观古老大院、听晋音晋曲、赏非遗手艺、品山西汾酒……

在展馆内的山西好风光沉浸式镜像长廊，高分辨率影像和镜面纵深体验，让人感觉半悬在空中，三晋之美呈现出科幻视觉效果。

如今，三晋大地，从南到北，文旅多元融合发展，服务体系越来越健全，一系列特色文旅项目在文旅市场异军突起，以高质量产品为主题的旅游品牌体系正在逐步构建，让更多的游客在丰富体验中感受山西文化的独特魅力，也为做大做强做优山西文旅经济提供了广阔的发展空间。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞